全屋定制發(fā)展趨勢分析及全屋定制行業(yè)調(diào)研

• 吳智聰 2023年3月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 329 14
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全屋定制是集家居設(shè)計及定制、安裝等服務(wù)為一體的家居定制解決方案，全屋定制是家居企業(yè)在大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費者的設(shè)計要求來制造的消費者的專屬家居。

一、全屋定制行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

定制家具的興起，最初主要集中在定制櫥柜、定制衣柜等領(lǐng)域，主要由于國外流行的整體廚房、壁柜移門的傳入，以及廚房、衣柜對房屋空間利用的要求相對嚴格等原因形成的，隨著家具企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的提高和我國居民對家具消費理念的成熟，定制家具逐步拓展到臥室、書房、客廳、餐廳以及廚房等全屋家具領(lǐng)域。定制模式是一種多方共贏的經(jīng)營模式，對消費者來說，其具有可個性化設(shè)計、空間利用率高、充分考慮了對家居環(huán)境的訴求等優(yōu)勢，具有強大的吸引力;對企業(yè)來說，減輕了企業(yè)庫存，提高了企業(yè)的盈利能力和抗風(fēng)險能力;同時，定制模式有利于全行業(yè)實現(xiàn)按需生產(chǎn)，有效避免行業(yè)產(chǎn)能過剩的問題，減少木材浪費、有利于環(huán)境保護，具有良好的社會效益。 因此，實現(xiàn)全屋家具的定制是定制家具行業(yè)的發(fā)展方向，但全屋家具定制對企業(yè)的信息技術(shù)實力、工藝技術(shù)實力、柔性化生產(chǎn)能力等也具有較高的要求。

二、全屋定制家居市場規(guī)模

在城鎮(zhèn)化進程推進、人均可支配收入提高的促進下，定制家居行業(yè)滲透率不斷提升，據(jù)我國目前整體定制家具在家居行業(yè)的滲透率為30%，對比美國、韓國等發(fā)達國家60-70%的滲透率，仍處于較低水平，仍有較大的提升空間。

地區(qū)分布來看：2020年我國華東地區(qū)全屋定制市場規(guī)模為1390.64億元，華北地區(qū)規(guī)模為321.75億元，西南地區(qū)規(guī)模為354.51億元，中南地區(qū)規(guī)模為816.09億元。

細分市場來看：2020年我國定制櫥柜整體市場規(guī)模為1721.05億元，定制衣柜市場規(guī)模為856.07億元，定制電視柜市場規(guī)模為14.69億元，定制沙發(fā)市場規(guī)模為42.70億元，定制木門市場規(guī)模為372.10億元，定制木床市場規(guī)模為12.20億元，定制床墊市場規(guī)模為48.93億元，定制書柜市場規(guī)模為15.94億元，定制酒柜市場規(guī)模為17.18億元，定制鞋柜市場規(guī)模為13.45億元。

三、全屋定制家居“十四五”發(fā)展趨勢預(yù)測

現(xiàn)如今，國家三胎政策的開放導(dǎo)致家庭人口結(jié)構(gòu)發(fā)生變化、城市化進程的飛速發(fā)展等一系列因素，全屋定制則更加貼合了消費者對室內(nèi)空間高效率利用的需求，在進行室內(nèi)家裝設(shè)計時，全屋定制對室內(nèi)的人機工程有著更高的設(shè)計要求，因此，綜上對全屋定制消費者的需求、發(fā)展現(xiàn)狀我國全屋定制的發(fā)展趨勢如下：

1、生產(chǎn)智能化，產(chǎn)品綠色健康

2、銷售多樣化，擴大銷售渠道

3、服務(wù)人性化，提升品牌形象

4、設(shè)計合理化

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國全屋定制行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報告》分析

近年來，宏觀經(jīng)濟低迷，房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)加碼，存量市場博弈加劇，家居行業(yè)競爭日趨白熱化。2020年上半年，突如其來的新冠肺炎疫情無疑又給本就處于房地產(chǎn)調(diào)控與消費渠道結(jié)構(gòu)變革下的定制家居行業(yè)，提出了新的挑戰(zhàn)。

多重因素疊加下，定制家居行業(yè)似乎來到了最"艱難"的時刻，根據(jù)全屋定制行業(yè)九大上市公司2020年半年報來看，九大全屋定制企業(yè)，除我樂家居營收、凈利潤實現(xiàn)雙料增長以外，其余八家企業(yè)業(yè)績均出現(xiàn)大幅下滑。

為適應(yīng)消費者的線上消費習(xí)慣，已有部分定制家具企業(yè)通過自有網(wǎng)站進行線上營銷，并與線下的連鎖實體店銷售進行有機結(jié)合，為擴大銷售市場提供了良好的基礎(chǔ)。但是普通標準化、通用性產(chǎn)品不同，定制家具為個性化定制產(chǎn)品，需要提供上門量尺，與客戶互動進行個性化設(shè)計等現(xiàn)場服務(wù)，無法通過線上平臺完成全部銷售活動，因此，定制家具線上營銷仍依賴于實體店的支持。

