2023洗衣機行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 洗衣機行業(yè)市場消費需求分析

• 方蔓桃 2023年3月21日 來源：百度 1308 85
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中國規(guī)定洗滌容量在6千克以下的屬于家用洗衣機：家用洗衣機主要由箱體、洗滌脫水桶(有的洗滌和脫水桶分開)、傳動和控制系統(tǒng)等組成，有的還裝有加熱裝置。洗衣機一般專指使用水作為主要的清洗液體，有別于使用特制清潔溶液，及通常由專人負責(zé)的干洗。

洗衣機行業(yè)市場多大?2月，2023年首個促銷季已經(jīng)落下帷幕，除了少數(shù)家電品類在“元春”市場銷售回暖，包括洗衣機在內(nèi)的絕大多數(shù)品類依舊處于疫情后的恢復(fù)期。內(nèi)外銷需求低迷，這個從2022年帶過來的“心病”似乎還在困擾著中國洗衣機行業(yè)。

洗衣機是利用電能產(chǎn)生機械作用來洗滌衣物的清潔電器，按其額定洗滌容量分為家用和集體用兩類。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國洗衣機行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

洗衣機行業(yè)市場分析

中國規(guī)定洗滌容量在6千克以下的屬于家用洗衣機：家用洗衣機主要由箱體、洗滌脫水桶(有的洗滌和脫水桶分開)、傳動和控制系統(tǒng)等組成，有的還裝有加熱裝置。洗衣機一般專指使用水作為主要的清洗液體，有別于使用特制清潔溶液，及通常由專人負責(zé)的干洗。

洗衣機上游產(chǎn)業(yè)為電控、電機、塑料、鋼材等組成，基本上是洗衣機的原材料與內(nèi)部零部件;中游產(chǎn)業(yè)為洗衣機生產(chǎn)商，分為滾筒式洗衣機、波輪式洗衣機、攪拌式洗衣機、噴流式洗衣機;下游產(chǎn)業(yè)為銷售商，自營店、專賣店、商場超市、線上電商平臺等提供消費者購買。

2022年是洗衣機市場“冰凍”的一年，內(nèi)外銷市場均“量額雙降”。內(nèi)銷方面，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國洗衣機市場全渠道零售量為3381萬臺，同比下降9.1%;零售額為682億元，同比下降11.0%。外銷方面，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國洗衣機出口量為2627萬臺，同比下降6.9%;出口額為42.1億美元，同比下降6.3%。數(shù)據(jù)是殘酷的，特別是與內(nèi)銷規(guī)模重回700億元大關(guān)、出口“量額齊增”的2021年相比。

由此洗衣機市場的發(fā)展，也給最近幾年來全面加碼套系化、成套化、方案化轉(zhuǎn)型的家電企業(yè)們，提供了新的經(jīng)營思路和可以學(xué)習(xí)的案例。一是，用戶的需求，不是單一的技術(shù)概念創(chuàng)造出來的，而是基于技術(shù)對用戶需求痛點分析和解決后設(shè)計出來的;二是，產(chǎn)品的套系化，不是家電廠商自己定義的，一定是基于用戶剛需和生活場景創(chuàng)造出來的。所以，只有在這兩個邊界基礎(chǔ)上，家電企業(yè)們才能真正探索新的可能和機會。

從數(shù)據(jù)上看，洗衣機市場的表現(xiàn)尚好，但從宏觀環(huán)境上看，洗衣機市場并不好過。房地產(chǎn)市場低迷和人口紅利逐漸流失等因素讓消費者對洗衣機的需求降低，而行業(yè)增速減緩加劇了企業(yè)間的競爭，馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯。洗衣機市場的壓力很大，行業(yè)向高端化發(fā)展。洗衣機的換新需求旺盛，高端化產(chǎn)品更符合消費者對品質(zhì)生活的追求。

從產(chǎn)品端來看，圍繞烘干功能自身的升級通道已經(jīng)全面開啟，不僅要“烘得干”，更講究“烘得快”“烘得好”“烘得節(jié)能”。例如，博西家電2022年推出的西門子云感熱泵干衣機就采用了德國airCareTM空氣護理科技，從空間、溫度到流動的空氣三方面入手，確保衣物全方位受熱且均勻烘干，保持織物蓬松柔軟。值得注意的是，熱泵干衣機憑借自身技術(shù)特點和優(yōu)勢正在逐漸上位，收獲了更多消費者的青睞。

