空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)前景如何?中國(guó)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)量及消費(fèi)需求分析

• 方蔓桃 2023年3月1日 來(lái)源：百度 1442 95
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國(guó)家郵政局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，1月21日至27日春節(jié)長(zhǎng)假期間，全國(guó)攬收快遞包裹達(dá)到4.1億件，比2019年同期增長(zhǎng)192.9%;投遞包裹達(dá)3.3億件，比2019年同期增長(zhǎng)254.8%。如此大規(guī)模的快遞量，可見(jiàn)大家在春節(jié)期間的消費(fèi)熱情已絲毫不輸618、雙11這樣的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。

在眾所周知的外部壓力之下，空調(diào)市場(chǎng)今年到底表現(xiàn)如何呢?據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)全渠道銷(xiāo)量5714萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.3%，銷(xiāo)額1969億元，同比增長(zhǎng)0.3%，行業(yè)持續(xù)的結(jié)構(gòu)改善交出了量降額漲的答卷。

事實(shí)上今年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)陷入了前所未有的困境，原材料價(jià)格高位盤(pán)整帶來(lái)了沉重的成本壓力，房地產(chǎn)市場(chǎng)再次走低壓制了新生需求的市場(chǎng)空間，商業(yè)場(chǎng)景分化提高了終端覆蓋難度，存量化博弈之下紅利機(jī)會(huì)的稀缺，所以業(yè)內(nèi)對(duì)2022年前五個(gè)半月國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比下滑28.3%并不意外。

作為疫情放開(kāi)后的第一個(gè)春節(jié)，今年不論是春運(yùn)還是各大旅游景區(qū)，都是人山人海，逐漸恢復(fù)到疫情前的狀態(tài)，好一派熱鬧景象。除了出行旅游行業(yè)得到快速?gòu)?fù)蘇，其他消費(fèi)市場(chǎng)也迎來(lái)高速增長(zhǎng)的局面，各地的線下商超顧客絡(luò)繹不絕，部分電商平臺(tái)也打出“春節(jié)不打烊”的口號(hào)，在假期仍舊正常營(yíng)業(yè)發(fā)貨，滿足大家疫情后“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的心理需求。

國(guó)家郵政局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，1月21日至27日春節(jié)長(zhǎng)假期間，全國(guó)攬收快遞包裹達(dá)到4.1億件，比2019年同期增長(zhǎng)192.9%;投遞包裹達(dá)3.3億件，比2019年同期增長(zhǎng)254.8%。如此大規(guī)模的快遞量，可見(jiàn)大家在春節(jié)期間的消費(fèi)熱情已絲毫不輸618、雙11這樣的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。

智能化的前提是系統(tǒng)的高效和可靠性，作為中央空調(diào)的核心，用戶需求方面，現(xiàn)如今90后和00后年輕消費(fèi)者正在成為中央空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)上的主力軍。渠道方面，受疫情影響，中央空調(diào)企業(yè)放緩了零售市場(chǎng)的渠道開(kāi)拓步伐，轉(zhuǎn)而大力恢復(fù)既有渠道的市場(chǎng)活力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中國(guó)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)量及消費(fèi)需求分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年受疫情影響空調(diào)產(chǎn)量有所下降，隨著疫情被有效控制，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，空調(diào)產(chǎn)量也迎來(lái)回升。截至2021年11月，我國(guó)空調(diào)產(chǎn)量達(dá)19741.4萬(wàn)臺(tái)，同比2020年11月增長(zhǎng)4.3%。

從空調(diào)各省份產(chǎn)量情況來(lái)看，2021年1-11月我國(guó)空調(diào)產(chǎn)量前三的省份為廣東、安徽和湖北，產(chǎn)量分別為6094.05萬(wàn)臺(tái)、3070.21萬(wàn)臺(tái)和1850.99萬(wàn)臺(tái)。從空調(diào)的零售額情況來(lái)看，截至2021年9月，我國(guó)空調(diào)零售額為1231.9億元，占我國(guó)家電總零售額的22.75%。

從零售額細(xì)分渠道情況來(lái)看，2021年1-9月我國(guó)空調(diào)線上市場(chǎng)零售額達(dá)575億元，占總零售額的47%;線下市場(chǎng)零售額達(dá)657億元，占總零售額的53%。

2022年開(kāi)局便把從業(yè)人員的信心將至低點(diǎn)，618的理性價(jià)格也沒(méi)能在旺季開(kāi)端有效拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)，讓大家更清晰地認(rèn)知到靠促銷(xiāo)的爆發(fā)力去尋求增長(zhǎng)的途徑一去不返，所幸行業(yè)強(qiáng)勁的韌性一直存在。7,8月高溫帶來(lái)的窗口期集中釋放了一波消費(fèi)需求，給行業(yè)提振了信心，不論市場(chǎng)如何，我們都要堅(jiān)定一點(diǎn)信心：空調(diào)行業(yè)強(qiáng)韌性保證了其需求的穩(wěn)健，只是釋放時(shí)機(jī)需要合適的窗口期。

中國(guó)輕工信息中心數(shù)據(jù)表明，目前我國(guó)已成為全球最大的空調(diào)制造國(guó)，空調(diào)產(chǎn)量占據(jù)全球產(chǎn)量的80%以上。2021年房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量21835.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.4% 。2021年空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模1545億元,占據(jù)家電內(nèi)銷(xiāo)規(guī)模的19%。

