潤(rùn)唇膏行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及消費(fèi)洞察

• 吳澳燕 2023年3月19日 來(lái)源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 1307 85
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隨著潤(rùn)唇膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)也越發(fā)重視對(duì)市場(chǎng)的研究，主動(dòng)融入年輕消費(fèi)圈層。

近年來(lái)，唇部護(hù)理領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)唇部精華、護(hù)唇乳、護(hù)唇霜、唇油、唇部睡眠面膜等產(chǎn)品，產(chǎn)品功效也延展到美白、抗初老、舒緩唇周泛紅等。

步入秋冬，潤(rùn)唇膏是大多數(shù)人護(hù)理唇部的主要選擇，并且在唇部護(hù)理領(lǐng)域，潤(rùn)唇膏品類占據(jù)市場(chǎng)的絕對(duì)份額。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月唇部護(hù)理的市場(chǎng)總成交額為9.1億元，其中僅僅潤(rùn)唇膏單一類目的市場(chǎng)總額就高達(dá)6.5億元，市場(chǎng)占有率接近70%。

潤(rùn)唇膏是唇膏的一種，以油類、脂類、蠟類為主要原料，經(jīng)加熱混合、成型等工藝制成的蠟狀固體唇用產(chǎn)品。

與皮膚相對(duì)，唇的角質(zhì)層非常薄、水分易蒸發(fā)。且它對(duì)物理刺激性差、易受傷，幾乎沒(méi)有皮脂膜，因干燥易變粗糙，是比較敏感的部位，需要用心照料。潤(rùn)唇膏主要起滋潤(rùn)、保護(hù)嘴唇的作用。也有些唇膏具有防止干裂、淡化唇紋、提供清涼感、豐唇等功能性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)潤(rùn)唇膏行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

當(dāng)前，全球化妝品專利申請(qǐng)整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，近10年來(lái)，專利申請(qǐng)數(shù)也開(kāi)始大幅增長(zhǎng)。其中，廣東是最重要的申請(qǐng)地，國(guó)內(nèi)化妝品領(lǐng)域?qū)＠?8%來(lái)自于廣東省。其中，廣州市在化妝品多個(gè)技術(shù)分支均具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，特別是在護(hù)膚、彩妝領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯。廣州市化妝品專利申請(qǐng)中，皮膚用化妝品占比高達(dá)72%。

2022年全年化妝品類零售總額達(dá)3936億元。2028年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9374億元，2023-2028年年均增長(zhǎng)率將達(dá)到7.11%。

我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在今年將超萬(wàn)億級(jí)別，其中護(hù)膚品占比最高，各細(xì)分品類都保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。社交電商和直播的快速崛起推動(dòng)線上化妝品市場(chǎng)占比快速提升并保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，中國(guó)進(jìn)入國(guó)貨品牌崛起新時(shí)代，國(guó)產(chǎn)替代的浪潮越來(lái)越大。

潤(rùn)唇膏行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及消費(fèi)洞察

近年來(lái)，隨著中國(guó)居民人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，中國(guó)居民對(duì)化妝品的消費(fèi)將持續(xù)上升。

在“顏值經(jīng)濟(jì)”的催化下，精細(xì)化護(hù)膚的戰(zhàn)役已然打響，消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求越來(lái)越大，與此同時(shí)，他們對(duì)身體局部的護(hù)理意識(shí)也越發(fā)增強(qiáng)。唇部是人體肌膚中最薄最嬌嫩的部分之一，如果護(hù)理不當(dāng)，極其容易產(chǎn)生唇紋、唇部黑色素沉著、干燥起皮等問(wèn)題。因此對(duì)于這代極其注重外在形象的“年輕”的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其對(duì)嘴唇的重視程度，絲毫不亞于臉部肌膚。

除了唇部精華銷量走俏之外，品牌們?yōu)榱藵M足消費(fèi)者不同的護(hù)唇需求，還紛紛在雙唇的護(hù)理產(chǎn)品研發(fā)上發(fā)力，目前除了最基本的唇膏外，唇蜜、唇部睡眠面膜、唇乳、唇霜、唇部磨砂膏、唇部防曬、唇油、唇露等產(chǎn)品得以和消費(fèi)者見(jiàn)面，唇部護(hù)理產(chǎn)品發(fā)展至今也愈發(fā)細(xì)分多元。

從功能上來(lái)看，潤(rùn)唇膏的功能越來(lái)越多，過(guò)去潤(rùn)唇膏只是滋潤(rùn)嘴唇之用，但現(xiàn)時(shí)的潤(rùn)唇膏更加入防曬功能，能有效防紫外光，部分潤(rùn)唇膏的色澤更有如唇彩，能使嘴唇變得光澤亮麗，達(dá)致化妝功效?，F(xiàn)時(shí)的潤(rùn)唇膏除一般的薄荷味外，更有水果及花香味等選擇。

在潤(rùn)唇膏市場(chǎng)，曼秀雷敦、DHC、凡士林、歐萊雅、資生堂、珂潤(rùn)、維尼亞等品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。特別是香奈兒、阿瑪尼、迪奧等知名品牌推出的唇膏產(chǎn)品在中高端市場(chǎng)有很大的市場(chǎng)影響力。

目前，我國(guó)潤(rùn)唇膏市場(chǎng)主要以進(jìn)口潤(rùn)唇膏為主，競(jìng)爭(zhēng)品牌相對(duì)較多，市場(chǎng)集中度較高。隨著電子商務(wù)的崛起，美容彩妝類成為網(wǎng)民購(gòu)物的主要產(chǎn)品品類，潤(rùn)唇膏銷售也逐漸向線上轉(zhuǎn)移。尤其作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的90后、95后，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)是生活不可分割的一部分，他們?cè)诿缞y個(gè)護(hù)方面的消費(fèi)絕大部分來(lái)自于線上網(wǎng)購(gòu)。

90后、95后的巨大消費(fèi)需求，也刺激著大批企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推出面向年輕群體的唇膏、口紅等產(chǎn)品。如近年來(lái)“國(guó)貨”品牌的興起，2018年，作為90后、95后兒時(shí)回憶的大白兔奶糖宣布與上海家化聯(lián)合股份有限公司旗下的美加凈跨界合作，推出聯(lián)名款——大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏，一時(shí)間在網(wǎng)上引起廣泛討論。

而中國(guó)美妝品牌的崛起，正在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。最近幾年，一大批中國(guó)美妝品正在快速崛起，特別是在國(guó)潮、新國(guó)貨美妝產(chǎn)品的風(fēng)潮下，新創(chuàng)美妝品牌取得了不錯(cuò)的發(fā)展成績(jī)。比如自然堂、阿芙、泊泉雅潤(rùn)等中國(guó)潤(rùn)唇膏品牌發(fā)展得不錯(cuò)，大白兔奶糖與上海家化旗下的美加凈合作，推出了大白兔奶糖的潤(rùn)唇膏，一時(shí)風(fēng)靡全網(wǎng)。

隨著潤(rùn)唇膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)也越發(fā)重視對(duì)市場(chǎng)的研究，主動(dòng)融入年輕消費(fèi)圈層。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)潤(rùn)唇膏行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。潤(rùn)唇膏行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析潤(rùn)唇膏未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘潤(rùn)唇膏行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來(lái)潤(rùn)唇膏業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開(kāi)政策迷霧，尋找潤(rùn)唇膏行業(yè)的投資商機(jī)。

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  2022-2027年中國(guó)潤(rùn)唇膏行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  潤(rùn)唇膏行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析潤(rùn)唇膏未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘潤(rùn)唇膏行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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