網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)電影走精品化路線

• 吳澳燕 2022年12月26日 來(lái)源：新京報(bào) 百度 證券日?qǐng)?bào) 319 13
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網(wǎng)絡(luò)電影指網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)，一般都是團(tuán)隊(duì)組建拍攝，導(dǎo)演、演員等費(fèi)用都比院線電影的制作成本小。時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘以上，拍攝時(shí)間(幾個(gè)月到一年左右)，規(guī)模投資(幾百萬(wàn)元到幾千萬(wàn)元)，電影制作水準(zhǔn)精良，具備完整電影的結(jié)構(gòu)與容量，并且符合國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為

網(wǎng)絡(luò)電影指網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)，一般都是團(tuán)隊(duì)組建拍攝，導(dǎo)演、演員等費(fèi)用都比院線電影的制作成本小。時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘以上，拍攝時(shí)間(幾個(gè)月到一年左右)，規(guī)模投資(幾百萬(wàn)元到幾千萬(wàn)元)，電影制作水準(zhǔn)精良，具備完整電影的結(jié)構(gòu)與容量，并且符合國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺(tái)的電影，符合國(guó)家政策，也可以在電影院上映。

網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

近幾年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展勢(shì)態(tài)迅猛，特別是進(jìn)入2020年，網(wǎng)絡(luò)電影無(wú)論是制作數(shù)量還是票房表現(xiàn)都呈現(xiàn)出井噴狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，從2018年到2021年(本文只統(tǒng)計(jì)分賬票房網(wǎng)絡(luò)影片，有些點(diǎn)播付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)影片沒(méi)有公布票房，故此不在統(tǒng)計(jì)之列)，網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房破千萬(wàn)的影片數(shù)量分別為：20部、28部、79部、70部。2022年剛過(guò)完一個(gè)季度，分賬票房破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量也有13部。

很多網(wǎng)絡(luò)電影都是根據(jù)IP改編而來(lái)，一方面是因?yàn)镮P本身自帶流量，有著一定的受眾群體，另一方面IP已經(jīng)設(shè)定好了一個(gè)基本的故事框架或者人物形象，為創(chuàng)作帶來(lái)了很大便捷。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2018年到2022年4月1日，分賬票房過(guò)千萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)電影中，“鬼吹燈”IP最受觀眾歡迎，《鬼吹燈之巫峽棺山》(3470.2萬(wàn)元)、《鬼吹燈之湘西密藏》(5682.7萬(wàn)元)、《鬼吹燈之龍嶺迷窟》(3511.5萬(wàn)元)、《鬼吹燈之龍嶺神宮》(2156.4萬(wàn)元)、《云南蟲(chóng)谷之獻(xiàn)王傳說(shuō)》(1775.6萬(wàn)元)、《黃皮子墳》(3190.2萬(wàn)元)、《黃皮幽?！?2717.9萬(wàn)元)、《摸金玦之守護(hù)人》(1656.0萬(wàn)元)，8部“鬼吹燈”IP網(wǎng)絡(luò)電影，累計(jì)分賬票房為2.41億元，其中2020年國(guó)慶檔于騰訊視頻獨(dú)播的《鬼吹燈之湘西密藏》以5682.7萬(wàn)元位居目前網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房榜榜首。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從2018年至2022年4月1日，共有210部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房過(guò)千萬(wàn)元，其中在騰訊視頻獨(dú)播的有35部，在優(yōu)酷獨(dú)播的有53部，在愛(ài)奇藝獨(dú)播的有101部，其他的都是兩個(gè)或三個(gè)平臺(tái)拼播。

從2018年至2022年4月1日，210部分賬票房過(guò)千萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)電影中，動(dòng)作類型最受觀眾歡迎，有94部，占比44.8%。其次是奇幻和喜劇類型，分別有45部和42部，另外懸疑類型有32部，愛(ài)情片有28部。

