2023中國(guó)禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

• 黃文玉 2023年4月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 281 10
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禮品又稱禮物，通常是人和人之間互相贈(zèng)送的物件。其目的是為了取悅對(duì)方，或表達(dá)善意、敬意。禮物也用來(lái)慶祝節(jié)日或重要的日子。

一、禮品行業(yè)概述

送禮是中國(guó)社會(huì)文化的一個(gè)重要表現(xiàn)，無(wú)論是商業(yè)伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。我國(guó)每年會(huì)多次舉辦禮品展覽會(huì)，有效地帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)相關(guān)禮品企業(yè)間的相互交流，增強(qiáng)了禮品行業(yè)的發(fā)展活力。禮品又稱禮物，通常是人和人之間互相贈(zèng)送的物件。其目的是為了取悅對(duì)方，或表達(dá)善意、敬意。禮物也用來(lái)慶祝節(jié)日或重要的日子。

中國(guó)自古就是禮儀之邦，禮尚往來(lái)的傳統(tǒng)已有數(shù)千年的歷史，并流傳至今。送禮是中國(guó)社會(huì)文化的一個(gè)重要表現(xiàn)，無(wú)論是商業(yè)伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據(jù)了解，我國(guó)每年會(huì)多次舉辦禮品展覽會(huì)，有效地帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)相關(guān)禮品企業(yè)間的相互交流，增強(qiáng)了禮品行業(yè)的發(fā)展活力。沿海的江蘇、廣東、浙江、福建等地是目前產(chǎn)量最大的禮品生產(chǎn)中心。對(duì)于中國(guó)禮品制造商來(lái)說(shuō)，樹立品牌意識(shí)、加強(qiáng)自主創(chuàng)新、不斷提升產(chǎn)品檔次已成為重中之重。

國(guó)外禮品市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相似但比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展更加成熟。不同種族有著不同的文化，但以禮待人是任何一種文明都承認(rèn)的，所以禮品市場(chǎng)發(fā)展具有傳承性和穩(wěn)定性。近年來(lái)，中國(guó)禮品行業(yè)逐步擴(kuò)大，不僅在國(guó)內(nèi)熱銷，在國(guó)外也有優(yōu)勢(shì)。從出口量來(lái)看，目前中國(guó)禮品出口量越來(lái)越大，每年大約有70%~80%的禮品出口到各個(gè)國(guó)家。中國(guó)禮品普遍性價(jià)比較高而且融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化。

隨著電子商務(wù)的潮流勢(shì)不可擋，禮品行業(yè)也開始發(fā)展電子商務(wù)，在電商領(lǐng)域分一杯羹。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，在北京上海廣州深圳等一線城市，已經(jīng)有七成的電商用戶傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上挑選并購(gòu)買禮物。電子商務(wù)在禮品行業(yè)的比重正在快速提升，成為了電商增長(zhǎng)的最大亮點(diǎn)之一。目前的電子商務(wù)和禮品行業(yè)的結(jié)合有兩種形式，一是淘寶、京東等電商平臺(tái)網(wǎng)站，一是垂直獨(dú)立禮品電商網(wǎng)站。前者注重禮品的豐富程度，后者注重禮品贈(zèng)送的感情傳遞，未來(lái)垂直化禮品電商將是禮品電商的增長(zhǎng)重點(diǎn)。

二、中國(guó)禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，現(xiàn)在我國(guó)已成為世界上最大的禮品生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。目前我國(guó)禮品生產(chǎn)企業(yè)過(guò)萬(wàn)家，一些企業(yè)年產(chǎn)值已超億元，并且形成了不少集中的區(qū)域生產(chǎn)基地。另外，禮品行業(yè)消費(fèi)潛力的不斷增長(zhǎng)業(yè)催生了專業(yè)的禮品經(jīng)銷商，目前中小型禮品公司有10萬(wàn)家以上，大型禮業(yè)超過(guò)4000家，而年銷售過(guò)億元的禮業(yè)不低于200家。

全國(guó)禮品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)10萬(wàn)家，平均規(guī)模在200人以上，禮品生產(chǎn)、經(jīng)銷產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超過(guò)2000多萬(wàn)人。禮品行業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)。近年來(lái)，禮品行業(yè)的市場(chǎng)需求在多重因素推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)萬(wàn)億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年禮品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

禮品公司在采購(gòu)禮品時(shí)會(huì)進(jìn)行多維度考量，其中產(chǎn)品的性價(jià)比是主要考慮的因素，市場(chǎng)占比超8成;其次是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感，占比約70%，另外，對(duì)產(chǎn)品實(shí)用性、品牌知名度和市場(chǎng)熱度也有一定參考性。

禮品電商的交易規(guī)模在不斷上升，2014年，中國(guó)禮品行業(yè)電商交易規(guī)模達(dá)到820億元，到2018年，中國(guó)禮品行業(yè)電商交易規(guī)模達(dá)到1918億元，規(guī)模接近2000億元。隨著市場(chǎng)需求的持續(xù)擴(kuò)大，未來(lái)我國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍將得到進(jìn)一步增長(zhǎng)，我國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望突破45000億元。

近年來(lái)，我國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2020年中國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12932億元，同比增長(zhǎng)6.85%。從細(xì)分產(chǎn)品看，據(jù)全國(guó)工商聯(lián)禮品商會(huì)數(shù)據(jù)，促銷禮品是我國(guó)禮品行業(yè)第一大細(xì)分市場(chǎng)，市場(chǎng)份額約為30%;其次是福利禮品、個(gè)人禮品和商務(wù)禮品，占比都在20%以上。采購(gòu)者采購(gòu)品類十分廣泛，據(jù)《2021年中國(guó)禮品行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，數(shù)碼電子和小家電最受歡迎，其次是文創(chuàng)、IP產(chǎn)品和工藝禮品。

三、禮品行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著市場(chǎng)的逐步發(fā)展，普通老百姓走親訪友、派對(duì)等活動(dòng)對(duì)于個(gè)人情感禮品的需求量越來(lái)越大，個(gè)人消費(fèi)成為增量較為明顯的需求主體。未來(lái)隨著人們生活水平的提升及對(duì)各大節(jié)日的重視，禮品贈(zèng)送者越來(lái)越重視與受禮者之間的溝通，禮品的個(gè)性化，人性化，創(chuàng)意化和定制化漸成禮品采購(gòu)主流模式，其中個(gè)體禮品需求占禮品市場(chǎng)的65.76%;團(tuán)體(含組織單位)禮品需求占禮品市場(chǎng)的34.24%。隨著近幾年人們生活水平的提高，中國(guó)禮品行業(yè)銷售收入將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

近年來(lái)，隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，80后、90后等年輕一代人群逐漸成為我國(guó)禮品市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群。隨著消費(fèi)者對(duì)生活水平要求的不斷提高，有品位、品質(zhì)的生活逐漸成為年輕消費(fèi)者的普遍追求，對(duì)禮品的個(gè)性化需求相對(duì)較大，這使得我國(guó)禮品定制市場(chǎng)逐漸興起并快速發(fā)展起來(lái)，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

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