保濕面膜行業(yè)市場(chǎng)格局 保濕面膜行業(yè)發(fā)展前景如何

• 吳澳燕 2023年4月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 337 15
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隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平和消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)升級(jí)成為大勢(shì)所趨。在美容保養(yǎng)的理念深入下，面膜作為護(hù)膚品中的重要子類，已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受，特別是近十年來歐美化妝品大牌對(duì)于國內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)投入和培育以及國內(nèi)淘系品牌不斷發(fā)力，國內(nèi)消費(fèi)者

人們對(duì)美生活質(zhì)量的追求不斷提高，大眾市場(chǎng)迅速擴(kuò)大。有鑒于此，國內(nèi)面膜品牌主要占據(jù)大眾市場(chǎng)，并迅速擴(kuò)大其市場(chǎng)容量，以鞏固其進(jìn)入市場(chǎng)后擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。其中，21歲至30歲、31歲至40歲的消費(fèi)者是主要的消費(fèi)年齡組，其中大多數(shù)是女性消費(fèi)。

保濕面膜是一種針對(duì)人體皮膚保濕的面膜，針對(duì)皮膚緊繃干癢等不良狀態(tài)，進(jìn)行保濕改善皮膚狀態(tài)。保濕面膜種類豐富，包含面貼膜、膏乳狀面膜、泥狀面膜、凍膠或嗜喱狀面膜、免洗面膜、撕拉式面膜多種種類。保濕面膜的成分包括保濕劑、防腐劑、美白成分、植物提取成分、舒緩成分、粘稠度調(diào)節(jié)劑、pH調(diào)節(jié)劑等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國保濕面膜行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

面膜分為貼片式、水洗式、免洗式、撕拉式，其中貼片式有精華和面膜布組成，單片獨(dú)立包裝，有補(bǔ)水和美白的功效;水洗式為泥狀或膏狀，敷后需用清水清洗，有皮膚清潔的功效;免洗式為啫喱或乳霜質(zhì)地，敷后無需清洗，有睡眠滋養(yǎng)的功效;撕拉式為膠裝液體，敷后待干燥變成一層薄膜，通過撕拉方式凈肌膚雜質(zhì)帶出，有去黑頭的功效。

我國面膜市場(chǎng)規(guī)模從2013年的90.5億元高速增長(zhǎng)至2021年的451.8億元，面膜滲透率也從36%上漲至56%，預(yù)計(jì)未來我國面膜市場(chǎng)滲透率仍將呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，由于中國面膜興起較晚，中國面膜的進(jìn)口量大于出口量，2020年中國面膜進(jìn)口量達(dá)到峰值，為23.27萬噸，說明我國面膜市場(chǎng)大部分產(chǎn)品來源于國外，國內(nèi)技術(shù)略落后于國外，2022年1-8月中國面膜出口量為9.47萬噸，進(jìn)口量為11.6萬噸，進(jìn)出口差值正在逐步縮小。

保濕面膜行業(yè)市場(chǎng)格局

作為一個(gè)高滲透率的品類，面膜市場(chǎng)中入局的品牌較多，因此其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也較大。根據(jù)2月份天貓平臺(tái)上的品牌銷額數(shù)據(jù)可知，銷額TOP10品牌依次為可麗金、珀萊雅、科顏氏、赫羅蘭、自然堂、相宜本草、歐萊雅、zcg、嬋茜和蒂佳婷。

中國保濕面膜的市場(chǎng)集中度低，競(jìng)爭(zhēng)激烈。市場(chǎng)占有率最高的五個(gè)品牌是韓束、膜法世家、自然堂、御泥坊、JMsolution。韓束占比為7.07%，膜法世家和自然堂占比為6.06%，御泥坊占比4.04%，JMsolution占比3.03%。

