2023兒童玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)格局分析

• 黃文玉 2023年1月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1280 83
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兒童玩具是指設(shè)計(jì)或預(yù)定供14歲以下兒童玩耍，經(jīng)過(guò)加工制作并用于銷售的產(chǎn)品;但生產(chǎn)者明示不供兒童玩耍的除外。中國(guó)玩具消費(fèi)潛力快速增長(zhǎng)，玩具進(jìn)口快速增長(zhǎng)就是一個(gè)明顯信號(hào)。

兒童玩具是指設(shè)計(jì)或預(yù)定供14歲以下兒童玩耍，經(jīng)過(guò)加工制作并用于銷售的產(chǎn)品;但生產(chǎn)者明示不供兒童玩耍的除外。兒童玩具的種類主要有：形象玩具、技術(shù)玩具、拼合和裝配玩具、建筑和結(jié)構(gòu)玩具、體育活動(dòng)玩具、音樂(lè)發(fā)聲玩具、勞動(dòng)活動(dòng)玩具、裝飾性玩具和自制玩具等。

對(duì)玩具的一般教育要求是：有利于促進(jìn)幼兒體、德、智、美的全面發(fā)展;符合兒童年齡特征，能滿足其好奇心、好動(dòng)和探索活動(dòng)的愿望;造型優(yōu)美，反映事物的典型特征;活動(dòng)多變，有助于鼓勵(lì)學(xué)習(xí);符合衛(wèi)生要求，色彩無(wú)毒，易于清潔、消毒;符合安全要求等。就其材質(zhì)來(lái)說(shuō)，常見(jiàn)的兒童玩具有木制玩具、塑料玩具、塑膠玩具、金屬玩具、布絨玩具等;就其功能來(lái)說(shuō)，最受家長(zhǎng)歡迎的是開(kāi)發(fā)智力型的玩具。

兒童玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)格局

數(shù)據(jù)顯示，2021年全球玩具市場(chǎng)規(guī)模增至1042億美元，2016-2021年間的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到4.06%。我國(guó)是全球最大的玩具制造國(guó)，在世界玩具市場(chǎng)上占有舉足輕重的地位。從材質(zhì)上看，塑料玩具是我國(guó)玩具市場(chǎng)第一大細(xì)分品類，2021年塑料玩具的市場(chǎng)份額約為51.05%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年美國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)381.9億美元，同比增長(zhǎng)14.24%。其中毛絨玩具規(guī)模16.6億美元，同比增長(zhǎng)29.69%;探索及其他玩具規(guī)模21.5億美元，同比增長(zhǎng)35.22%;戶外運(yùn)動(dòng)玩具規(guī)模58.6億美元，同比增長(zhǎng)8.32%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)兒童玩具行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

近年來(lái)玩具的科技含量在逐步提高，一是材料更加綠色、環(huán)保，二是功能設(shè)計(jì)上更有創(chuàng)意，玩具不僅適合小朋友玩，很多益智類、開(kāi)發(fā)思維類的玩具也適合成年人玩。杜躍平指出，雖然中國(guó)制造的玩具已占據(jù)全球總消費(fèi)的73%，但是國(guó)內(nèi)的玩具廠商多是在為國(guó)外品牌代工，而自主設(shè)計(jì)、自有知名品牌的并不多，特別是在廣東、浙江等沿海省份接海外訂單更加方便，因此玩具龍頭廠商多集中在沿海省份，而陜西長(zhǎng)期以來(lái)重型產(chǎn)業(yè)比例高，在輕型產(chǎn)業(yè)上發(fā)展沒(méi)有形成優(yōu)勢(shì)。二孩政策、城鎮(zhèn)化等帶動(dòng)玩具消費(fèi)增長(zhǎng)，在出口穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，中國(guó)玩具消費(fèi)潛力快速增長(zhǎng)，玩具進(jìn)口快速增長(zhǎng)就是一個(gè)明顯信號(hào)。

