2023農產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年3月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 530 29
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農產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?近幾年，有關鄉(xiāng)村題材的短視頻頻頻走紅，短視頻、直播平臺成為農產(chǎn)品走向城市的一條快車道。

2023農產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

農產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?近幾年，有關鄉(xiāng)村題材的短視頻頻頻走紅，短視頻、直播平臺成為農產(chǎn)品走向城市的一條快車道。中國農業(yè)科學院農業(yè)經(jīng)濟與發(fā)展研究所農產(chǎn)品電商課題組發(fā)布的《短視頻為新農人搭建平臺，助推農業(yè)高質量發(fā)展》報告提出，短視頻和直播帶貨可以吸引并留住返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、帶來先進生產(chǎn)經(jīng)營理念、帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，進而助力培育新型農業(yè)經(jīng)營主體、增加農村居民就業(yè)機會、擴大農民增收空間。例如，抖音電商“山貨上頭條”助農項目深入福建、貴州、四川、吉林等地，讓遠在各地鄉(xiāng)村、尚未被更多人看見的優(yōu)質農特產(chǎn)出山，走向全國消費者?！吧截浬项^條”已經(jīng)助力平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶、都勻毛尖、延邊大米等農產(chǎn)品在抖音電商平臺銷量翻番。

“自成立以來，抖音電商不斷挖掘平臺內的優(yōu)質農特產(chǎn)，助其拓展市場和打造特色品牌?！倍兑綦娚滔嚓P負責人說，未來，抖音電商平臺將在此基礎上，更加深入農產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈條，與農產(chǎn)品原產(chǎn)地攜手將區(qū)域特色農產(chǎn)品發(fā)展成為具有代表性的農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展、帶動更多就業(yè)。

加快農村物流服務升級提質

堅持擴大內需戰(zhàn)略基點，加快培育完整內需體系，要求加快構建適應城鄉(xiāng)居民消費升級需要的現(xiàn)代物流體系，提升供給體系對內需的適配性，以高質量供給引領、創(chuàng)造和擴大新需求。

近年來，相關部門通過實施電子商務進農村綜合示范等舉措，推動各地加快完善農村現(xiàn)代商貿流通體系。但也要看到，當前我國農村物流仍存在設施現(xiàn)代化水平低、資源整合不充分、配送成本高等問題，推動農村物流補短板、鍛長板、降本增效、提質升級是題中應有之義。

完善農村物流配送體系是促進農村消費、推進鄉(xiāng)村振興的重要舉措。前不久，國務院辦公廳印發(fā)《“十四五”現(xiàn)代物流發(fā)展規(guī)劃》，提出“補齊農村物流發(fā)展短板”“打造經(jīng)營規(guī)范、集約高效的農村物流服務網(wǎng)絡，加快工業(yè)品下鄉(xiāng)、農產(chǎn)品出村雙向物流服務通道升級擴容、提質增效?！?/p>

優(yōu)化網(wǎng)絡布局。建設改造一批縣級物流配送中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流配送站點，完善倉儲、分揀、包裝、運輸?shù)仍O施設備，增強對鄉(xiāng)村的配送能力。發(fā)揮郵政、供銷等基層優(yōu)勢，提高“快遞進村”通達率，打通物流“最后一公里”梗阻。促進農村村郵站、電商服務站、便利店等網(wǎng)點設施共建共享，推動“多站合一、一點多能、一網(wǎng)多用”，最大程度釋放網(wǎng)點設施的綜合效益。

創(chuàng)新發(fā)展模式。鼓勵具備條件的農村地區(qū)探索發(fā)展智慧物流、共同配送，支持縣域郵政、供銷、電商、快遞、商貿流通等各類主體市場化合作，開展日用消費品、農資下鄉(xiāng)和農產(chǎn)品進城等物流快遞共同配送服務，降低物流成本。圍繞農村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和居民消費升級，推進物流與農村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，深化電商、快遞進村工作，打造經(jīng)營規(guī)范、集約高效的農村物流服務網(wǎng)絡，加快工業(yè)品下鄉(xiāng)、農產(chǎn)品出村雙向物流服務通道升級擴容。