網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

網(wǎng)絡(luò)電影均是分賬網(wǎng)絡(luò)電影，分賬票房來(lái)自付費(fèi)用戶，并由網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)電影制作公司按比例分賬。網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶數(shù)目由2016年的1.7億人增至2020年的6.9億人，復(fù)合年增長(zhǎng)率為41.5%。2016年至2020年，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶滲透率由31.6%增至74.5%。網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶數(shù)目預(yù)期在2022年將達(dá)到7.7億人，2020年至2025年復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.4%。

2020年，廣電總局通過(guò)多項(xiàng)政策給予支持，包括首次將網(wǎng)絡(luò)電影納入優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)節(jié)目季推薦《關(guān)於開(kāi)展2020年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目季度推優(yōu)工作的通知》。預(yù)計(jì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)會(huì)有穩(wěn)定的增長(zhǎng)，總收益預(yù)期在2022將達(dá)到24億元，2020年至2025年復(fù)合年增長(zhǎng)率為10.5%。

據(jù)云合數(shù)據(jù)提供給網(wǎng)視互聯(lián)的數(shù)據(jù)顯示，2022上半年各視頻平臺(tái)上線網(wǎng)絡(luò)電影共202部。上新數(shù)量進(jìn)一步縮減，同比下降了32%。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影的備案數(shù)量也出現(xiàn)銳減。據(jù)網(wǎng)視互聯(lián)統(tǒng)計(jì)，2022年1-4月通過(guò)規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量為524部，較去年同期1493部明顯收窄。片方瘋狂“搶注”片名的現(xiàn)象正在消失，行業(yè)備案進(jìn)一步趨于理性。不過(guò)考慮到過(guò)往兩年(規(guī)劃備案有效期兩年)總計(jì)超1萬(wàn)部的備案片目，網(wǎng)絡(luò)電影的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備依然足夠龐大多元。

網(wǎng)絡(luò)電影走精品化路線

在很多人的刻板印象中，網(wǎng)絡(luò)電影是小成本制作的代名詞。但近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)進(jìn)入“提質(zhì)期”，越來(lái)越多的院線陣容投入到網(wǎng)絡(luò)電影的拍攝當(dāng)中。

網(wǎng)絡(luò)電影也基本告別“低成本”時(shí)代，根據(jù)《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2020年投資成本在300萬(wàn)元以下的影片數(shù)量占比由51%縮減至40%，投資成本在600萬(wàn)元以上的影片攀升至34%，1000萬(wàn)元以上的躍升至12%。

市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的重視與日俱增，尤其是在疫情反復(fù)的背景下，線下院線不斷陷入停擺困境，線上渠道的重要性逐步凸顯。

根據(jù)中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)最新發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)電影行業(yè)的貢獻(xiàn)率提升。2020年國(guó)內(nèi)上線1089部電影，其中院線發(fā)行新片305部，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行新片784部，占比72%。全年網(wǎng)絡(luò)電影的線上播放表現(xiàn)逆勢(shì)走強(qiáng)，線上影片累計(jì)正片有效播放528億次，其中網(wǎng)絡(luò)電影112億次，同比增長(zhǎng)30%，占比提升至21%。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影的商業(yè)環(huán)境發(fā)生了重大改變。2020年2月份，《肥龍過(guò)江》在愛(ài)奇藝上線，中國(guó)視頻平臺(tái)首次展開(kāi)了對(duì)電影PVOD模式(單片付費(fèi))的探索。伴隨著影片數(shù)量的增加和類型的豐富，去年7月份愛(ài)奇藝正式推出線上影院品牌“超級(jí)影院”。

拼播模式更像是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展現(xiàn)狀下的必然趨勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量減少的情況下，拼播模式既最大限度地滿足了多視頻網(wǎng)站會(huì)員的觀影需求，避免了過(guò)去視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪頭部作品的過(guò)度內(nèi)卷，又讓網(wǎng)絡(luò)電影的會(huì)員覆蓋面更廣，商業(yè)收益更高，不管是對(duì)于視頻平臺(tái)還是對(duì)于制片方，都是更好的選擇。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資價(jià)值分析研究報(bào)告》。

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