冰箱產(chǎn)品入市調研及冰箱產(chǎn)品投資分析

• 吳智聰 2023年3月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 296 12
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隨著節(jié)能減排、消費升級、技術創(chuàng)新、“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的基礎設施升級等因素的推動，冰箱市場產(chǎn)品結構升級的趨勢更加明顯。2022年上半年，冰箱冰柜關注度超過空調，成為白電領域的話題明星。

冰箱行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

冰箱行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為壓縮機、冷凝器、蒸發(fā)器、溫控器、主控板、箱體等零部件;中游為冰箱的生產(chǎn)供應;下游為冰箱的銷售渠道，主要為線上及線下兩個渠道。

近年我國冰箱零售規(guī)模呈波動變化趨勢，但整體保持在900-1000億元水平。2021年冰箱零售市場規(guī)?；厣?71億元，未來冰箱銷售市場需求持續(xù)深化以產(chǎn)品更新迭代為主，將為行業(yè)提供不少潛在增量。

在消費升級等推動下，高端市場仍顯現(xiàn)出強大的增長潛力。從消費端看，GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-6月，冰箱市場呈現(xiàn)出“越高端越暢銷”的局面。

8K+市場整體份額已達47.3%。其中，海爾冰箱占比50.6%。在各細分價格段中，14K+市場增長最快，零售量年累同比增速達31.2%，在此區(qū)間，海爾冰箱占比50.9%;12-14K市場緊隨其后，零售量年累同比增速達7.9%，在此區(qū)間，海爾冰箱占比45.8%。

冰海爾冰箱在高端市場的優(yōu)勢突出。細究背后原因，離不開雄厚的科技硬實力。用戶調研顯示，73%的人在選購冰箱時會關注健康保鮮，而圍繞這一核心功能，海爾冰箱屢創(chuàng)尖端科技，顛覆行業(yè)傳統(tǒng)。箱行業(yè)市場現(xiàn)狀

2022年是進入疫情以來最為艱難的一年，全球經(jīng)濟低迷，國內消費信心斷崖式下降導致消費者主動購買意愿嚴重不足等重重不利因素讓中國的家電產(chǎn)業(yè)感受到了“極寒”。面對這一困境，“抱團取暖”、“苦練內功”、“降本增效“、“深挖產(chǎn)品核心競爭力”成為業(yè)內共識。

在2022年8月26日召開的中國家用電器協(xié)會冰箱專委會上，來自海爾、美的、海信，長虹美菱，博西、奧瑪、TCL、惠而浦、加西貝拉、三星、LG、星星、澳柯瑪、萬寶、金松優(yōu)諾、新飛、尊貴電器、白雪、黃石東貝、萬寶壓縮機、錢江、尼得科、萬華化學、三花、霍尼韋爾、科思創(chuàng)、萬朗、福建賽特、越強、科隆、士蘭微等40多家行業(yè)主流整機企業(yè)及核心零部件企業(yè)均表達了上述觀點。

冰箱產(chǎn)品入市調研及投資分析

從冰箱零售情況來看，我國電冰箱產(chǎn)業(yè)已漸趨飽滿，市場增長有限。近幾年我國冰箱市場零售額一直保持在900-1000的零售額附近，整體變動幅度較小，主要原因是我國冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，滲透率較高，目前零售量基本為換新所致，市場趨近飽和。

近年我國冰箱零售規(guī)模呈波動變化趨勢，但整體保持在900-1000億元水平。2017-2018年國內冰箱市場規(guī)模連續(xù)擴大，分別達到939億元、958億元;隨后兩年疫情給冰箱銷售市場帶來較大負面影響，市場受挫導致2020年規(guī)模萎縮至900億元。2021年冰箱零售市場規(guī)?；厣?71億元，未來冰箱銷售市場需求持續(xù)深化以產(chǎn)品更新迭代為主，將為行業(yè)提供不少潛在增量。

