2023面膜行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局調(diào)研分析

• 黃文玉 2023年2月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 715 42
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面膜是護(hù)膚品的一個(gè)類別，用于皮膚補(bǔ)水，也具有保濕、滋潤(rùn)、營(yíng)養(yǎng)、改善外觀、深層清潔等多種功能。國(guó)內(nèi)大眾市場(chǎng)人口基數(shù)大，國(guó)內(nèi)面膜品牌看準(zhǔn)這一點(diǎn)后，主攻大眾市場(chǎng)，在面膜滲透率提升的驅(qū)動(dòng)下在市場(chǎng)上迅速擴(kuò)大規(guī)模站穩(wěn)腳跟。

國(guó)家藥品監(jiān)督管理局2020年1月就指出，所謂的“醫(yī)美面膜”實(shí)為醫(yī)用敷料，按照醫(yī)療器械管理?xiàng)l例，醫(yī)療器械產(chǎn)品不能以“面膜”為名稱，不得含有“美容”“保健”等宣稱詞語(yǔ)。 專家指出，醫(yī)用敷料成分簡(jiǎn)單，主要作用為修復(fù)皮膚屏障，并沒有其他功效，管理規(guī)范醫(yī)用敷料市場(chǎng)迫在眉睫。如何促進(jìn)行業(yè)自律，有效約束電商平臺(tái)，引導(dǎo)消費(fèi)者理性選擇，是相關(guān)各方面臨的共同課題。

面膜是很早以前就已經(jīng)被使用的一種化妝品。遠(yuǎn)在古埃及金字塔時(shí)代，已經(jīng)知道利用一些天然的原料，如土、火山灰、海泥等敷面或身體上，治療一些皮膚病。后來發(fā)展到用羊毛脂于各種物質(zhì)如蜂蜜、植物的花類、蛋類、粗面粉、粗豆類等混合，調(diào)成漿狀，敷在臉上進(jìn)習(xí)性美容或治理一些皮膚病。

國(guó)內(nèi)大眾市場(chǎng)人口基數(shù)大，國(guó)內(nèi)面膜品牌看準(zhǔn)這一點(diǎn)后，主攻大眾市場(chǎng)，在面膜滲透率提升的驅(qū)動(dòng)下在市場(chǎng)上迅速擴(kuò)大規(guī)模站穩(wěn)腳跟。其中21-30歲和31-40歲的消費(fèi)者為主要消費(fèi)年齡人群，大多數(shù)以女生為主。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)面膜行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

面膜是護(hù)膚品的一個(gè)類別，用于皮膚補(bǔ)水，也具有保濕、滋潤(rùn)、營(yíng)養(yǎng)、改善外觀、深層清潔等多種功能。肌膚想要實(shí)現(xiàn)最讓人心動(dòng)的白皙，當(dāng)然需一些面膜。雖說天生的白皙肌膚固然讓人艷羨不已，但憑借后天的努力，把“黑肉底”變成“透白肌”，卻更值得自豪。想要煥白變身，事半功倍的秘訣當(dāng)然要數(shù)美白面膜。專家提醒，膚質(zhì)不同，選擇美白面膜的標(biāo)準(zhǔn)和技巧也不同。膚質(zhì)一般分為敏感肌膚、油性肌膚、干性肌膚，根據(jù)自己的膚質(zhì)選擇美白面膜才會(huì)達(dá)到理想效果。

面膜覆蓋皮膚的角質(zhì)層，為角質(zhì)層提供水分，使角質(zhì)層充分水合從而改善皮膚外觀和彈性;含有保濕劑和軟化劑等，同時(shí)具有封閉效果，可減少皮膚流失水分，使角質(zhì)層變得柔軟，促進(jìn)有效成分經(jīng)皮膚吸收。面膜在水分揮發(fā)的干燥過程中，使皮膚產(chǎn)生適度的收縮，且封閉效果使皮膚溫度暫時(shí)性上升，促進(jìn)血液循環(huán)。在部分剝離型或洗去型的面膜剝落或洗脫的過程中，可除去面部的死皮和皮膚表面污垢，具有一定的清潔作用。

