母嬰用品市場現(xiàn)狀及母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景分析2023

• 方蔓桃 2023年3月6日 來源：百度 1258 82
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從2022年的整體趨勢表現(xiàn)來看，“媽媽專區(qū)”的線上發(fā)展表現(xiàn)不錯。鯨參謀數(shù)據顯示，其在京東平臺的累計銷量超2800萬件，同比增長19%;銷售額近23億元，同比增長9%。

母嬰用品行業(yè)市場多大?以往，奶粉、紙尿褲這類產品基本就代表了整體母嬰市場中的消費品。而如今，隨著母嬰行業(yè)的高速發(fā)展和消費升級，母嬰商品的種類日益豐富，需求也不斷深入。

在京東平臺，母嬰大品類中除了包含嬰童相關的食品(奶粉、營養(yǎng)輔食)、易耗品(尿褲尿墊、洗護用品)等細分類目以外，還專門設立了“媽媽專區(qū)”(孕婦產品、待產護理)，以媽媽群體為主要消費人群進行的品類深耕。

據中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年母嬰用品行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

母嬰用品市場現(xiàn)狀分析

從2022年的整體趨勢表現(xiàn)來看，“媽媽專區(qū)”的線上發(fā)展表現(xiàn)不錯。鯨參謀數(shù)據顯示，其在京東平臺的累計銷量超2800萬件，同比增長19%;銷售額近23億元，同比增長9%。

目前，品牌數(shù)量達到1000+，店鋪1500+。雖然整體體量并不大，但成長速度較快，品牌數(shù)量一年增長了13%，店鋪數(shù)量一年增長了10%，并且市場格局也初步體現(xiàn)。

數(shù)據顯示，目前“媽媽專區(qū)”面向的消費群體年齡段主要集中在25歲至35歲之間，即目前新生代的年輕父母。他們不僅對于寶寶市場有了更高的要求，對自身需求的滿足也有了明確的追求。

我國母嬰零售行業(yè)起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。預計2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務+產業(yè)生態(tài)經濟"多元化細分領域不斷拓展。

TOP10品牌的市占比達到65%，并且已經出現(xiàn)一定的頭部品牌效應。從熱銷方面來看，十月結晶品牌的市場份額領先于其他品牌，占比達到19%。其次是袋鼠媽媽、全棉時代等品牌，市占比分別在10%和7%。

隨著中國近三十余年經濟快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經歷了三個階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經營、商品品類豐富、產品專業(yè)、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉變?yōu)?0后。中國母嬰市場的飛速發(fā)展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯(lián)網產業(yè)迅速發(fā)展的驅動。

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規(guī)模不斷擴大。數(shù)據顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模達3.75萬億，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

2023年我國母嬰市場規(guī)模將會超過四萬億元。雖然國內母嬰行業(yè)發(fā)展勢頭良好，但是中國母嬰產業(yè)委員會會長蔣化書卻指出，母嬰行業(yè)人口紅利期已過，沒有資深經驗的人群，切勿轉入母嬰行業(yè)。現(xiàn)在國內母嬰行業(yè)正處于洗牌期，貿然加入，會得不償失。

近年來，新生人口出生率不斷下滑，母嬰消費品行業(yè)和企業(yè)面臨著目標消費群體總量減少、疫情影響不時反復，大宗商品價格上漲等不利因素的影響。在2019-2022年上半年期間，金發(fā)拉比在母嬰消費品行業(yè)的營業(yè)收入不斷下滑，2020年受疫情影響下滑幅度最甚，達到-29.29%。2021年，金發(fā)拉比在母嬰消費品行業(yè)的營業(yè)收入為2.93億元，同比變化率為-4.92%。2022年上半年，金發(fā)拉比在母嬰消費品行業(yè)的營業(yè)收入為1.15億元，同比變化率為-9.18%。

雖然國內母嬰市場總體規(guī)模增加到四萬億，但是母嬰行業(yè)相關的企業(yè)、產品、渠道、零售門店，都在成數(shù)倍的增加，因此，母嬰行業(yè)并不像表面不斷增長上升的數(shù)據那樣好做。

隨著中國近三十余年經濟快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經歷了三個階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經營、商品品類豐富、產品專業(yè)、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉變?yōu)?0后。中國母嬰市場的飛速發(fā)展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯(lián)網產業(yè)迅速發(fā)展的驅動。

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規(guī)模不斷擴大。數(shù)據顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模達3.75萬億，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

母嬰用品行業(yè)前景分析

母嬰用品是指為孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產品。孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對母嬰用品都提出了極高的要求，因此對母嬰用品的選擇要求相當?shù)膰栏?。隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展及母嬰用戶需求的多樣化，母嬰行業(yè)從單一商品零售向多元化領域拓展，母嬰商品的種類也逐步豐富，涵蓋食品(奶粉、輔食、零食等)、易耗品(紙尿褲、嬰幼兒濕巾等)、嬰童玩具、喂養(yǎng)用品等各個品類，滿足消費者的多元化需求。

近年來，在中國母嬰用品行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產業(yè)政策的重點支持。國家陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵母嬰用品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。隨著國家鼓勵生育政策的落實以及各項配套服務措施的施行，新生嬰兒出生人口下行的趨勢有望得到改善;加之母嬰消費者消費升級所帶來的市場容量的提升，母嬰消費品行業(yè)仍將保持良好的發(fā)展態(tài)勢，行業(yè)前景依舊可期。

母嬰市場是一個長尾市場，存在著非常多小而細的需求，進而衍生出了越來越多母嬰消費場景，未來行業(yè)整體的競爭激烈度只會有增無減。

欲了解更多關于母嬰用品行業(yè)的市場數(shù)據及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年母嬰用品行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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