加強主體培育。支持農村各類物流企業(yè)數(shù)字化轉型，采用多種方式合作，做大做強，積極參與縣域商業(yè)體系建設，促進農村消費。擴大農村電商覆蓋面，加強農村電子商務、快遞物流配送人員培訓，提升電商直播銷售、數(shù)字運營等實操技能，增強創(chuàng)業(yè)就業(yè)能力。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年農產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

2月13日，《中共中央國務院關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》(簡稱《意見》)發(fā)布。這是新世紀以來，中央連續(xù)出臺的第20個指導三農工作的一號文件?！兑庖姟窂娬{加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務業(yè)，推動農村客貨郵融合發(fā)展。

《意見》提出，實施設施農業(yè)現(xiàn)代化提升行動，加快冷鏈物流設施建設;做大做強農產(chǎn)品加工流通業(yè)，完善農產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡，改造提升產(chǎn)地、集散地、銷地批發(fā)市場，布局建設一批城郊大倉基地;支持建設產(chǎn)地冷鏈集配中心，統(tǒng)籌疫情防控和農產(chǎn)品市場供應，確保農產(chǎn)品物流暢通。

《意見》明確，加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務和快遞物流配送體系，建設縣域集采集配中心，推動農村客貨郵融合發(fā)展，大力發(fā)展共同配送、即時零售等新模式，推動冷鏈物流服務網(wǎng)絡向鄉(xiāng)村下沉;鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

在加強鄉(xiāng)村基礎設施建設方面，《意見》提出，加強農村公路養(yǎng)護和安全管理，推動與沿線配套設施、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點村一體化建設;加強農村應急管理基礎能力建設，深入開展鄉(xiāng)村交通等重點領域風險隱患治理攻堅。

近日，江蘇省宿遷市發(fā)布了《2023年度“四化”同步集成改革示范區(qū)建設任務清單》(以下簡稱《任務清單》)。加快推進農村寄遞物流體系建設作為重點任務被納入其中。

《任務清單》提出，要持續(xù)推進“交通運輸+郵政快遞+農村社區(qū)”模式，加快農村寄遞物流基礎設施建設，在農村社區(qū)黨群服務中心(綜合服務中心)疊加建設寄遞物流綜合服務站新增30個，維護村級快遞服務穩(wěn)定性，促進快遞與電子商務協(xié)同發(fā)展。

宿遷市郵政管理局表示，下一步，將按照任務清單要求，有針對性地制定工作方案，努力提高農村寄遞物流供給能力和服務質量，促進便民惠民寄遞服務全面覆蓋。

當前，我國農產(chǎn)品電商行業(yè)頭部效應明顯，市場集中度較高，電子商務的動態(tài)競爭和產(chǎn)品快速迭代的不穩(wěn)定性對市場競爭力不足的特色農產(chǎn)品銷售極為不利。我國特色農產(chǎn)品品牌雖數(shù)量眾多，但存在兩個突出問題：首先是農業(yè)品牌價值和影響力總體水平不高。

在“數(shù)商興農”政策的支持下，電商加快了“下鄉(xiāng)”步伐，從初期的銷售端網(wǎng)絡化，逐漸向流通端、生產(chǎn)端的數(shù)字化、智能化推進。各大電商平臺發(fā)力農產(chǎn)品供應鏈，加快了農業(yè)供給側結構性改革進程，實現(xiàn)產(chǎn)銷緊密銜接，助力全面推進鄉(xiāng)村振興。拼多多采用“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”的模式，設立“百億農研”專項，探索參與農產(chǎn)品標準制定，助力農業(yè)農村現(xiàn)代化。京東推出“農特產(chǎn)購物節(jié)”，上線豐富多樣的高質量農產(chǎn)品。此外還有電商平臺開展鄉(xiāng)村振興新農人短視頻直播大賽等，以多種形式助力優(yōu)質農產(chǎn)品上行、促進農民創(chuàng)富增收。