2022年，國內疫情反復對整體消費環(huán)境與消費信心造成較大的負面影響。截止到4月疫情防控形勢依然嚴峻，經(jīng)濟全線回落且降幅大超預期，消費、地產(chǎn)、出口、就業(yè)大幅走弱。反應到家電市場，體現(xiàn)為市場的不確定性再加劇，行業(yè)的“增量”通道關閉，再次遭遇冰點。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，4月國內家電全品類零售額同比下滑11.0%。細分品類表現(xiàn)來看，大多數(shù)品類受挫下滑較多，白電品類展現(xiàn)出相對較強的韌性。同時4月在疫情催化下的囤貨需求集中爆發(fā)，冰箱、冷柜迎來較高的市場熱度，銷量表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)整體水平。

從價格段來看，結構性的提升較為直觀，線上、線下市場向上部快速集中，高端市場占比持續(xù)提升。2022年線上6000元~10000元價格段零售額占比穩(wěn)步提升，6000元~8000元及8000元~10000元價格段占比分別提升1.1個百分點。線下市場以6000元為分水嶺，6000元以上各個價格段結構全面性的增長，其中15000元~20000元價格段占比同比增長3.4%，顯現(xiàn)出較大潛力。

冰箱行業(yè)市場需求分析

保鮮是冰箱最本質功能，隨著消費升級，消費者對食品儲存品質提出來更高要求，或將推動冰箱行業(yè)進行變革。為滿足消費者健康保鮮、殺菌抑菌等差異性需求，冰箱保鮮技術經(jīng)歷創(chuàng)新迭代后，控氧保鮮、分子保鮮等技術應用相繼涌現(xiàn)并普及化，為冰箱行業(yè)的發(fā)展帶來持續(xù)動力。

以滿足消費者需求為原點，冰箱產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新一直走在家電產(chǎn)業(yè)的前沿。精儲保鮮、大容量、智能、節(jié)能低碳、套系化、居家美學，讓冰箱從早期一個簡單的制冷產(chǎn)品，變成了如今能夠滿足消費者在不同場景需求下的多功能產(chǎn)品。

嵌入式產(chǎn)品貼合廚房全場景生態(tài)，或成行業(yè)新爆發(fā)點。隨著家居一體化、櫥電一體化滲透率逐步提升，廚房場景下嵌入式的模式成為冰箱行業(yè)溢價突破點。

冰箱行業(yè)發(fā)展方向

從影響行業(yè)發(fā)展進程的四大變遷來說，海爾冰箱皆為時代引領者。1993年，為滿足環(huán)保需求，海爾推出了中國首臺超無氟節(jié)能冰箱，開創(chuàng)全線無氟替代的先河。2010年，為解決用戶手動除霜煩惱，海爾推出首臺三門無霜冰箱，并首個將無霜技術進行全系列應用。2020年，為滿足用戶廚居審美需求，海爾率先推出零距離自由嵌入式冰箱，并于2022年推出《自由嵌入式電冰箱標準》，打開嵌入式冰箱發(fā)展新格局。而為升級用戶健康儲鮮體驗，其首創(chuàng)全空間保鮮冰箱，至今持續(xù)迭代，引領行業(yè)步入“全空間保鮮”儲鮮時代。

百年間，冰箱行業(yè)歷經(jīng)數(shù)次變遷發(fā)展?jié)u趨成熟。隨著《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》的出臺及實施，淘汰了市場上20%以上的高耗能產(chǎn)品，市場中產(chǎn)品能效水平提高10%左右，加速了我國冰箱行業(yè)低能效產(chǎn)品快速出清、能效水平快速提升的腳步，帶動冰箱行業(yè)朝著高效、節(jié)能、環(huán)保方向發(fā)展。

電冰箱行業(yè)報告對中國電冰箱行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了電冰箱市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，電冰箱行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年版電冰箱產(chǎn)品入市調查研究報告》。

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