服裝零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何？服裝零售行業(yè)投資趨勢分析

• 吳智聰 2023年3月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1420 94
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根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計9974.6億元，同比增長14.2%，兩年平均增長2.4%，仍低于2019年增速0.2個百分點。

在華國際快時尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時尚。中國快時尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的快時尚服裝競爭日趨白熱化。

服裝零售行業(yè)全景調(diào)研

中國的服裝零售行業(yè)經(jīng)過20多年的大步發(fā)展，整個服裝零售市場已發(fā)生翻天覆地的變化，無論是主流消費群體的改變，還是傳統(tǒng)的零售模式的改變，都使中國服裝零售業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出新的特點。

2021年，隨著疫情防控形勢好轉(zhuǎn)和國家助企紓困政策效果顯現(xiàn)，我國服裝行業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)步恢復，內(nèi)銷持續(xù)改善，出口保持較快增長，企業(yè)效益狀況逐步好轉(zhuǎn)，行業(yè)經(jīng)濟運行呈現(xiàn)了“前高后低、總體向好”的發(fā)展態(tài)勢。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計9974.6億元，同比增長14.2%，兩年平均增長2.4%，仍低于2019年增速0.2個百分點。

線上服裝零售保持較快增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長8.3%，增速比2019年提高2.5個百分點，兩年平均增長7.0%，低于2019年增速8.4個百分點。實體銷售明顯改善。

服裝零售行業(yè)投資趨勢分析

隨著服裝零售企業(yè)網(wǎng)絡渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺的快速發(fā)展，推進了中國服裝網(wǎng)絡零售市場的有效發(fā)展。縱觀國內(nèi)外服飾零售市場，隨著數(shù)字化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經(jīng)營策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來越多的服裝企業(yè)開始將線上線下融合，真正實現(xiàn)O2O。

服裝零售企業(yè)的O2O變革，改變了傳統(tǒng)電商環(huán)境中線上和線下的敵對局面，不僅開辟了服裝電商企業(yè)線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型不太理想的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，所以未來線上線下融合是未來服裝零售行業(yè)一個很明顯的發(fā)展趨勢。

服裝零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，各行各業(yè)都發(fā)生了巨大的變動，競爭格局也隨之發(fā)生了改變，特別是服裝行業(yè)。目前，冰封的實體店逐漸回暖、供應鏈環(huán)節(jié)也恢復正常，但消費者仍形成了偏好食品、醫(yī)藥等以基本生活、健康需求為目的的消費。相較之下，對服裝等非生活必需品的購物欲并沒有以往那么強烈。

經(jīng)歷過2020年的沉寂，2021年，服裝行業(yè)迎來新的發(fā)展契機。根據(jù)統(tǒng)計部門數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額6738億元，同比大幅增長33.7%，遠高于同期社會消費品零售總額23%的增速。特別是國產(chǎn)品牌，呈現(xiàn)穩(wěn)定復蘇態(tài)勢，港股板塊多個國產(chǎn)品牌報告期內(nèi)凈利潤增速超過1倍。同時，國產(chǎn)品牌積極踐行企業(yè)社會責任、捐款捐物，也激發(fā)國人對國貨的“野性消費”。

、雖然服裝銷售方式多樣，滿足不同消費者的消費需求。但我國服裝零售行業(yè)存在產(chǎn)能過剩、外資企業(yè)搶奪國內(nèi)市場、自主創(chuàng)新能力不足等問題，這在一定程度上影響國產(chǎn)服裝牌品長久發(fā)展以及在國內(nèi)甚至國際上的影響力。隨著ZARA、H&M、C&A、優(yōu)衣庫等品牌涌入中國市場，其品牌效應和產(chǎn)品品質(zhì)，迅速在國內(nèi)贏得了口碑和市場，對國內(nèi)服裝品牌沖擊較大。

