線下零售行業(yè)市場(chǎng)分析 線下零售行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2023年3月14日 來(lái)源：百度 726 43
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隨著人、貨、場(chǎng)等零售要素的不斷演變，我國(guó)零售業(yè)正從傳統(tǒng)零售發(fā)展至全渠道零售時(shí)代，線上線下全渠道融合的零售時(shí)代已然到來(lái)。有研究表明，線下零售在整個(gè)零售業(yè)的占比高達(dá)74.2%，線下零售依然是我國(guó)零售行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。未來(lái)，隨著零售業(yè)全面進(jìn)入全渠道零售時(shí)代，人、貨

線下零售行業(yè)現(xiàn)狀，線下零售行業(yè)前景如何?作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“毛細(xì)血管”，零售、餐飲、住宿等行業(yè)的市場(chǎng)主體，將成為政策下一步重點(diǎn)扶持的對(duì)象。

日前，商務(wù)部網(wǎng)站發(fā)布通知，商務(wù)部、財(cái)政部、央行、稅務(wù)總局、銀保監(jiān)會(huì)、外匯局六部門發(fā)布通知，旨在加大對(duì)線下零售、住宿餐飲、外資外貿(mào)等受疫情持續(xù)影響的市場(chǎng)主體(下稱：三類主體)的定向支持，幫助相關(guān)行業(yè)企業(yè)有效應(yīng)對(duì)當(dāng)前疫情形勢(shì)，更好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局。

隨著人、貨、場(chǎng)等零售要素的不斷演變，我國(guó)零售業(yè)正從傳統(tǒng)零售發(fā)展至全渠道零售時(shí)代，線上線下全渠道融合的零售時(shí)代已然到來(lái)。有研究表明，線下零售在整個(gè)零售業(yè)的占比高達(dá)74.2%，線下零售依然是我國(guó)零售行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。未來(lái)，隨著零售業(yè)全面進(jìn)入全渠道零售時(shí)代，人、貨、場(chǎng)也將全面融合。未來(lái)的電商企業(yè)和線下商業(yè)機(jī)構(gòu)將會(huì)緊密合作，利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，以實(shí)體門店、電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心，通過(guò)融合線上線下，實(shí)現(xiàn)商品、會(huì)員、交易、營(yíng)銷等數(shù)據(jù)的共融互通，將向顧客提供跨渠道、無(wú)縫化的購(gòu)物體驗(yàn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

線下零售行業(yè)市場(chǎng)分析

受疫情影響，零售業(yè)實(shí)體店受到了不小的沖擊，不少零售店鋪紛紛撤店轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。新零售顯著的特征是利用信息化技術(shù)，對(duì)商品的流通、銷售等過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，讓線上線下真正結(jié)合在一起。

隨著電商平臺(tái)增速放緩，線上占比逐步趨于穩(wěn)定，線下零售業(yè)態(tài)憑借其高即得和強(qiáng)體驗(yàn)，依然牢牢占據(jù)零售市場(chǎng)70%的比重，線下仍是零售主戰(zhàn)場(chǎng)。長(zhǎng)期來(lái)看，百貨公司近年來(lái)在逆境中積極求變，精修內(nèi)功，通過(guò)引入新興體驗(yàn)業(yè)態(tài)、加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型、優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)、尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)，內(nèi)生增長(zhǎng)能力得到增強(qiáng)。對(duì)于線下實(shí)體零售業(yè)來(lái)說(shuō)，其定位不應(yīng)該僅僅是原有的“出租柜臺(tái)”的形式，而是通過(guò)企業(yè)結(jié)構(gòu)改革成為供應(yīng)鏈的主導(dǎo)企業(yè)，通過(guò)整合供應(yīng)鏈的上下游資源，簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈的整體流程，提高供應(yīng)鏈的整體效益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)零售企業(yè)的發(fā)展。

