童裝行業(yè)市場環(huán)境分析2023 新舊產業(yè)融合將更加深入

• 陳澤芳 2023年3月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1162 75
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移動網(wǎng)絡的快速發(fā)展帶來了“互聯(lián)網(wǎng)+消費”的發(fā)展以及社交電商的興起，借助天貓、微博、微信、快手、抖音等各類營銷新渠道，消費者的購物行為變成“全天候購物、全渠道購物、個性化購物”。同時，新零售賦能使得服裝銷售渠道層級壓縮，可滿足購物需求的多品牌全品類一站

童裝行業(yè)隸屬于服裝業(yè)，行業(yè)產業(yè)鏈上游為各類植物纖維、動物纖維、化學纖維等纖維及紐扣、拉鏈等輔料;中游為童裝生產供應環(huán)節(jié);下游為童裝銷售流通環(huán)節(jié)，主要包括各類線上及線下渠道。從行業(yè)銷售渠道方面來看，目前，線下渠道仍是我國童裝行業(yè)最主要的銷售方式。

隨著近年來我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，在居民消費支出能力提升;我國三胎全面放開;80后、90后、00后等相繼進入婚育年齡階段等多重因素推動下，我國童裝行業(yè)得以迅速發(fā)展。從行業(yè)結構分布來看，我國童裝行業(yè)細分市場格局基本保持穩(wěn)定，大眾童裝占據(jù)八成市場份額。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國童裝行業(yè)市場環(huán)境分析與投資趨勢預測報告》顯示：

童裝即兒童服裝的簡稱，指適合兒童穿著的服裝。由于兒童的心理不成熟，好奇心強且沒有行為控制能力或者行為控制能力弱，而且兒童的身體發(fā)育較快，變化大，所以童裝設計比成年服裝更強調裝飾性，安全性、舒適性和功能性。童裝按照年齡段可分為嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。按產品定位可分為高檔童裝、中檔童裝和大眾童裝。

由于童裝產品的范圍可以覆蓋0-14歲，時間跨度較長，因此童裝市場需求一方面取決于新生嬰兒數(shù)量，另一方面主要受兒童人口基數(shù)的影響。從我國兒童人口數(shù)量方面來看，近年來我國0-14歲人口數(shù)量持續(xù)增長，其在我國人口總數(shù)的占比也逐年遞增。從市場格局方面來看，我國童裝行業(yè)市場集中度相對較低，市場格局較為分散。

在居民消費水平不斷提高，消費習慣不斷轉變，消費意識逐漸增強的背景下，消費者對兒童服飾產品價格的敏感度預計將進一步降低，對品牌的敏感度將逐步提高。隨著童裝行業(yè)的日趨成熟，競爭將從產品競爭、價格競爭、營銷手段競爭逐漸轉變?yōu)檠邪l(fā)設計競爭、品牌文化競爭、品牌服務競爭等方面。童裝品牌將根據(jù)不同層次和區(qū)域的消費需求形成梯隊，童裝企業(yè)將根據(jù)自身發(fā)展規(guī)劃精準定位，明確品牌發(fā)展方向。預計未來童裝行業(yè)將形成全國性品牌、區(qū)域性品牌，大眾品牌、中高端品牌，綜合性品牌、細分品牌等品牌競爭格局。

童裝行業(yè)市場環(huán)境分析2023 新舊產業(yè)融合將更加深入

近年來，新技術浪潮推動國內消費市場經(jīng)歷了顛覆性變革，一方面是傳統(tǒng)行業(yè)尤其是消費品行業(yè)線上渠道占比穩(wěn)步提升，另一方面數(shù)字化爆炸式發(fā)展放大消費者購買力的同時裂變出更多的消費熱點與消費模式，社群經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，智慧門店、體驗式消費、小程序、直播、網(wǎng)紅種草等多維度的品牌觸點，提升消費者全渠道的購物體驗。

移動網(wǎng)絡的快速發(fā)展帶來了“互聯(lián)網(wǎng)+消費”的發(fā)展以及社交電商的興起，借助天貓、微博、微信、快手、抖音等各類營銷新渠道，消費者的購物行為變成“全天候購物、全渠道購物、個性化購物”。同時，新零售賦能使得服裝銷售渠道層級壓縮，可滿足購物需求的多品牌全品類一站式集合店、具備孵化功能的平臺型集合店、體驗感強的生活方式集合店等一體化消費購物的新零售業(yè)態(tài)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。

童裝服飾行業(yè)與成人服飾相比較，起步較晚。國內專業(yè)的童裝生產廠家普遍在1995年以后才開始投產。目前國內產品細分不夠，外加童裝設計師有限導致兒童服飾在舒適性較差、款式設計成人化，童裝行業(yè)雖然早已是千億市場，但是仍處于摸索成長階段，時尚、童真、環(huán)保勢將彌補目前市場產品的不足，市場前景廣闊，值得投資者青睞。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、工信部、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國童裝行業(yè)市場進行了分析研究。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國童裝行業(yè)市場環(huán)境分析與投資趨勢預測報告》。

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