曾經(jīng)的服裝行業(yè)被國外龍頭品牌占據(jù)半壁江山，但在服裝行業(yè)加速洗牌的大背景下，國外品牌式微、國貨崛起，這固然與國外品牌品質(zhì)下滑、本土化不足、國人的愛國情緒高漲密切相關(guān)。但不可否認，近年來，國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)實力、品牌發(fā)展等領(lǐng)域不斷提升。

今年1-10月，服裝行業(yè)生產(chǎn)增速持續(xù)放緩，但是服裝行業(yè)內(nèi)銷市場保持恢復、投資保持較快增長，并且對一帶一路沿線國家和地區(qū)、拉丁美洲以及大洋洲服裝出口繼續(xù)保持快速增長。

據(jù)中國服裝協(xié)會分析，2022年6月開始，受益于促消費政策發(fā)力顯效，服裝內(nèi)銷呈現(xiàn)改善恢復趨勢，降幅有所收窄。但是，線上服裝零售增速有所加快，1-10月穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長5.3%，增速比上半年加快2.9個百分點，比2021年同期放緩8.8個百分點。

2022年以來，我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資保持快速增長態(tài)勢，但增速有所放緩。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，1-10月，我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比增長28.4%，增速比上半年放緩5.4個百分點，比2021年同期提升26.2個百分點，高于紡織業(yè)和制造業(yè)整體水平22.4和18.7個百分點。

服裝零售行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/p>

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國居民人均衣著消費支出為1289元，同比增長4.1%。而同期居民人均消費支出實際增長6.2%，生活用品及服務、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健類支出增速更是明顯高于衣著消費支出。2020年一季度我國居民人均衣著消費支出為369元。

數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年全國服裝類商品零售額逐年增長，但增速逐年放緩。2017年全國服裝類商品零售額達到10365.4億元，同比增長1.45%，創(chuàng)近年新高;2019年全國服裝類商品零售額為9778.1億元，同比下降0.94%。2020年1-5月，服裝類商品零售額達到2887.4億元。

服裝一直是跨境電商的熱門賽道。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，中國跨境出口B2C電商服飾及鞋履行業(yè)的市場規(guī)模由2017年的1609億元增加至2021年的7503億元，2017年至2021年的復合年增長率為38.4%，預計2022年規(guī)模達9321億元。

從整個跨境電商細分品類來看，服飾及鞋履的GMV從2017年17.4%的市場份額，逐步增長至2021年的27.4%，預計將于2026年達到33.2%。品類增長迅速，賽道未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

除了上述正向海外市場伸出觸角的時尚品牌，一些公司從最開始就選擇避開了國內(nèi)市場的廝殺，轉(zhuǎn)而瞄準廣闊的海外市場。他們起家的過程也很類似，依托中國供應鏈優(yōu)勢，在海外電商剛剛興起之時入局，伴隨著時代的發(fā)展逐步成長。

新社交電商是服裝行業(yè)推廣和銷售的又一引擎。隨著過去10年電商的蓬勃發(fā)展，服裝行業(yè)的線上銷售從無到有，CAGR10達65%，線上滲透率從2010年的0.4%快速增長到2020年的36.6%，線上渠道是過去10年驅(qū)動服裝行業(yè)增長的重要力量，但電商平臺流量紅利逐步褪去，近幾年行業(yè)線上增速趨緩至20~30%。2017年后，抖音、快手、小紅書等新社交媒體熱度逐步提升，商家在這些平臺上通過圖文和視頻直播形式宣傳，大大加強了與消費者的直接交流和互動，受到廣泛歡迎。

服飾零售數(shù)字化是服飾未來零售的必經(jīng)之路，其本質(zhì)是以消費者為驅(qū)動，利用大數(shù)據(jù)和新技術(shù)進行產(chǎn)業(yè)鏈全面數(shù)字化升級，通過線上線下一體化最終實現(xiàn)效率與體驗的提升。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國服裝零售行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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