智能電視行業(yè)市場消費需求 中國智能電視行業(yè)“十四五”投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究

• 周迅 2023年2月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1060 67
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雖然智能電視有突破的方向，但是對于目前我國電視市場來說，依然面臨非常嚴峻的挑戰(zhàn)。現(xiàn)階段，中國智能電視滲透率已遠超世界平均水平，說明我國智能電視在技術(shù)和國民接受度方面還占有巨大優(yōu)勢，未來中國智能電視發(fā)展前景可觀。智能電視是未來電視機發(fā)展的主要趨勢，傳統(tǒng)

隨著當下科技的快速發(fā)展，智能電視已然成為了家庭的生活最重要的家用電器，節(jié)目也不再單一，向著更加智能化的方向去發(fā)展，2021年中國智能電視激活用戶規(guī)模為5.53億戶，同比2020年增長117%，增速十分迅速。

智能電視行業(yè)市場消費需求 中國智能電視行業(yè)“十四五”投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究

同時，隨著居民經(jīng)濟水平的提升及消費需求的改變，消費者對產(chǎn)品的設(shè)計和品質(zhì)不斷提出新的更高的要求，促使行業(yè)內(nèi)企業(yè)不斷向產(chǎn)品智能化、高端化、互聯(lián)互通等方向進行創(chuàng)新和探索，用差異化的產(chǎn)品滿足用戶的新需求。

智能電視成為了彩電轉(zhuǎn)型升級的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近了90%，全國智能電視家庭滲透率達到了59%。隨著國家刺激政策的退出及經(jīng)濟周期等的影響，電視行業(yè)增速逐步放緩，市場競爭愈加激烈。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國智能電視行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

2021年中國智能電視銷量為4325萬臺，由于收到全國疫情的影響，銷量有所下降，同比2020年下降6.71%，隨著中國疫情態(tài)勢的放緩，中國智能電視銷量將有所回升，總體態(tài)勢呈現(xiàn)上升趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2021年下半年智能電視激活數(shù)達到2.84億戶，智能電視激活用戶覆蓋上漲5.6%，增速穩(wěn)定;IPTV激活用戶數(shù)達到3.49億戶，激活用戶覆蓋上漲4.8%;而有線電視繳費戶數(shù)持續(xù)下滑，用戶流失現(xiàn)象仍在發(fā)生。

隨著聯(lián)網(wǎng)終端技術(shù)革新，用戶也可以通過DTV盒子、IPTV盒子、OTT盒子等實現(xiàn)電視聯(lián)網(wǎng)，聯(lián)網(wǎng)方式呈現(xiàn)多樣性，其中以智能電視為連接載體的組合形式規(guī)模持續(xù)上升，而傳統(tǒng)電視用戶規(guī)模在下降，家庭電視呈現(xiàn)智能化趨勢。總體來看，聯(lián)網(wǎng)電視總量較2021H1增長704萬，經(jīng)過去重后，聯(lián)網(wǎng)電視總量已達到4.65億戶，成為家庭大屏觀看的主流設(shè)備。

資料顯示，中國智能電視用戶近幾年一直呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，2021年，中國智能電視用戶迎來了爆發(fā)性的增長，漲為10.83億人，同比2020年增長231%。隨著當下科技的快速發(fā)展，智能電視已然成為了家庭的生活最重要的家用電器，節(jié)目也不再單一，向著更加智能化的方向去發(fā)展，2021年中國智能電視激活用戶規(guī)模為5.53億戶，同比2020年增長117%，增速十分迅速。2012年中國智能電視銷量為1610萬臺，2021年中國智能電視銷量為4325萬臺，由于收到全國疫情的影響，銷量有所下降，同比2020年下降6.71%，隨著中國疫情態(tài)勢的放緩，中國智能電視銷量將有所回升，總體態(tài)勢呈現(xiàn)上升趨勢。

2020年中國智能電視保有量為3億臺，同比2020年增長11.11%，近幾年，中國智能電視保有量一直在增長，說明我國智能電視市場發(fā)展良好，市場規(guī)模正在擴大，行業(yè)處于成熟期。根據(jù)資料顯示，近幾年中國智能電視市場規(guī)模一直在增長，2017年中國智能電視市場規(guī)模為1322.96億元，2021年中國智能電視市場規(guī)模增長為1524.01億元，同比2020年增長1.93%，中國智能電視行業(yè)發(fā)展狀況良好。2017年中國智能電視滲透率為17.4%，2020年中國智能電視滲透率為67.5%，現(xiàn)階段，中國智能電視滲透率已遠超世界平均水平，說明我國智能電視在技術(shù)和國民接受度方面還占有巨大優(yōu)勢，未來中國智能電視發(fā)展前景可觀。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，2021年我國電視市場跌破4000萬臺大關(guān)，市場零售規(guī)模3835萬臺，同比下降13.8%，創(chuàng)12年來最低。到了2022年上半年，中國線上及線下渠道的彩電銷量為1672萬臺，同比下降6.2%;銷售額531億元，同比下降10.5%。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，小米繼以23%的市場份額領(lǐng)先市場，三星以17%的市場份額緊隨其后。LG占據(jù)第三位，占有11%的市場份額，索尼位居第四，占據(jù)了9%的市場份額。而排在第五位的是一加(OnePlus)，它占據(jù)了7%的市場份額，季度增長率為20%。

隨著社會的發(fā)展，近年來，智能電視成為了彩電轉(zhuǎn)型升級的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近了90%，全國智能電視家庭滲透率達到了59%。隨著我國傳統(tǒng)彩電進入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的主要方向。

雖然智能電視有突破的方向，但是對于目前我國電視市場來說，依然面臨非常嚴峻的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段，中國智能電視滲透率已遠超世界平均水平，說明我國智能電視在技術(shù)和國民接受度方面還占有巨大優(yōu)勢，未來中國智能電視發(fā)展前景可觀。

智能電視是未來電視機發(fā)展的主要趨勢，傳統(tǒng)電視行業(yè)正經(jīng)歷著一次新的模式和產(chǎn)品變革。智能電視在國內(nèi)要獲得大發(fā)展，一方面國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策及標準要及時出臺，不能再出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展初期政策打壓的局面。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國智能電視行業(yè)協(xié)會、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機構(gòu)公布和提供的大量資料，對中國國家 “十三五”經(jīng)濟和社會運行和成果進行分析、產(chǎn)業(yè)鏈上下游行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)供需形勢、進出口等進行了深入研究，并重點分析了中國智能電視行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及“十四五”中國智能電視行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、行業(yè)的區(qū)域發(fā)展狀況與競爭格局。

報告還對“十四五”全球及中國智能電視行業(yè)發(fā)展動向和趨勢作了詳細分析和預測，并對智能電視行業(yè)進行了趨向研判，是智能電視經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機構(gòu)等單位準確了解目前智能電視行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品研究報告。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國智能電視行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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