作為成熟的產(chǎn)業(yè)，空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)形成穩(wěn)定的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。“一戶多機(jī)”安裝習(xí)慣決定了多臺(tái)掛機(jī)匹配少量柜機(jī)的購(gòu)買(mǎi)組合，其中，掛機(jī)銷(xiāo)售量市場(chǎng)份額占80%以上，1.5P掛機(jī)以近六成市場(chǎng)份額占據(jù)首位。成熟的另一表現(xiàn)為相對(duì)穩(wěn)定的品牌格局，形成以部分品牌為龍頭的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)份額逐漸向頭部品牌集中。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，空調(diào)線下市場(chǎng)前三、前五、前十品牌零售額份額依次為78.5%、89.1%、95.7%。以前五品牌份額為例，其市場(chǎng)份額合計(jì)數(shù)值呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而前十品牌占據(jù)市場(chǎng)的絕對(duì)主要位置。

目前，空調(diào)行業(yè)以美的、格力、海信等為代表的品牌重點(diǎn)推廣新風(fēng)空調(diào)。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2019～2021年，國(guó)內(nèi)新風(fēng)空調(diào)的參與品牌數(shù)由4個(gè)增至10個(gè)，在售機(jī)型從26個(gè)增至123個(gè)。

高端市場(chǎng)更依賴于地產(chǎn)新增需求的拉動(dòng)與高端用戶緊密的觸點(diǎn)鏈接，但是受限于疫情三年的外部壓力，空調(diào)高端市場(chǎng)阻力凸顯，如果以柜機(jī)11K+劃分高端線，線下市場(chǎng)高端柜機(jī)滑落0.8%;

近些年來(lái)看，無(wú)論是工廠庫(kù)存還是渠道庫(kù)存，2022都處于行業(yè)低位，一方面需求下滑的背景下企業(yè)端不愿儲(chǔ)備過(guò)多的工廠庫(kù)存，另一方面原材料高位下經(jīng)銷(xiāo)商也不愿囤積高成本下的產(chǎn)品。而7,8月高溫紓困之后更是呈現(xiàn)出“史低”狀態(tài)，高周轉(zhuǎn)強(qiáng)效率已慢慢成為習(xí)慣，但是在需求的韌性與行業(yè)庫(kù)存處于歷史低位下，安全庫(kù)存的邏輯需要重構(gòu)與重視。

空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

空調(diào)的適用場(chǎng)景較多，根據(jù)常見(jiàn)的幾個(gè)場(chǎng)景歸納出了空調(diào)場(chǎng)景圖，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)空調(diào)適用的穩(wěn)固場(chǎng)景依舊只有家庭客臥，對(duì)于近些年高速成長(zhǎng)的幾個(gè)場(chǎng)景卻難以擴(kuò)充，如廚房場(chǎng)景、駐車(chē)場(chǎng)景、戶外露營(yíng)場(chǎng)景、睡眠場(chǎng)景等。

2023年對(duì)于空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，利好因素較多，消費(fèi)復(fù)蘇、信心復(fù)蘇是大概率，外加地產(chǎn)保交付以及相關(guān)利好政策出臺(tái)。尤其在三年規(guī)模下探的低基數(shù)下。我們預(yù)判2023年中國(guó)空調(diào)零售市場(chǎng)銷(xiāo)量5897萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%。

消費(fèi)者由健康空調(diào)向需求健康空氣傾斜，已經(jīng)得到了權(quán)威機(jī)構(gòu)的證實(shí)。作為頭部電商平臺(tái)，京東家電聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布《2022空調(diào)行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》指出，市場(chǎng)對(duì)消毒、殺菌產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求，正在空調(diào)行業(yè)悄然間掀起一輪煥新浪潮，從“制冷保暖”到“健康空氣”的消費(fèi)煥新已經(jīng)來(lái)臨。

新風(fēng)空調(diào)異軍突起正是源于產(chǎn)品與消費(fèi)者對(duì)健康家居環(huán)境的需求。消費(fèi)者從最簡(jiǎn)單的對(duì)室內(nèi)溫度調(diào)節(jié)上升，到對(duì)室內(nèi)空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)，對(duì)溫度、濕度、清潔度、含氧量等功能都提出了更高的要求。除了基本功能外，增加了凈化、新風(fēng)、香薰、除濕，自清滴除菌除塵功能空調(diào)比例達(dá)80%，除濕功能空調(diào)比例近100%。

相較于普通空調(diào)在我國(guó)的覆蓋率，現(xiàn)在新風(fēng)空調(diào)家庭的擁有量還非常低。隨著消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的提升，在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，未來(lái)兩三年內(nèi)新風(fēng)空調(diào)的增速將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)空調(diào)行業(yè)整體增速。

展望未來(lái)，新風(fēng)功能在空調(diào)市場(chǎng)大面積普及已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，2022年新風(fēng)空調(diào)量額同比增長(zhǎng)率分別將達(dá)到83.0%和57.9%，預(yù)計(jì)2023年新風(fēng)空調(diào)仍將高速增長(zhǎng)，量額同比增長(zhǎng)率分別達(dá)54.0%和41.7%。

本報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了空調(diào)行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為空調(diào)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  空調(diào)即空氣調(diào)節(jié)器（Air Conditioner），是指用人工手段，對(duì)建筑或構(gòu)筑物內(nèi)環(huán)境空氣的溫度、濕度、流速等參數(shù)進(jìn)行調(diào)節(jié)和控制的設(shè)備。一般包括冷源/熱源設(shè)備，冷熱介質(zhì)輸配系統(tǒng)，末端裝置等幾大...

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