2023香薰行業(yè)供需分析及發(fā)展前景分析報告

• 黃文玉 2023年3月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 965 60
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一切經(jīng)由皮膚系統(tǒng)和呼吸系統(tǒng)傳達精油等藥用功效的芳香療法都可以稱之為香薰。通常廣義香薰又包含所有的芳香療法，因此香薰的方式種類繁多，如自然薰蒸、按摩、沐浴等等。

香薰市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?一切經(jīng)由皮膚系統(tǒng)和呼吸系統(tǒng)傳達精油等藥用功效的芳香療法都可以稱之為香薰。通常廣義香薰又包含所有的芳香療法，因此香薰的方式種類繁多，如自然薰蒸、按摩、沐浴等等。人們通過按摩、吸入、熱敷、浸泡、蒸薰，使芳香精油(也稱植物精油)快速融入人體血液及淋巴液中，可以加速體內(nèi)新陳代謝，促進活細胞再生，增強身體免疫力，進而調(diào)節(jié)人體神經(jīng)系統(tǒng)、循環(huán)系統(tǒng)、內(nèi)分泌系統(tǒng)、肌肉組織、消化系統(tǒng)及排泄系統(tǒng)等。常用香薰油泡浴、按摩，再配上輕柔的音樂，鼻間嗅入清新甜美的花香， 沁入骨髓，暗香浮動，令您擁有迷人和浪漫的氣質(zhì)。

隨著生活質(zhì)量的提升，香薰品類逐漸紛繁，香氛蠟燭、香氛精油、香薰液、擴香石、香氛片……在新消費趨勢帶動下，Z世代已成為香薰產(chǎn)品的消費主力。與海外市場相比，我國香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。高端香氛被海外品牌瓜分，中國本土香薰可通過搶占中低端市場進行突圍。

香薰護理風靡全球，倍受愛美女士青睞。它能舒心養(yǎng)顏，放松減壓。純植物精油中含有許多酚多精，能夠刺激體內(nèi)的自律神經(jīng)，讓內(nèi)分泌系統(tǒng)穩(wěn)定，自然神清氣爽，活力大增。香薰是一種另類的穿著藝術(shù)。香薰的最高境界乃身、心、靈(Body, Mind, Spirit)合一。香薰精油大多從植物的果實、花朵、葉子、根部或種子等提煉出來，有抗菌、殺菌、排毒等功效，將之加熱約半小時，便可減少空氣中的細菌數(shù)量。

香薰可分為固體香薰、液體香薰、無火香薰、香薰蠟燭等。香薰產(chǎn)業(yè)鏈上游為香精香料供應商和玻璃包裝供應商，中游為香薰生產(chǎn)企業(yè)，下游為消費端。

香薰行業(yè)供需分析及發(fā)展前景

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，我國香薰行業(yè)市場滲透率得到持續(xù)增長，截至2021年底，行業(yè)市場滲透率逐步上升，我國香薰行業(yè)市場規(guī)模也增長至為122.7億元。香薰下游銷售渠道分為線上和線下，目前以線下門店銷售為主，占比68%，線上銷售占比32%。香薰線下銷售門店可分為香薰集合店、香薰專賣店和香薰快閃店。其中香薰集合店是開設香薰線下銷售門店的主要選擇，占比達53%。

無火香薰是將含有微氧素的天然植物精油通過空氣介質(zhì)揮發(fā)，釋放出植物芳香分子，使我們室內(nèi)或其它有限空間內(nèi)污染的環(huán)境變得清新。無火香薰在國際上已成為許多國家在凈化空氣、改善環(huán)境衛(wèi)生、預防疾病、增強體質(zhì)、調(diào)節(jié)腦部功能和保護嗅覺功能等方面的首選，并正風行全球。

香薰蠟燭具有香味清新宜人的特色。不同于傳統(tǒng)意義上的蠟燭，香薰蠟燭屬于工藝蠟燭的一種，外型豐富多姿，色彩美輪美奐，其蘊含的天然植物精油，燃燒時散發(fā)出怡人清香。

香薰精油還有多種治療用途，它能加速細胞的新陳代謝，加強免疫系統(tǒng)，排除細胞內(nèi)毒素。香薰液元素精細，成分活躍，故能深入真皮層，經(jīng)血液運送氧氣、水分、營養(yǎng)給細胞，其滲透力是其他護膚品所不能媲美的。亦因為香薰精油是百分百的天然產(chǎn)品，所以，比起人工制造的化學元素，更為皮膚所接受。

香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依賴進口，進口量遠超出口量，市場被海外企業(yè)把控，2020年全球香精香料企業(yè)TOP5均為海外企業(yè)，分別是奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市場份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。

香薰下游銷售渠道分為線上和線下，目前以線下門店銷售為主，占比68%，線上銷售占比32%。香薰線下銷售門店可分為香薰集合店、香薰專賣店和香薰快閃店。其中香薰集合店是開設香薰線下銷售門店的主要選擇，占比達53%。

香薰行業(yè)總體發(fā)展狀況

數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國新注冊香薰企業(yè)數(shù)量超300家，2020年，我國新注冊香薰企業(yè)數(shù)量為277家。2019年，我國香薰企業(yè)總數(shù)為660家，較上年同比增長28.7%;2020年，我國香薰企業(yè)總數(shù)為847家，較上年同比增長28.3%。2021年，我國香薰企業(yè)總數(shù)為1021家，較上年同比增長20.5%。

根據(jù)目前我國香薰行業(yè)企業(yè)數(shù)量及企業(yè)人員情況進行估算，截至2021年底，我國香薰行業(yè)人員規(guī)模約達200000人，中國香薰行業(yè)人員數(shù)量分布結(jié)構(gòu)如下圖所示。其中生產(chǎn)人員數(shù)量占比最高，占比達66%。根據(jù)對我國香薰行業(yè)企業(yè)相關(guān)調(diào)查顯示，2019-2021年我國香薰行業(yè)資產(chǎn)總規(guī)模情況如上圖所示。三年間，行業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模呈持續(xù)增長態(tài)勢，截至2021年底，行業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模達1712億元。

受疫情影響，中國消費者停留在家中的時間大幅度增加，消費者購買香薰物品時更加傾向于家居香薰。伴隨中國人均可支配收入的增長，中國消費者購買需求向非必需消費品轉(zhuǎn)變，從需求端擴大香薰市場規(guī)模。

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