中國(guó)玩具產(chǎn)品包括毛絨玩具、塑膠玩具、紙質(zhì)玩具、電子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、益智玩具、早教玩具、玻璃鋼玩具、兒童汽車及其他雜項(xiàng)玩具，其中又以毛絨玩具和兒童汽車最為暢銷。

隨著我國(guó)電商行業(yè)的迅速發(fā)展，如今綜合電商平臺(tái)已經(jīng)成為玩具購(gòu)買的主要渠道，線上渠道的玩具品類豐富多樣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016-2021年，我國(guó)通過(guò)線上渠道購(gòu)買玩具的消費(fèi)者從65.3%提升至81.6%。2021年，在中國(guó)玩具市場(chǎng)TOP10品牌中，樂(lè)高占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，占比7.7%。其次是泡泡瑪特，達(dá)到4.3%的市占率，排名第二，第三名為姚記撲克，市占率為3.1%，其余玩具品牌占比均不足1%。

作為兒童玩具，它擁有一個(gè)關(guān)鍵性的因素，那就是它必須能吸引兒童的注意力。這就要求玩具具有鮮艷的顏色、豐富的聲音、易于操作的特性。值得注意的是，由于兒童處于一個(gè)不斷成長(zhǎng)的不穩(wěn)定期，他們?cè)诓煌哪挲g階段有著不同的愛(ài)好，普遍都有喜新厭舊的心理。因此，兒童玩具店應(yīng)按兒童年齡段細(xì)分玩具：如按0-3歲、3-7歲、7-10歲、10-14歲等區(qū)分。

近年來(lái)我國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)量呈現(xiàn)出波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年玩具產(chǎn)量達(dá)到745.85萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)10.97%;需求量方面保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，從2011年的241.87萬(wàn)噸上升至2021年的353.75萬(wàn)噸，期間年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3.88%。根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，從2016年到2021年，我國(guó)玩具市場(chǎng)零售總額逐年增長(zhǎng)，從556億元增長(zhǎng)至854.6億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.98%，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，市場(chǎng)空間不斷拓展。

廣東玩具產(chǎn)業(yè)得到飛速發(fā)展，隨著多年積累下來(lái)的技術(shù)、資金和人才等資源優(yōu)勢(shì)，廣東玩具產(chǎn)業(yè)始終在國(guó)內(nèi)保持著領(lǐng)頭羊的位置，形成了廣州、深圳、珠海、東莞、中山、汕頭、佛山、揭陽(yáng)等主要玩具生產(chǎn)集群。2021年在出口訂單大幅增長(zhǎng)的推動(dòng)下，廣東省玩具制造業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)至2720.7億元。

兒童玩具行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)情況分析

根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)玩具(不含游戲)出口額達(dá)到461億美元，同比增長(zhǎng)37.6%。2022年一季度，中國(guó)玩具(不含游戲)累計(jì)出口額為89.9億美元，較2021年同期增長(zhǎng)19.4%，

數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11月中國(guó)玩具出口金額為4458299.1萬(wàn)美元，相比2021年同期增長(zhǎng)了260397.7萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)7%。2022年11月中國(guó)玩具出口金額為361223.2萬(wàn)美元，相比2021年同期減少了101555萬(wàn)美元，同比下降21.7%。

兒童玩具行業(yè)前景預(yù)測(cè)

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中，玩具類支出將越來(lái)越大。中國(guó)16歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20%。中國(guó)兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右，全國(guó)0-12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過(guò)35億元。玩具的需求和消費(fèi)意愿提高，極大地推動(dòng)中國(guó)玩具行業(yè)的發(fā)展，如何更好的開(kāi)發(fā)兒童市場(chǎng)，將能給玩具國(guó)內(nèi)行業(yè)打來(lái)很大的市場(chǎng)份額。

伴隨著內(nèi)銷市場(chǎng)的不斷完善和規(guī)范，加上國(guó)家在政策上對(duì)玩具、動(dòng)漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持，國(guó)內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)前所未有的黃金期，發(fā)展速度加快，行業(yè)效益提升。預(yù)計(jì)到了2022年中國(guó)玩具市場(chǎng)零售規(guī)模將突破1100億元，達(dá)到1108億元。

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