2022年貴州茅臺日賺約1.72億元 白酒行業(yè)的未來發(fā)展前景分析

• 吳智聰 2022年12月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 760 45
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貴州茅臺發(fā)布公告稱，經(jīng)公司初步核算，2022年度公司生產茅臺酒基酒5.68萬噸左右，系列酒基酒3.50萬噸左右;預計實現(xiàn)營業(yè)總收入1272億元左右(其中茅臺酒營業(yè)收入1077億元左右，系列酒營業(yè)收入157億元左右)，同比增長16.20%左右;預計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤626億元左右，同比增長19.33%左右。按凈利潤粗略計算，2022年貴州茅臺日賺約1.72億元。

2022年，白酒行業(yè)整體艱難前行。貴州茅臺保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，展現(xiàn)了行業(yè)標桿力量。貴州茅臺董事長丁雄軍曾在股東大會上提出，2022年公司的經(jīng)營目標之一是實現(xiàn)營收1259億元，增速15%，較去年提高4.5個百分點，增長額164億元。按照上述生產經(jīng)營情況，貴州茅臺已圓滿達成年度經(jīng)營目標。

白酒行業(yè)現(xiàn)狀分析

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年全年中國白酒累計產量達到了715.6萬千升，累計下降0.6%。截至2022年9月中國白酒產量為54萬千升，同比下降3.7%。累計方面，2022年1-9月中國白酒累計產量達到487.9萬千升，累計下降2.5%。

白酒行業(yè)加速推進供給側結構性改革，隨著去產能和調結構的逐步深化，行業(yè)總體呈現(xiàn)產出規(guī)模穩(wěn)中有降、產出效益逐步提升的新特征。2015年以來，我國白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入呈總體增長趨勢;2020年，中國規(guī)模以上白酒企業(yè)累計銷售收入達到5836.39億元，累計增長3.89%

目前，白酒市場主要產品按照不同價格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。高端白酒(含超高端)價格帶為800元以上;次高端白酒的價格在300-800元;而中低端白酒價格帶在300元以下，主要是針對于中國廣闊的農村或者縣鄉(xiāng)，有著獨特的地域特色。

對于白酒行業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)，業(yè)內專家觀察總結為：高端的少數(shù)賣得好，中低端或這兩年新興起的白酒品牌都面臨銷售壓力。

從業(yè)績層面看，白酒行業(yè)的馬太效應愈加明顯。上半年，貴州茅臺和五糧液兩家頭部企業(yè)營收共計988.39億元，另外17家酒企共實現(xiàn)營業(yè)收入841.89億元。

白酒流通行業(yè)市場需求

自 2020 年疫情爆發(fā)之后社會消費品零售額出現(xiàn)比較大的起伏，而煙酒類零售額相比來說要更加穩(wěn)定，且增速始終保持在社零總額之上。煙酒具有一定必選屬性，并且隨著我國國民收入增加，消費趨向高端化，煙酒作為傳統(tǒng)高端消費品在面對宏觀波動時穩(wěn)定性和成長性并存。

隨著行業(yè)降溫、整體產量收縮，“馬太效應”逐步顯現(xiàn)，龍頭名酒企業(yè)實現(xiàn)量價齊升，而弱勢酒企則面臨市場出清，同時以江小白為代表的新型白酒品牌不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)電商、O2O 等新型商業(yè)模式也在影響著白酒行業(yè)，未來將面臨更加復雜和多變的發(fā)展前景。

白酒主要分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種，雖然受到過禁酒令、三公消費政策以及塑化劑等事件的影響，但憑借著產量和工藝的稀缺性，以及商務宴請和招待等消費場景的特殊性，高端白酒市場逐漸向龍頭酒企集中，2020 年高端白酒市場份額貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖分別占比 57%、30%和 7%，CR3 合計占比達 94%。

2021年1-12月，全國規(guī)模以上釀酒企業(yè)白酒產量達到715.6萬千升，同比下降0.6%。其中12月當月白酒產量83.8萬千升，同比下降12.3%;在2022年1-6月，全國規(guī)模以上釀酒企業(yè)白酒產量達到375.1萬千升，同比增長0.4%。其中，6月當月白酒產量58.5萬千升，同比下降10.0%。

在新生代逐漸成為消費主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費觀念，成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費觀念已經(jīng)成為一道天塹，擺在了所有白酒生產企業(yè)、流通企業(yè)、經(jīng)銷商們的面前。體驗式營銷，簡單地說就是，消費者對產品的品質和服務的更高追求。

目前來看，一二線名酒只是保持正常的流通，尚未出現(xiàn)往年的爆發(fā)式消費，因此造成部分名酒價格出現(xiàn)震蕩，這給整個市場預期造成了一定負面影響?！半S著元旦春節(jié)旺季來臨，部分名酒的剛需屬性將凸顯，價格也勢必回調。而一些非名酒品牌，由于本身價格虛高、品牌力不足以及渠道庫存過高，即使旺季來臨也難言樂觀，因此這些廠家需要推出務實的促銷政策，避免出現(xiàn)‘拋貨潮’，導致終端價格體系的崩盤?！?/p>

白酒行業(yè)的未來發(fā)展前景分析

每逢歲末年初，白酒都會迎來瘋漲時節(jié)。但今年這一規(guī)律可能被破。2022年11月10日，在第106屆全國糖酒商品交易會分論壇上，金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅如此感慨道：“今年做酒的人都知道，就一個字，難?！?/p>

在經(jīng)歷從春糖會(糖酒會一般在3月召開)變成秋糖會之后，官方統(tǒng)計顯示來自近30個國家和地區(qū)的5032家食品飲料、酒類、調味品、機械包裝及技術服務企業(yè)參展，其中傳統(tǒng)酒類區(qū)有853家企業(yè)參展，會期共有超20萬人次參觀了本次展會。

對比2021年成都舉辦的第104屆春糖會有32萬人次觀展，本次糖酒會不僅僅是參展人員數(shù)量有一定程度下滑，整個白酒行業(yè)通過論壇與交流，也開始復盤思索后疫情時代，面臨基于營銷模式、渠道模式、市場模式、消費模式等多方面的變革和創(chuàng)新需求下，白酒行業(yè)的變革動力與未來發(fā)展。

據(jù)中研普華產業(yè)院研究報告《2022-2027年白酒行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析

中國白酒企業(yè)目前有幾萬家，但能稱得上規(guī)模的僅有2000家，白酒產能過剩是不爭的事實。

中國白酒行業(yè)品牌紛雜，其中高端品牌以茅臺、五糧液、夢之藍、金沙摘要等為代表切分市場。數(shù)據(jù)顯示，白酒最歡迎區(qū)域主要分布在山東、內蒙古、黑龍江、河南等地，另外喜好口味主要以醬香型、濃香型為主，白酒消費者以中老年人群居多。

業(yè)內人士表示，目前我國白酒行業(yè)面臨“由量到質”的消費轉變，“喝少點、喝好點”成為主流消費心理。行業(yè)集中度不斷提升，品牌化、品質化發(fā)展趨勢愈加明顯。

總體來看，我國白酒行業(yè)發(fā)展特點鮮明，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量逐年減少，行業(yè)集中趨勢明顯，產銷量基本呈現(xiàn)逐年下降趨勢，體現(xiàn)了市場供需關系和消費需求變化。

報告預測,在未來五年,醬香型白酒產能將突破80萬千升,銷售收入將突破3000億,醬香型白酒在白酒行業(yè)中占比將不斷增加, 預計5年后達到35%左右。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國白酒流通行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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