事實(shí)上，金融系統(tǒng)對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支持，在滿足企業(yè)、實(shí)業(yè)、工廠的融資需求方面，此前8月份央行召開(kāi)了金融機(jī)構(gòu)貨幣信貸形勢(shì)分析座談會(huì)，其明確下一階段要“以適度的貨幣增長(zhǎng)支持經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，助力中小企業(yè)和困難行業(yè)持續(xù)恢復(fù)，保持經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在合理區(qū)間”。9月1日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出，加大對(duì)市場(chǎng)主體特別是中小微企業(yè)紓困幫扶力度，加強(qiáng)政策儲(chǔ)備，做好跨周期調(diào)節(jié)。

線下實(shí)體零售業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型無(wú)論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變?cè)瓉?lái)“出租柜臺(tái)”的盈利模式，圍繞消費(fèi)者需求，從“便捷”和“體驗(yàn)”角度考慮改革方案。

近年來(lái)，社區(qū)購(gòu)+社群逐漸成為線上零售的主流模式之一。同時(shí)，線下零售也在通過(guò)超級(jí)體驗(yàn)店的打造，為用戶提供購(gòu)買前的沉浸式體驗(yàn)，以增加用戶對(duì)于零售品牌的忠誠(chéng)度。通過(guò)這種方式，零售品牌商正在圍繞特定消費(fèi)族群建立起有針對(duì)性的銷售渠道。

2021年7月，商務(wù)部辦公廳印發(fā)《智慧商店建設(shè)技術(shù)指南(試行)》，就是希望通過(guò)引導(dǎo)實(shí)體零售數(shù)字化和智能化的跨界融合，打造一批體驗(yàn)良好、服務(wù)精準(zhǔn)、管理智能的智慧商店。

作為隨著配送體系的發(fā)展和線上消費(fèi)滲透率提升發(fā)展起來(lái)的消費(fèi)新業(yè)態(tài)，即時(shí)零售既是本地零售的線上延伸，更是線上流量對(duì)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的反哺。“萬(wàn)物皆可外賣”的即時(shí)零售，正在成為零售行業(yè)的新潮流。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年1至9月，江蘇全省的“即時(shí)零售”訂單比去年同期增長(zhǎng)了42.6%。

隨著現(xiàn)代社會(huì)新型商業(yè)模式基礎(chǔ)設(shè)施和城市配送服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的快速完善，以小時(shí)達(dá)、分鐘達(dá)為特征的即時(shí)零售已經(jīng)成為零售模式創(chuàng)新的新風(fēng)口。此外，即時(shí)零售不僅實(shí)現(xiàn)了線上和線下零售的完美融合，也在促進(jìn)消費(fèi)、提振生產(chǎn)和供給就業(yè)等方面起到了積極作用。

通過(guò)外賣平臺(tái)購(gòu)買衣服，是即時(shí)零售方便我們生活的一個(gè)縮影。日常用品、鮮花蛋糕和生活服務(wù)等，在“萬(wàn)物皆可外賣”的消費(fèi)心理和即時(shí)零售業(yè)態(tài)日漸成熟的催化下，越來(lái)越多的商品正在通過(guò)跑腿閃送、同城直達(dá)的形式，快速抵達(dá)消費(fèi)者手中。從傳統(tǒng)零售到電商零售，再到即時(shí)零售，零售行業(yè)正在經(jīng)歷新的變化。

即時(shí)零售兼具商超與電商兩種特性，為消費(fèi)者同時(shí)節(jié)約了選購(gòu)時(shí)間和配送時(shí)間，便利性大大提升。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)裴亮認(rèn)為，即時(shí)零售是一種很好的零售模式創(chuàng)新，“不是單純依靠線上的流量，而是通過(guò)對(duì)現(xiàn)有線下資源的整合，使得平臺(tái)和線下零售商的合作形成一種1+1>2的能力”，從而帶來(lái)供給側(cè)效率的提升和價(jià)值的挖掘。即時(shí)零售使零售門店在完成日常經(jīng)營(yíng)的同時(shí)扮演前置倉(cāng)的角色，不僅賦予零售門店新的角色，更實(shí)現(xiàn)了零售門店在整個(gè)供應(yīng)鏈中的價(jià)值再造。