近幾年，有關鄉(xiāng)村題材的短視頻頻頻走紅，短視頻、直播平臺成為農產(chǎn)品走向城市的一條快車道。中國農業(yè)科學院農業(yè)經(jīng)濟與發(fā)展研究所農產(chǎn)品電商課題組發(fā)布的《短視頻為新農人搭建平臺，助推農業(yè)高質量發(fā)展》報告提出，短視頻和直播帶貨可以吸引并留住返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、帶來先進生產(chǎn)經(jīng)營理念、帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，進而助力培育新型農業(yè)經(jīng)營主體、增加農村居民就業(yè)機會、擴大農民增收空間。例如，抖音電商“山貨上頭條”助農項目深入福建、貴州、四川、吉林等地，讓遠在各地鄉(xiāng)村、尚未被更多人看見的優(yōu)質農特產(chǎn)出山，走向全國消費者?！吧截浬项^條”已經(jīng)助力平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶、都勻毛尖、延邊大米等農產(chǎn)品在抖音電商平臺銷量翻番。

“自成立以來，抖音電商不斷挖掘平臺內的優(yōu)質農特產(chǎn)，助其拓展市場和打造特色品牌?！倍兑綦娚滔嚓P負責人對本報記者說，未來，抖音電商平臺將在此基礎上，更加深入農產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈條，與農產(chǎn)品原產(chǎn)地攜手將區(qū)域特色農產(chǎn)品發(fā)展成為具有代表性的農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展、帶動更多就業(yè)。

中國農業(yè)大學國家農業(yè)市場研究中心和農業(yè)品牌研究中心發(fā)布的《中國農業(yè)品牌目2020年農產(chǎn)品品牌》價值評估和影響力指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在首批入圍中國農業(yè)品牌目錄參評的107個農產(chǎn)品品牌中，農業(yè)品牌認知度和影響力有限。其次是品牌同質化嚴重，欠缺獨特發(fā)展模式。對農產(chǎn)品電商這一領域來說，一方面由于市場投資的熱風，農產(chǎn)品電商品牌近年來發(fā)展快速擴張，孵化出了眾多同質的市場競爭者;另一方面是每年數(shù)十家電商企業(yè)虧損倒閉。

對于農產(chǎn)品電商來說，有保障的供應鏈渠道和高質量的資源配置才能吸引消費者買到具有高性價比的商品。然而，眾多農產(chǎn)品電商平臺在產(chǎn)品種類、服務體驗以及配送方面的特點并不突出，這種沒有獨特發(fā)展特點、缺乏核心競爭力的模式，無法在競爭激烈的電商市場上持久延續(xù)。

抖音電商發(fā)揮興趣電商特質，通過短視頻和直播，讓更多地方農特產(chǎn)進入消費者的視野。

商務部電子商務司負責人日前表示，商務大數(shù)據(jù)對重點電商平臺監(jiān)測顯示，2022年中國農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售增勢較好，全國農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額同比增長9.2%。農村電商的蓬勃發(fā)展，為廣闊鄉(xiāng)村構建了農產(chǎn)品流通新平臺，拓寬了農民增收路徑，激活了鄉(xiāng)村振興潛能。一位在電商平臺賣農產(chǎn)品的鄉(xiāng)村青年說：“從去年的銷售數(shù)據(jù)來看，農產(chǎn)品站上了電商‘C位’(主角位置)。

商務部、中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》，提出引導電子商務企業(yè)發(fā)展農村電商新基建;擴大農村電商覆蓋面，推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及，支持農村居民開展多種形式的電子商務創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年農產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國農產(chǎn)品電商行業(yè)的供需狀況、農產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀、農產(chǎn)品電商子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了農產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、農產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展建議、農產(chǎn)品電商行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。農產(chǎn)品電商報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

農產(chǎn)品電商行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析農產(chǎn)品電商未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘農產(chǎn)品電商行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，農產(chǎn)品電商報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關的數(shù)據(jù)、農產(chǎn)品電商政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及農產(chǎn)品電商行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的農產(chǎn)品電商行業(yè)全景圖。

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