就洗衣機產(chǎn)品而言，經(jīng)歷疫情洗禮，搭載健康、除菌功能的洗衣機，有效提升生活品質(zhì)的干衣衣物護理機和洗干一體機，熱度逐漸升溫的智慧洗產(chǎn)品均在AWE2021上釋放出更多新可能。海爾、海信、TCL、惠而浦、松下、AEG、博世、西門子、格力、康佳、創(chuàng)維、小鴨等品牌同臺競艷，攜旗下最具代表性的洗衣機產(chǎn)品，向全行業(yè)展示洗衣機領(lǐng)域的最新技術(shù)突破以及近期發(fā)展動態(tài)。

在競爭更激烈的市場環(huán)境以及用戶需求變化的推動下，洗衣機市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)明顯的變化，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，線下分區(qū)洗零售額占比達到5.7%;超薄產(chǎn)品線下零售額達到48億元，市場占比達到42.4%;健康滾筒線下滲透率達到27.6%，10kg+超大容量產(chǎn)品零售額占比達到6.8%。干衣機市場規(guī)?？焖贁U大的同時，高效、智能、健康成為技術(shù)升級主旋律，2022年1-9月，獨立式干衣機線上及線下的零售占比分別達到89.2%、99%。

目前，我國洗衣機市場品類有波輪、單雙缸、滾筒單洗、滾筒烘干等。2020年，我國洗衣機線上、線下渠道中，波輪洗衣機銷量均最高。線下渠道中，波輪洗衣機銷量占比為38%，線上渠道中，波輪洗衣機銷量占比為53%。除此之外，滾筒單洗品類的銷量占比也較高，線下占比29%，線上占比22%。

從產(chǎn)業(yè)端來看，中國干衣機產(chǎn)能正在快速上量。2022年博西家電位于滁州的新洗衣機干衣機工廠正式投入使用。該工廠是博西家電在全球唯一一家集生產(chǎn)洗衣機、干衣機和洗干一體機三大洗護產(chǎn)品為一體的工廠，也是博西家電集團在全球的第二家干衣機工廠。同年8月18日，美的集團洗衣機荊州產(chǎn)業(yè)園竣工投產(chǎn)，這是美的集團在國內(nèi)投產(chǎn)的第三個洗衣機生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)滾筒洗衣機和干衣機。據(jù)報道，該基地2022年已經(jīng)啟動干衣機產(chǎn)業(yè)鏈布局項目，預(yù)計2023年年中投產(chǎn)，一期園區(qū)規(guī)劃3條滾筒洗衣機線和2條干衣機線，年產(chǎn)能約800萬臺，產(chǎn)值預(yù)計120億元。

洗衣機行業(yè)市場前景分析

在洗衣機行業(yè)，智能洗衣機已成為熱門話題，家電新品多數(shù)都被賦予各種智能功能。為了規(guī)范洗衣機產(chǎn)品智能化技術(shù)的發(fā)展，由主流企業(yè)共同制定的GB/T39384-2020《智能家用電器的智能化技術(shù)洗衣機的特殊要求》已經(jīng)發(fā)布，并于2021年6月1日起正式實施。

消費者以前較少選擇年輕品牌洗衣機的原因之一，就是對其技術(shù)的不信任。而如今，很多年輕洗衣機品牌的技術(shù)都十分成熟了，甚至有些技術(shù)正在走進行業(yè)前列。如針對洗衣機用戶最關(guān)心的“洗的干凈”和“洗的安靜”的問題，許多年輕品牌就已經(jīng)給出了各自的解決方法。

與年輕市場不一樣，盡管洗衣機行業(yè)在2022年初也表現(xiàn)出整體增長趨勢，但從1月數(shù)據(jù)看，增幅已經(jīng)開始趨緩。要想繼續(xù)維持增幅，就需要找到新的增長引擎，據(jù)了解，年輕品牌洗衣機正在通過場景體驗尋求新的突破。

下沉渠道的精耕細作，也被不少洗衣機企業(yè)列入2023年計劃。洗衣機在下沉市場的高普及源自“家電下鄉(xiāng)”，如今存在著巨大的換新需求。洗衣機“再下鄉(xiāng)”已經(jīng)成為拉動內(nèi)銷市場回暖的當務(wù)之急。推進下沉市場洗衣機產(chǎn)品的迭代升級將釋放出不容小覷的發(fā)展空間，從而更充分地釋放被疫情壓抑的消費升級需求。

分析認為，在競爭激烈的洗衣機市場，產(chǎn)品高端、健康化以及對細分市場的開拓逐漸成為洗衣機品牌的發(fā)展關(guān)鍵。就市場機遇而言，除以健康為核心，差異化提升產(chǎn)品議價能力外，引入智能投放、打造洗護標簽包括具備靜音洗、分類洗、高顏值、超薄可嵌入功能的洗衣機產(chǎn)品都有望成為未來洗衣機市場的“造浪”潛力選手。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國洗衣機行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國洗衣機行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

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