中國職業(yè)足球環(huán)境太差?足球俱樂部行業(yè)市場分析調(diào)研

• 方蔓桃 2023年2月7日 來源：百度 1226 79
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目前中國職業(yè)足球正陷于低谷，亂象叢生。就拿剛剛過去的2022賽季來說，代表中國職業(yè)足球最高水平的中超聯(lián)賽，不僅賽程支離破碎，過程也多咄咄怪事：同個賽季內(nèi)賽會制和主客場制共存;踢完34輪聯(lián)賽，副班長河北隊的聯(lián)賽積分竟然是負(fù)3分;聯(lián)賽最后幾輪多支球隊棄賽，導(dǎo)致1

足球俱樂部行業(yè)市場如何?武漢長江足球俱樂部，于1月25日大年初四正式發(fā)文，宣布今后將不再注冊參加由中國足協(xié)舉辦的男子職業(yè)足球比賽。這是意料之中的結(jié)果，畢竟去年底就已經(jīng)傳出俱樂部將解散的消息，只不過是在尋找合適的時間官宣。只是，官宣告別一文中那一句“因為中國職業(yè)足球環(huán)境太差”，著實令人唏噓!但在抱怨的同時，恐怕更多的俱樂部投資人、管理者該捫心自問：如果真心喜歡足球、熱愛中國足球，為什么中國職業(yè)足球環(huán)境會如此之差?

目前中國職業(yè)足球正陷于低谷，亂象叢生。就拿剛剛過去的2022賽季來說，代表中國職業(yè)足球最高水平的中超聯(lián)賽，不僅賽程支離破碎，過程也多咄咄怪事：同個賽季內(nèi)賽會制和主客場制共存;踢完34輪聯(lián)賽，副班長河北隊的聯(lián)賽積分竟然是負(fù)3分;聯(lián)賽最后幾輪多支球隊棄賽，導(dǎo)致最終冠軍歸屬撲朔迷離……

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國足球俱樂部行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

足球俱樂部行業(yè)市場分析

塔爾世界杯是首次在中東國家以及北半球冬季舉行的世界杯賽事，在比賽定位、舉辦時間、舉辦國家、籌備預(yù)算以及賽事技術(shù)上均有“獨一無二”之處。從比賽時間上看，卡塔爾世界杯晚間黃金時檔播出場次最多，整體時間相對友好;從陣容名單上看，卡塔爾世界杯群星璀璨，新老交替打造視覺盛宴。

國際足聯(lián)為足球界重要賽事世界杯的主辦方，近年國際足聯(lián)營收狀況以4年為一個周期，在震蕩中逐漸增長。2018年國際足聯(lián)營業(yè)收入達(dá)到46.41億美元，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。2010年、2014年、2018年國際足聯(lián)營收增長率分別為21.91%、51.23%、532.29%，屬于四年周期內(nèi)漲幅最大的年份，主要原因為世界杯于當(dāng)年舉辦。世界杯的舉辦為全球體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長帶來強(qiáng)有力的支持。

近年來世界杯全球足球產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭，前景依然被看好。足球俱樂部的產(chǎn)生順應(yīng)了足球產(chǎn)業(yè)的價值鏈中。足球俱樂部通過出售門票、出售轉(zhuǎn)播權(quán)、衍生品開發(fā)授權(quán)、贊助等方式形成競爭聯(lián)盟，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。足球產(chǎn)業(yè)完整的價值鏈已經(jīng)形成，在未來仍有很大的發(fā)展空間。

具有龐大的球迷數(shù)量的足球是世界上排名第一的運(yùn)動項目，擁有龐大的運(yùn)動員和觀眾基數(shù)。每四年一屆的世界杯商業(yè)價值絲毫不亞于同樣每四年一屆的奧運(yùn)會。足球本身就是體育界的吸金項目。

在疫情常態(tài)化的三年里，各家俱樂部收入來源斷崖式下降。國內(nèi)聯(lián)賽也因疫情防控政策要求，以賽會制封閉比賽的形式舉辦，沒有主客場球迷入場，造成了贊助商、轉(zhuǎn)播、門票等收入方面全面縮水，資金流出現(xiàn)嚴(yán)重斷裂，長安競技也面臨巨大的生存危機(jī)，而2023賽季又將恢復(fù)主客場，所以長安競技就適時推出了全新的會員制。

無可否認(rèn)的是足球競賽表演業(yè)是足球產(chǎn)業(yè)的核心之一，這也能夠在一定程度上代表足球產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展水平。在足球競賽表演業(yè)方面，廣東省在2021賽季擁有7支十一人制職業(yè)足球俱樂部，僅次于山東省的8家。其中，廣東擁有3支中超球隊，位居全國第一。

在足球培訓(xùn)業(yè)方面，截至2021年底，廣東省共有中國足協(xié)認(rèn)定的全國品牌青訓(xùn)機(jī)構(gòu)21家，數(shù)量為全國第一。其中，廣州和深圳兩座城市接受青少年足球培訓(xùn)的學(xué)員規(guī)模均超過2萬人，在15座對比城市中排名前列。

在足球傳媒業(yè)和足球用品業(yè)方面，《足球》報是廣東省最具代表性的足球媒體，而銳克、雙魚、麥斯卡和愛高則在行業(yè)內(nèi)有著較高知名度?！秷蟾妗繁硎?，廣東省內(nèi)足球用品制造企業(yè)數(shù)量眾多，但整體上仍以中低端代工為主。

足球俱樂部行業(yè)前景分析

近年來世界杯全球足球產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭，前景依然被看好。在足球產(chǎn)業(yè)價值鏈上，足球俱樂部是最為核心的組成部分。足球俱樂部接受投資方的資本注入，發(fā)現(xiàn)及培養(yǎng)運(yùn)動員，并組成賽事聯(lián)盟，通過銷售賽事門票、出售轉(zhuǎn)播權(quán)、衍生品開發(fā)授權(quán)、贊助商贊助等方式實現(xiàn)足球產(chǎn)業(yè)價值變現(xiàn)。

2020年底，中國足協(xié)頒布了新的限薪、限投政策，中超足球俱樂部每年支出不能超過6億元，國內(nèi)球員年薪不能超過稅前500萬元。節(jié)流是中國足協(xié)為推動足球俱樂部財務(wù)平衡邁出的第一步。

長遠(yuǎn)來看，品牌驅(qū)動方面，廣東群眾足球基礎(chǔ)深厚，足球人才輩出，誕生了李惠堂、容志行兩代球王和眾多國腳級球星，“南派足球”已成為南粵足球的重要組成部分。廣東不僅足球文化底蘊(yùn)深厚，在職業(yè)賽場上也取得了輝煌的成就，9次奪得中超冠軍，領(lǐng)先于全國所有省市，形成了較強(qiáng)的品牌效應(yīng)。

全球足球產(chǎn)業(yè)將延續(xù)良好發(fā)展勢頭，前景依舊可期。俱樂部的品牌經(jīng)營活動構(gòu)成了完善的足球產(chǎn)業(yè)價值鏈，未來發(fā)展空間還很大。

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  2023-2028年中國足球俱樂部行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  足球俱樂部是足球職業(yè)化、專業(yè)化的一個標(biāo)志，是足球運(yùn)動員以足球謀生時，所被聘用的機(jī)構(gòu)。足球俱樂部的收入主要依靠出售門票、經(jīng)營廣告、轉(zhuǎn)讓轉(zhuǎn)播權(quán)、足球彩票、公司贊助、辦各種足球刊物、球員...

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