興趣電商成圖書銷售新渠道 圖書出版行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢

• 吳澳燕 2022年12月9日 來源：新華社 百度百科 880 54
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隨著新一代消費(fèi)人群媒體使用習(xí)慣的改變，人們的圖書購買渠道也在發(fā)生著變化。《2021年圖書零售市場報(bào)告》顯示：過去一年，我國圖書零售市場碼洋規(guī)模為986.8億元，較2020年上升1.65%，網(wǎng)店渠道保持正向增長，同比增長1%，碼洋規(guī)模為774.8億元。

興趣電商成圖書銷售新渠道

隨著新一代消費(fèi)人群媒體使用習(xí)慣的改變，人們的圖書購買渠道也在發(fā)生著變化?！?021年圖書零售市場報(bào)告》顯示：過去一年，我國圖書零售市場碼洋規(guī)模為986.8億元，較2020年上升1.65%，網(wǎng)店渠道保持正向增長，同比增長1%，碼洋規(guī)模為774.8億元。

抓住新渠道機(jī)遇，搶占增量市場已經(jīng)成為圖書出版行業(yè)的共識(shí)。越來越多的出版機(jī)構(gòu)在抖音電商廣泛布局，將線上經(jīng)營常態(tài)化。

數(shù)據(jù)顯示，2021年平臺(tái)內(nèi)圖書出版企業(yè)號(hào)數(shù)量持續(xù)增長，到年底已接近1萬，同比增長134%。借助短視頻和直播，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在抖音電商打開新的銷路。磨鐵文化、中信童書、快讀慢活、機(jī)械工業(yè)出版社、華夏萬卷成為過去一年里平臺(tái)上圖書銷量增長最快的出版機(jī)構(gòu)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年圖書出版行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

圖書出版是指書籍、地圖、年畫、圖片、畫冊，以及含有文字、圖畫內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認(rèn)定的其他內(nèi)容載體形式的編輯，并通過印刷發(fā)行向社會(huì)出售的活動(dòng)，或者說，是指依照國家有關(guān)法規(guī)設(shè)立的圖書出版法人實(shí)體的出版活動(dòng)。在我國，圖書出版執(zhí)行許可證制度。

2021年圖書零售市場總規(guī)模為986.8億元，漫畫知識(shí)、網(wǎng)文紙書類和經(jīng)典系列圖書是整個(gè)市場的主流熱點(diǎn)。2021年圖書零售市場中線上渠道規(guī)模保持穩(wěn)定，占比接近80%。

圖書出版行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢

我國圖書出版量位居世界首位，數(shù)字出版、印刷業(yè)整體規(guī)模均居世界第二?！笆濉睍r(shí)期更是我國出版業(yè)的豐收期，截至2020年12月底，已推出2612個(gè)項(xiàng)目成果。

國內(nèi)的圖書出版類企業(yè)按照實(shí)際控制人的性質(zhì)可以分為國家級(jí)國有、地方性國有以及民營三種類型，基本主要以一般圖書和教材教輔的出版發(fā)行業(yè)務(wù)為主，部分公司包含一些新媒體、游戲以及圖書出版物資等業(yè)務(wù)。在地區(qū)性的國有圖書出版公司中，教材教輔業(yè)務(wù)收入占比較高，民營企業(yè)則主要從事圖書發(fā)行和圖書策劃業(yè)務(wù)，由于受到政策性限制無法直接從事出版業(yè)務(wù)。

在整體市場規(guī)模增長的同時(shí)，線上圖書銷售規(guī)模的增長對(duì)線下書店的分流存在一定的作用。線上渠道相比線下，在面向消費(fèi)者時(shí)具有價(jià)格低廉、品種豐富、活動(dòng)促銷刺激消費(fèi)作用強(qiáng)等優(yōu)勢，但實(shí)體書店提供的閱讀體驗(yàn)式消費(fèi)并不能被線上渠道完全取代。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要求出版機(jī)構(gòu)確立產(chǎn)業(yè)延伸運(yùn)作觀念，努力融合發(fā)展。2020年，出版社的文創(chuàng)、數(shù)字出版及跨界探索層出不窮。

中華書局研發(fā)基于深度學(xué)習(xí)的古籍?dāng)?shù)據(jù)技術(shù)，提高自動(dòng)處理數(shù)據(jù)的能力，建立自己的古籍大型數(shù)據(jù)中心，打造各類古籍專題數(shù)據(jù)庫，為傳統(tǒng)典籍出版和數(shù)字化古籍提供市場化服務(wù);中信出版集團(tuán)與深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)開展戰(zhàn)略合作，發(fā)起設(shè)立深圳大灣區(qū)數(shù)字版權(quán)發(fā)展投資基金，立足深圳地緣優(yōu)勢，推動(dòng)“版權(quán)+數(shù)字”的深度融合;四川人民出版社打造融合出版平臺(tái)“鹽道街3號(hào)書院”，對(duì)“出版+”的跨界融合進(jìn)行探索。

受制于疫情，圖書出版線下活動(dòng)驟減，宣傳、營銷大多轉(zhuǎn)向線上。出版社與短視頻平臺(tái)的結(jié)合日益緊密，其規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的特質(zhì)在2020年愈發(fā)明顯，在內(nèi)容包裝、品牌宣傳、直播頻次、日更質(zhì)量、互動(dòng)情況等方面均有顯著提升。出版公司和傳統(tǒng)出版社以更加積極主動(dòng)的姿態(tài)加入融媒體的建設(shè)之中。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年圖書出版行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年圖書出版行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  圖書出版行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析圖書出版未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘圖書出版行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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