禮品經濟規(guī)模突破萬億 禮品行業(yè)市場發(fā)展研究

• 吳澳燕 2023年2月8日 來源：互聯(lián)網 1320 86
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隨著我國經濟水平的不斷發(fā)展，居民收入實現(xiàn)快速增長，對生活品質的要求也在不斷上升。在消費升級的背景下，個性化、多元化和情感化的禮品產品成為新消費趨勢。如單身經濟崛起帶動了迷你小家電的熱銷，以受禮者需求為導向的定制化產品成為采購主流。在新消費趨勢的刺激下

隨著我國經濟水平的不斷發(fā)展，居民收入實現(xiàn)快速增長，對生活品質的要求也在不斷上升。在消費升級的背景下，個性化、多元化和情感化的禮品產品成為新消費趨勢。如單身經濟崛起帶動了迷你小家電的熱銷，以受禮者需求為導向的定制化產品成為采購主流。在新消費趨勢的刺激下，禮品行業(yè)發(fā)展必將呈現(xiàn)迅猛之勢。據(jù)全國工商聯(lián)禮品商會統(tǒng)計，中國禮品市場規(guī)模已達到萬億級別，預計2023年將達到15000億的市場規(guī)模。

禮品，即是指人們之間互相饋贈的物品。在禮尚往來的中國，一般贈送禮品都帶有收到回贈的期待，并不僅僅是指禮品的回贈，更多是在其他的方面，比如委托他人幫忙，促進交易達成等。從本質上來講，禮品是所有商品的一種用途，任何商品都可以作為禮品。

禮品經濟規(guī)模突破萬億

2020年，我國禮品經濟規(guī)模正式突破萬億，這塊價值萬億的蛋糕受到了越來越多企業(yè)的青睞和關注。近年來，越來越多的企業(yè)布局這個藍海，參與到禮品展中，其中不乏像晨光、匹克等知名品牌。

送禮是中國社會文化的一個重要表現(xiàn)，無論是商業(yè)伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據(jù)了解，我國每年會多次舉辦禮品展覽會，有效地帶動了國內相關禮品企業(yè)間的相互交流，增強了禮品行業(yè)的發(fā)展活力。

誰在推動禮業(yè)市場巨大購買力?數(shù)據(jù)顯示，中國禮物經濟用戶送禮對象最多的是家人和伴侶，59.4%的消費者表示會給家人送禮物，46.7%的消費者表示會給伴侶送禮物。近7成禮物經濟用戶給家人和伴侶贈送禮物的頻率均在每年2-6次，而給伴侶送禮金額區(qū)間主要集中在1000-3000元(25.8%)和500-1000元(24.7%)，可見禮品市場個人消費者送禮意愿強烈且消費力不俗。

而另一端的企業(yè)用戶，也一直是禮品市場的消費主力?！?021中國禮品行業(yè)白皮書》顯示，來自快消品、銀行/保險行業(yè)、政府/公共事業(yè)/非營利組織的采購者占比最大。47.4%的采購企業(yè)2021年采購額較2020年有所上升，采購區(qū)間集中在51-100元和101-300元，主要用于商務禮贈、促銷禮品、員工福利、會議禮品、節(jié)慶禮品和積分禮品;并且隨著企業(yè)發(fā)展和業(yè)務開拓，采購量逐年遞增趨勢明顯。

客戶需求的產品品類中，最受歡迎的依次是：文創(chuàng)、IP類產品，科技類電子產品，智能家居、智能穿戴產品，小家電，家居日用品類，大健康類等。未來可期，文創(chuàng)/IP、科技類電子產品將引領采購趨勢。

根據(jù)企查貓查詢數(shù)據(jù)，目前中國禮品注冊企業(yè)主要分布在長三角和珠三角等地，其中廣東和浙江是禮品企業(yè)主要注冊的熱土。截至2022年11月，廣東共有相關禮品企業(yè)數(shù)19724家，排名第一;其次是浙江，共有10018家;上海排名第三，共有5668家。

禮品行業(yè)市場發(fā)展研究

禮品行業(yè)是各類商品用途細分市場的集合，而不是單一行業(yè)的存在。從目前市場上禮品的表現(xiàn)形式來看，聯(lián)創(chuàng)科技、子谷川、清華同方、韓國現(xiàn)代這些企業(yè)都各自建立了禮品部門，將禮品作為重要的營銷渠道來建設。禮品行業(yè)包括了工藝品、皮具、服裝、鐘表、玩具、小家電、珠寶等產品，而這些禮品的集合最終匯集形成了禮品行業(yè)。

我國禮品行業(yè)發(fā)展已步入成熟期，近年來，國家對于禮品在文化創(chuàng)意開發(fā)、產品科技創(chuàng)新等方面的重視程度不斷提升，先后出臺了《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》、《關于推動數(shù)字文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》、《關于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干措施》等政策，推廣具備文化創(chuàng)意、品牌內涵、科技創(chuàng)新禮品的發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，中國禮物經濟用戶在平時購買禮物的比例逐年上升，禮物的概念與邊界和日常生活更加緊密融合，禮物贈送時情感表達的儀式感正逐漸弱化，用戶更加重視日常生活中情感實質的傳達。而在企業(yè)禮贈中，生活化禮品及其傳遞的問候也同樣受到消費者喜愛，成為企業(yè)加強與客戶日常情感維系的重要紐帶。

隨著電商平臺的出現(xiàn)，“禮物經濟”更是得到了進一步的發(fā)展。借助于網上購物的便利性與快遞行業(yè)的速度性，越來越多人選擇網上購物來禮贈他人，電商行業(yè)的快速起飛推動了“禮物經濟”的發(fā)展。此外，電商平臺的出現(xiàn)不僅使得選禮送禮更加便捷，還造就了新的節(jié)日，比如說“雙十一”狂歡節(jié)，有效地提高了送禮的頻率，“禮物經濟”的市場規(guī)模進一步擴大。

當下各種節(jié)日越來越多，情侶間的情人節(jié)、520、紀念日，家人間的父親節(jié)、母親節(jié)，以及電商平臺自造節(jié)日……禮物消費正從集中走向分散，個性化禮節(jié)主題增多。同樣，企業(yè)發(fā)放員工福利、商務禮贈和發(fā)起促銷的時間也變分散，禮品采購需求變大，應用場合變多。尤其在企業(yè)周年慶、客戶答謝會等個性化活動上，高端禮品和定制化禮品更是不可或缺。

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  2023-2028年中國禮品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

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