目前，我國面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端產(chǎn)品大多來源于國外，隨著消費(fèi)者保養(yǎng)意識(shí)進(jìn)一步提高，將會(huì)更加專注產(chǎn)品的功效性和舒適性。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平和消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)升級(jí)成為大勢(shì)所趨。在美容保養(yǎng)的理念深入下，面膜作為護(hù)膚品中的重要子類，已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受，特別是近十年來歐美化妝品大牌對(duì)于國內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)投入和培育以及國內(nèi)淘系品牌不斷發(fā)力，國內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐漸將面膜作為快速補(bǔ)充面部營養(yǎng)的保養(yǎng)品。

當(dāng)前，補(bǔ)水保濕作為面膜最基礎(chǔ)的賣點(diǎn)，相關(guān)產(chǎn)品所占的市場(chǎng)份額依舊龐大，從熱銷商品榜單中可以看出，在熱銷商品TOP10中，大部分產(chǎn)品的主打賣點(diǎn)均為補(bǔ)水保濕。

保濕面膜行業(yè)發(fā)展前景如何

隨著居民經(jīng)濟(jì)收入的不斷增加，人們對(duì)美的追求也不斷提高，因此，人們也更加注重對(duì)皮膚的護(hù)理。根據(jù)鯨參謀平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年2月在天貓平臺(tái)上，面膜相關(guān)產(chǎn)品的月銷量超過一千萬件，環(huán)比增長(zhǎng)約68%;月銷售額將近18億，環(huán)比增長(zhǎng)約14%。從數(shù)據(jù)來看，面膜市場(chǎng)的總體體量還是比較大的。

不過，不局限于補(bǔ)水保濕等基礎(chǔ)功效，如今抗皺緊致、清潔控油、修護(hù)、收縮毛孔等更高階的賣點(diǎn)也很受市場(chǎng)歡迎，如ZCG的該款“去黃抗皺緊致”面膜的月銷量超過12萬件，銷額也超過1700萬元。因此，對(duì)于品牌來說，對(duì)于此類更高階功效面膜的成分創(chuàng)新、技術(shù)攻克也有利于品牌做出差異化產(chǎn)品，在市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力。

國家十四五規(guī)劃《綱要》明確指出，在化妝品等快消領(lǐng)域培育屬于中國的高端品牌，推進(jìn)我國高端化妝品發(fā)展。國家發(fā)改委發(fā)布的《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》也明確指出要加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)技術(shù)迭代和質(zhì)量升級(jí)。

目前面膜的基質(zhì)材料和主要的功效性成分仍舊是主要的研究對(duì)象?；瘖y品配方師不斷的找尋滲透力更佳，貼膚性更好，柔軟性更高、無毒、無害、可生物降解、對(duì)皮膚無刺激的面膜基質(zhì)材料以及各種天然成分的開發(fā)和應(yīng)用，尤其是在面膜中加入具有不同作用的中藥成分以達(dá)到保濕、美白、祛斑、祛痘等功效。未來，面膜市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)更多含有天然中藥功效性成分的產(chǎn)品來供消費(fèi)者進(jìn)行選擇以擴(kuò)大它們的市場(chǎng)。

目前，中國面膜市場(chǎng)上的大多數(shù)消費(fèi)者是女性。面膜因擴(kuò)大消費(fèi)者用戶基礎(chǔ)，開發(fā)適合男性用戶的面膜，使產(chǎn)品多樣化，并支持男性護(hù)膚品市場(chǎng)的增長(zhǎng)。促進(jìn)中國面膜行業(yè)整體穩(wěn)定增長(zhǎng)。

保濕面膜行業(yè)研究報(bào)告主要分析了保濕面膜行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、保濕面膜市場(chǎng)供需求狀況、保濕面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和保濕面膜主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對(duì)保濕面膜行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出完整的產(chǎn)業(yè)研究方法，建立了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數(shù)據(jù)資源最為強(qiáng)大、市場(chǎng)研究最為深刻的行業(yè)研究報(bào)告系列。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國保濕面膜行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國保濕面膜行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  保濕面膜行業(yè)研究報(bào)告主要分析了保濕面膜行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、保濕面膜市場(chǎng)供需求狀況、保濕面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和保濕面膜主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對(duì)保濕面膜行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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