面膜產(chǎn)業(yè)鏈由上游原材料商、中游制造商和下游品牌商組成，其中上游原材料為無紡布、保濕劑、活性物等組成，主要企業(yè)為欣龍控股、諾邦股份等，中國(guó)制造流程為原料進(jìn)倉(cāng)，經(jīng)過紡布折疊和精華液滅菌、灌裝、包裝制成成品，主要企業(yè)為諾斯貝爾等;下游品牌商主要負(fù)責(zé)研發(fā)、營(yíng)銷和銷售渠道等，主要企業(yè)為御家匯、上海悅目等。

面膜行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局

弗若斯特沙利文報(bào)告顯示： 功能性護(hù)膚品和醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模由 2016 年的89.7億元和2.3億元增長(zhǎng)至 2020 年的 223.4 億元和 41.8 億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 25.6%和 105.7%。預(yù)計(jì)到 2025 年，功能性護(hù)膚品和醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 565.5 億元和 201.4 億元。

數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模為90.5億元，截至2021年末。中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模為451.8億元，2013年全球面膜市場(chǎng)規(guī)模為38.2億美元，2020年全球面膜市場(chǎng)規(guī)模為87.8億美元，預(yù)估2021年全球面膜市場(chǎng)規(guī)模為95.4億元。中國(guó)面膜市場(chǎng)集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。韓束占比第一，占比7.07%，膜法世家占比第二占比6.06%，自然堂占比第三，占比6.06%，御泥坊占比第四，占比4.04%，JMsolution占比第五，占比3.03%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)無紡布總體呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，2014年中國(guó)無紡布產(chǎn)量為440萬(wàn)噸，2021年有所下降，產(chǎn)量為538.62萬(wàn)噸，同比2020年下降18.51%。隨著中國(guó)國(guó)民收入的提高，對(duì)皮膚質(zhì)量的追求逐漸增大，投入護(hù)膚美妝領(lǐng)域的支出越來越多，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)面膜滲透率從2012年的32%上漲至2021年的56%。呈現(xiàn)直線上漲態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)中國(guó)面膜未來滲透率還會(huì)上升。

然而，并不是把所有的美白成分，加到面膜里頭，就會(huì)發(fā)揮美白效果。比方說，維生素C具有美白效果，但將維生素C直接加入面膜中，可能未來得及使用效果就消失了。較合理的劑型，應(yīng)該是將維生素C粉末與調(diào)理水分開包裝，待敷面膜的時(shí)候再加以混合均勻。這是因?yàn)榫S生素C本身不穩(wěn)定，制作成濕狀的敷面劑，會(huì)嚴(yán)重降低其淡化黑色素的能力。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)用戶規(guī)模逐年上漲且增長(zhǎng)迅速，從2016年的280萬(wàn)人增長(zhǎng)至2021年的1807.3萬(wàn)人，同比2020年增長(zhǎng)18.9%，醫(yī)美行業(yè)用戶對(duì)面膜的需求也十分巨大，用戶規(guī)模的增長(zhǎng)有利于中國(guó)面膜行業(yè)的發(fā)展。

中國(guó)面膜的進(jìn)口量大于出口量，2020年中國(guó)面膜進(jìn)口量達(dá)到峰值，為23.27萬(wàn)噸，說明我國(guó)面膜市場(chǎng)大部分產(chǎn)品來源于國(guó)外，國(guó)內(nèi)技術(shù)略落后于國(guó)外，2022年1-8月中國(guó)面膜出口量為9.47萬(wàn)噸，進(jìn)口量為11.6萬(wàn)噸，進(jìn)出口差值正在逐步縮小。

面膜市場(chǎng)未來發(fā)展態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)

目前我國(guó)面膜市場(chǎng)中消費(fèi)者多為女性用戶，面膜應(yīng)該擴(kuò)寬消費(fèi)用戶，開發(fā)適合男性用戶使用的面膜，使自身產(chǎn)品多樣化，在男性護(hù)膚消費(fèi)市場(chǎng)崛起的加持下，將推動(dòng)我國(guó)面膜行業(yè)整體保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

我國(guó)面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端產(chǎn)品大多來源于國(guó)外，隨著消費(fèi)者保養(yǎng)意識(shí)進(jìn)一步提高，將會(huì)更加專注產(chǎn)品的功效性和舒適性，并將對(duì)面膜的質(zhì)地和使用形式提出更高的要求，因此面膜多元化和高端化將會(huì)是我國(guó)面膜市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)之一，并且男性消費(fèi)者保養(yǎng)意識(shí)的提升也有望進(jìn)一步擴(kuò)大面膜消費(fèi)市場(chǎng)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)面膜行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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