美容行業(yè)火爆發(fā)展！2023年中國美容院市場投資前景分析

• 陳澤芳 2023年3月4日 來源：互聯網 469 24
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高端美容院以品牌連鎖店為主，單次收費500元以上。中低端美容院以個體戶型或小企業(yè)區(qū)域性連鎖為主，競爭激烈，單次，美容消費幾十到300元以下。當前以產品銷售為主要利潤來源的美容院，占美容院總數量的80%以上，其服務項目只占總利潤的15%左右;以服務為特色的美容院

隨著經濟的快速發(fā)展，人們對于美容方面的需求越來越旺盛。美容院指的是運用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，對人體所進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護理?，F階段美容院市場競爭激烈程度明顯提升，美容院經營成本居高不下，絕大部分連鎖美容院通過兼并小型美容院和開設分支機構擴大企業(yè)自身市場規(guī)模，通過規(guī)劃化發(fā)展，提高市場競爭力，促使美容院市場集中度從分散型向集中型發(fā)展。

隨著近幾年美容行業(yè)的火爆發(fā)展，但由于中國市場上相關的監(jiān)察體系并不完善、市場規(guī)范制度也為制定完全，中國市場上相關產品質量監(jiān)管成為問題，消費者難以辨別產品優(yōu)劣，使得消費者消費損失增加，化妝品、護膚品行業(yè)成為行業(yè)監(jiān)管重災區(qū)。

2023年中國美容院市場投資前景分析

美容院數量最多的省(市、自治區(qū))依次為北京、上海、山東等發(fā)達省市，最少的省(市、自治區(qū))依次為新疆、西藏、貴州經濟不發(fā)達省市。廣州、深圳、上海等一線城市中小美容院出現逆勢增長，整體上的業(yè)績完成率不斷走高。未來隨著三四線城市不斷發(fā)展，醫(yī)療美容機構也將逐漸在三四線城市高速普及。

未來美容市場會趨向規(guī)范化。醫(yī)療美容和生活美容的界限會越來越清晰，消費者也會更加理性。其次是品牌化。市場競爭加劇以后，一些中小品牌的美容院可能會退出市場，經過市場的重新組合形成新的格局。再次是專業(yè)化。消費者需求越來越深入以后，很多專業(yè)線廠家會把項目精細化，這種情況下會出現一些空白市場，這對中小美容企業(yè)是有很大益處的。

另外還有規(guī)?；蔚曜龃?，小店趨向連鎖都是發(fā)展趨勢，以促進企業(yè)的長遠發(fā)展。最后是綜合化。醫(yī)療美容、生活美容結合起來，變成一個女性超級會所，這種模式是未來發(fā)展很好的趨勢。目前，各地醫(yī)美發(fā)展水平差異較大，三四線城市美容院發(fā)展增速較快我國各地區(qū)美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展水平差異較大，美容院呈現出東部沿海地區(qū)格局開放、增速較快，而西部地區(qū)發(fā)展相對薄弱的格局。

其中，美容院在東部沿海發(fā)達地區(qū)由于人口較多、經濟發(fā)展水平較高及美容院人均消費能力較高等原因，在美容院行業(yè)發(fā)展水平和細分程度上已經與日本、韓國、歐美等發(fā)達國家達到一致。但在東北、西部等經濟欠發(fā)達的地區(qū)，受到經濟環(huán)境的限制，美容院行業(yè)發(fā)展水平明顯低于東部沿海發(fā)達地區(qū)。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國美容院市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析：

高端美容院以品牌連鎖店為主，單次收費500元以上。中低端美容院以個體戶型或小企業(yè)區(qū)域性連鎖為主，競爭激烈，單次，美容消費幾十到300元以下。當前以產品銷售為主要利潤來源的美容院，占美容院總數量的80%以上，其服務項目只占總利潤的15%左右;以服務為特色的美容院，80%的利潤來自于服務項目(或開卡);另外，以技術或營銷手段創(chuàng)造的利潤，依不同類型和不同規(guī)模的美容院，占到總利潤的30%～50%不等。

為健全行業(yè)監(jiān)管體系、保障人民生命財產安全，中國政府相關部門對此陸續(xù)出臺相關政策規(guī)范行業(yè)。2021年中國化妝品法規(guī)政策密集頒布，其中最需要注意的是即將在2022年1月1日正式實施的《化妝品生產經營監(jiān)督管理辦法》，其中詳細規(guī)范了化妝品生產、企業(yè)經營的相關制度，在優(yōu)化生產許可程序方面，對生產許可延續(xù)實行告知承諾制，明確生產許可項目分類原則，突出兒童護膚品、眼部護膚品應當具備的特殊生產條件;完善生產許可變更事項審核審批程序，為企業(yè)減負增效;2021年3月國務院頒布的《國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》中支持開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。

隨著時代發(fā)展，中國自媒體行業(yè)興起，美容護理理念得以廣泛傳播。隨著中國人民生活水平不斷提高，越來越多人開始對自身形象進行投資，日常護膚產品成為中國人民生活持續(xù)消耗品，家用護膚儀、化妝品等產品消費也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫(yī)療手段進行形象管理，中國美容行業(yè)得到長足發(fā)展。目前美容院的競爭已經達到了白熱化的程度，人力資源的供求不足，一些小店、沒有品牌的店確實比較難生存，它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統(tǒng)的產品和客戶服務，而這些都是需要專業(yè)的團隊和人才來完善的。品牌店卻在這些方面做足了準備，可能發(fā)展成為領導局面的角色。

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