從更宏觀的層面出發(fā)，即時(shí)零售的意義則更為深遠(yuǎn)。過(guò)去線上網(wǎng)購(gòu)的興起對(duì)線下門店產(chǎn)生了極大沖擊，為此不少人批評(píng)網(wǎng)購(gòu)等虛擬經(jīng)濟(jì)打擊了實(shí)體經(jīng)濟(jì)，但即時(shí)零售的出現(xiàn)，正在扭轉(zhuǎn)這一局面。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝認(rèn)為，即時(shí)零售最突出的特征就是線上依托線下、反哺線下，其模式深度依托于現(xiàn)有的商業(yè)實(shí)體供給，使下單在線上，但交付在線下，本質(zhì)上是將線上流量反哺到線下門店。

此外，即時(shí)零售可以整合全鏈條生產(chǎn)環(huán)節(jié)，進(jìn)一步提升生產(chǎn)力，促進(jìn)線下經(jīng)濟(jì)發(fā)展。北京林淼有機(jī)果蔬種植有限公司總經(jīng)理關(guān)金寶指出，即時(shí)零售帶來(lái)的變革是巨大的，它精準(zhǔn)匹配了消費(fèi)群體，打通了生產(chǎn)端和消費(fèi)端的需求信息，可以更好滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，這對(duì)于生產(chǎn)端是有推動(dòng)作用的。

無(wú)論是從消費(fèi)、就業(yè)還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，即時(shí)零售都是一種具有正向作用的優(yōu)秀商業(yè)模式，因此其前景也非常廣闊，大概率會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在疫情防控新形勢(shì)下，不少遭受疫情沖擊較大的城市，即時(shí)零售業(yè)務(wù)將呈現(xiàn)急速攀升狀態(tài)，而且一定程度上也會(huì)培育用戶習(xí)慣，所以未來(lái)幾年即時(shí)零售復(fù)合增長(zhǎng)率將會(huì)保持高位。11月，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)開(kāi)展了專項(xiàng)調(diào)研，并發(fā)布了《2022年中國(guó)即時(shí)零售發(fā)展報(bào)告》，其中指出，未來(lái)幾年即時(shí)零售行業(yè)的復(fù)合增長(zhǎng)率將在50%左右，預(yù)計(jì)到2025年，即時(shí)零售的開(kāi)放平臺(tái)模式規(guī)模將達(dá)到1.2萬(wàn)億元，引領(lǐng)并拉動(dòng)O2O整體市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。

央行發(fā)布的2021年第二季度中國(guó)貨幣政策執(zhí)行報(bào)告顯示，2020年6月份政策出臺(tái)以來(lái)至2021年6月末，普惠小微企業(yè)貸款延期支持工具按月操作，累計(jì)向地方法人銀行提供激勵(lì)資金145億元，支持其對(duì)普惠小微企業(yè)貸款延期本金共計(jì)14478億元，減輕了小微企業(yè)階段性還本付息壓力。普惠小微企業(yè)信用貸款支持計(jì)劃按季操作，累計(jì)向地方法人銀行提供優(yōu)惠資金2215億元，支持其發(fā)放小微企業(yè)信用貸款共計(jì)6204億元，有效緩解了小微企業(yè)融資難問(wèn)題。2020年至2021年6月，全國(guó)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)共對(duì)11.8萬(wàn)億元貸款本息實(shí)施延期，累計(jì)發(fā)放普惠小微信用貸款6.9萬(wàn)億元。

對(duì)于金融機(jī)構(gòu)如何進(jìn)一步落實(shí)好再貸款、再貼現(xiàn)、普惠小微企業(yè)貸款延期還本付息和信用貸款等政策，陶金認(rèn)為，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)繼續(xù)本著讓利實(shí)體經(jīng)濟(jì)的精神，加強(qiáng)申請(qǐng)?jiān)儋J款和再貼現(xiàn)額度，加大普惠金融業(yè)務(wù)拓展，擴(kuò)大普惠金融覆蓋面，加大小微企業(yè)首貸戶數(shù)量。為擴(kuò)大覆蓋面，就必須減小戶均貸款規(guī)模，因此發(fā)展線上化、標(biāo)準(zhǔn)化、高效率的產(chǎn)品不僅是短期落實(shí)結(jié)構(gòu)性貨幣政策的有效渠道，也是長(zhǎng)期中服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、小微企業(yè)融資的必然手段。