全屋定制行業(yè)調(diào)研

近年來，宏觀經(jīng)濟低迷，房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)加碼，存量市場博弈加劇，家居行業(yè)競爭日趨白熱化。2020年上半年，突如其來的新冠肺炎疫情無疑又給本就處于房地產(chǎn)調(diào)控與消費渠道結(jié)構(gòu)變革下的定制家居行業(yè)，提出了新的挑戰(zhàn)。

多重因素疊加下，定制家居行業(yè)似乎來到了最"艱難"的時刻，根據(jù)全屋定制行業(yè)九大上市公司2020年半年報來看，九大全屋定制企業(yè)，除我樂家居營收、凈利潤實現(xiàn)雙料增長以外，其余八家企業(yè)業(yè)績均出現(xiàn)大幅下滑。

為適應(yīng)消費者的線上消費習(xí)慣，已有部分定制家具企業(yè)通過自有網(wǎng)站進行線上營銷，并與線下的連鎖實體店銷售進行有機結(jié)合，為擴大銷售市場提供了良好的基礎(chǔ)。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2010-2021年間我國規(guī)模以上家具企業(yè)銷售規(guī)模總體穩(wěn)步增長，2017年度中國家具制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入突破9000億元大關(guān)，2021年重回8004.6億元，同比2020年增長16.42%。

隨著人們收入水平以及對生活質(zhì)量要求的逐漸提升，定制家居行業(yè)發(fā)展提速，市場規(guī)模逐年遞增，已經(jīng)從2016年的近2000億發(fā)展到2021年超4000億元。

總體來看，2018年以前，全屋定制行業(yè)市場增長率基本維持在20%左右;2018年以后，增速稍微有所放緩，但也均在10%以上。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國全屋定制行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報告》分析：

未來全屋定制的市場將會快速增長。但是普通標準化、通用性產(chǎn)品不同，定制家具為個性化定制產(chǎn)品，需要提供上門量尺，與客戶互動進行個性化設(shè)計等現(xiàn)場服務(wù)，無法通過線上平臺完成全部銷售活動，因此，定制家具線上營銷仍依賴于實體店的支持。

能夠推出全屋定制的企業(yè)，必然有著深厚的技術(shù)沉淀和品牌美譽度，這是一種實力的象征。再加上全屋定制注重在環(huán)保安全方面的挖掘，無論是在選材上，還是在工藝制作的過程中，都將環(huán)保安全提升到了一個至高無上的地位。全屋定制作為整體家具新的發(fā)展方向，雖然年輕，但是已經(jīng)展示出了朝氣蓬勃的發(fā)展實力，在不久的未來，全屋定制將在中國的整體家具市場，必然會成為主流。

目前三四線城市并未全部開發(fā)出來，尤其是全屋定制家具行業(yè)，消費者對于新事物都是具備一定的好奇心的，定制家具的美觀實用且新穎性更能吸引消費者進店選購產(chǎn)品。雖然目前三四線城市不如一線城市經(jīng)濟水平高，但也是具備充足的消費能力的，三四線城市一般生活壓力和住房壓力比較小，因為可以將更多的錢放在消費水平上，不會說經(jīng)濟水平偏低而去降低自身消費。

全屋定制發(fā)展趨勢

綠色、環(huán)保一直是家裝客戶的重要關(guān)注點。2022年，國家相繼推出促進綠色智能家電消費舉措，同時鼓勵引導(dǎo)家電、家居、家裝等產(chǎn)業(yè)融合互通、智能互聯(lián)，培育壯大新業(yè)態(tài)新模式，推動高質(zhì)量發(fā)展。在此背景下，綠色智能、品質(zhì)升級、家電家裝一站購等消費新理念加速普及。

目前，各全屋定制企業(yè)都在研發(fā)推廣無醛、抗菌、防霉、凈味等產(chǎn)品，綠色環(huán)保已經(jīng)成為全屋定制產(chǎn)品最基本的要求。

十四五”制造2025“的關(guān)鍵發(fā)展階段。勢必會遏制地產(chǎn)過度增長對制造業(yè)產(chǎn)生的負面影響。家裝和家居行業(yè)應(yīng)該正視這一點。未來的發(fā)展應(yīng)該是往：提升生產(chǎn)效益、優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)、打造更有競爭力的產(chǎn)品為主要方向。雖然未來老房裝修市場會越來越重要，但目前在這一方面布局的經(jīng)驗還不夠多，利潤驅(qū)動還不夠大。家具企業(yè)應(yīng)該隨時應(yīng)對行業(yè)的變化，順應(yīng)市場趨勢行動無需盲目試錯。

未來，隨著城鎮(zhèn)化的推進、居民收入水平的提升、房地產(chǎn)行業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展、消費者多樣化個性化需求的增長等，全屋定制行業(yè)將進入新的穩(wěn)健發(fā)展階段。整裝布局、跨界融合、數(shù)字化升級、綠色產(chǎn)品研發(fā)、高顏值產(chǎn)品打造等將成為全屋定制企業(yè)提升實力、塑造品牌的重要發(fā)力點。

想要了解更多全屋定制行業(yè)詳情，請查閱《2022-2027年中國全屋定制行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報告》。報告在總結(jié)中國全屋定制行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國全屋定制行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為全屋定制企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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