2022年，全國(guó)網(wǎng)上零售額137853億元，比上年增長(zhǎng)4.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額119642億元，增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)16.1%、3.5%、5.7%。

全國(guó)多地發(fā)布了最新疫情防控措施，不斷提高科學(xué)精準(zhǔn)防控能力，努力減少疫情對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和群眾生活的影響，優(yōu)化調(diào)整了公共場(chǎng)所及乘坐公共交通工具核酸篩查、居民就醫(yī)買藥等諸多方面防控政策。多家機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在此背景下，前期線下消費(fèi)、供應(yīng)鏈?zhǔn)芤咔橛绊戄^大的零售板塊相關(guān)公司業(yè)績(jī)有望迎來(lái)快速?gòu)?fù)蘇。

優(yōu)化疫情防控“新十條”公布之后，各地紛紛“行動(dòng)起來(lái)”，將促消費(fèi)、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)提上日程。特別是12月以來(lái)，各地發(fā)放消費(fèi)券、開(kāi)展購(gòu)物節(jié)等活動(dòng)可謂應(yīng)接不暇。

線下零售行業(yè)前景分析

疫情走勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，外貿(mào)發(fā)展仍面臨著諸多不確定、不穩(wěn)定因素，疊加當(dāng)前人民幣匯率雙向波動(dòng)常態(tài)化帶來(lái)外貿(mào)企業(yè)利潤(rùn)風(fēng)險(xiǎn)加大，部分低附加值、抗風(fēng)險(xiǎn)弱的外貿(mào)企業(yè)可能面臨生產(chǎn)成本上升和匯率升值雙重壓力，外貿(mào)企業(yè)對(duì)規(guī)范不確定性、規(guī)避匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)的需求迫切。

為進(jìn)一步加大對(duì)線下零售、住宿餐飲、外資外貿(mào)等受新冠肺炎疫情持續(xù)影響企業(yè)的支持，做好跨周期調(diào)節(jié)，保持經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在合理區(qū)間，商務(wù)部等六部門近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持線下零售、住宿餐飲、外資外貿(mào)等市場(chǎng)主體紓困發(fā)展有關(guān)工作的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)?！锻ㄖ访鞔_，“加強(qiáng)普惠金融服務(wù)。結(jié)合三類主體特點(diǎn)，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)繼續(xù)落實(shí)好再貸款、再貼現(xiàn)、普惠小微企業(yè)貸款延期還本付息和信用貸款等政策”。

對(duì)此，《通知》指出，提升涉外企業(yè)匯率避險(xiǎn)意識(shí)和能力。加大宣傳培訓(xùn)力度，引導(dǎo)外經(jīng)貿(mào)企業(yè)樹(shù)立匯率風(fēng)險(xiǎn)中性理念，做好匯率風(fēng)險(xiǎn)管理。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)結(jié)合自身能力，加大產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新，提供更多契合企業(yè)需求的外匯風(fēng)險(xiǎn)管理產(chǎn)品和服務(wù)。支持外資外貿(mào)企業(yè)開(kāi)展人民幣跨境結(jié)算，支持金融機(jī)構(gòu)在“展業(yè)三原則”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步簡(jiǎn)化跨境人民幣結(jié)算流程，優(yōu)化跨境人民幣業(yè)務(wù)辦理。引導(dǎo)銀行在堅(jiān)持風(fēng)險(xiǎn)中性理念的基礎(chǔ)上，探索降低小微企業(yè)套保成本，加大對(duì)小微企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理的支持力度。

隨著線下零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的線下零售企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)線下零售行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)線下零售行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)線下零售行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估報(bào)告

  針對(duì)零售企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型問(wèn)題的探討已經(jīng)引起相關(guān)學(xué)者的高度關(guān)注，他們也在尋求如何推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”與實(shí)體零售的融合發(fā)展。從商業(yè)的本質(zhì)來(lái)說(shuō)，商業(yè)是將商品生產(chǎn)出來(lái)然后出售給消費(fèi)者。其發(fā)展過(guò)程...

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