中國生活美容行業(yè)市場深度分析2023

• 黃文玉 2023年5月6日 來源：互聯(lián)網 1337 88
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生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費者進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護理服務，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務等。

生活美容是指什么?

生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費者進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護理服務，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務等。行業(yè)內的企業(yè)主要是小微企業(yè)，一般都有門店，門店的業(yè)務主要是美容服務，并通過美容服務推銷化妝品等美容產品。由于行業(yè)內的很多企業(yè)一般都符合小微企業(yè)的定義，因此可以享受國家對于小微企業(yè)的稅收等優(yōu)惠措施。

20世紀90年代中后期至現在，是我國生活美容業(yè)的發(fā)展平穩(wěn)時期，但在持續(xù)發(fā)展中，還伴有搖擺和不穩(wěn)定因素.因此只能視為準成熟期。這一時期的主要特點是:部分生活美容技術逐漸成熟，如皮膚管理、紋繡、美甲技術的解決，生活美容技術的科技含量明顯增強，技術效能項目占絕對優(yōu)勢;同時，從業(yè)人員的素質、經營管理的水平、消費者的消費觀念等方面也有了長足的進步。

中國生活美容行業(yè)發(fā)展分析

生活美容行業(yè)一般都是連鎖經營，通過直營或者加盟模式創(chuàng)建連鎖經營品牌，提供標準化產品、服務以及標準化的員工培訓，各個連鎖品牌通過統(tǒng)一的營銷模式、銷售話術拓客以及推廣產品和服務。雖然門店加入連鎖經營品牌，但在部分門店采用獨立經營的方式。連鎖化經營模式可以適當簡化門店的經營方式，在產品供應、員工培訓、營銷模式、銷售話術、門店管理等方面取得連鎖品牌主題的支持，從而獲得市場競爭優(yōu)勢。

一般門店的目標客戶以女性為主，各類產品對應的目標客戶都不同。比如有按摩服務的減肥產品，其目標客戶一般在35-55歲的中產女性為主。生美行業(yè)的部分企業(yè)雖然加入了一些連鎖品牌，可是運營方式一般都是以個體戶形式的私人小作坊運作為主，是一種典型的”坐商”，主要覆蓋門店周邊3公里范圍內的人群，一般以常住人口為主，有些門店也會開在商業(yè)中心，以白領為目標客戶。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國生活美容行業(yè)市場深度分析與發(fā)展趨勢報告》顯示：

生活美容行業(yè)的產品主要分為三大類：美容儀器、美容服務、化妝品類，其中對于行業(yè)內的小微企業(yè)而言，他們以從事美容服務為主，兼營其他美容產品的銷售。服務加商品打包成一整套產品來銷售是主流。盈利模式為生美行業(yè)的產品如化妝品類、服務類產品毛利很高，資金周轉速度較快。行業(yè)的主要盈利模式是通過口碑、品牌、精心服務、價格大力拓展客戶，用心服務客戶，讓客戶滿意，提高客戶的購買頻次和提高客單價來實現盈利。

隨著時代發(fā)展，中國自媒體行業(yè)興起，美容護理理念得以廣泛傳播。隨著中國人民生活水平不斷提高，越來越多人開始對自身形象進行投資，日常護膚產品成為中國人民生活持續(xù)消耗品，家用護膚儀、化妝品等產品消費也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫(yī)療手段進行形象管理，中國美容行業(yè)得到長足發(fā)展。2021年，中國居民人均服務消費占人均總生活消費的44%左右，自2015年來，其復合增速比居民人均總消費復合增速高了1個百分點，達7.4%;中國居民人均醫(yī)療保健支出占比增至8.78%左右，復合增速達8.89%，比居民人均總消費復合增速高了2.5個百分點。

中國生活美容行業(yè)發(fā)展現狀分析

中國短視頻行業(yè)爆火，個人美容、保養(yǎng)概念廣泛傳播，中國人民自身美容理念得以完善;隨著生活水平提升，中國人民更加注重進行個人日常美容;中國電商平臺的發(fā)展方便了中國人民對美容產品的購入。至2021年，中國化妝品零售總額達4026億元，護膚品市場規(guī)模經估算也達1751億元，自2015年的復合增速分別為10.13%、9.54%。其他家用美容產品，如各種家用美容儀等，市場銷售情況近年來也直線上升。中國家用美容產品相關行業(yè)蓬勃發(fā)展，護膚品、化妝品行業(yè)逐漸占據生活美容行業(yè)更多市場份額。

美容機構行業(yè)市場結構中，擁有長三角經濟圈的華東市場占比最多，該區(qū)域市場前景更為良好，競爭尤為激烈;華北、華南地區(qū)分列二、三位，京津、廣深等龍頭城市帶動周邊美容機構市場;華中以11.8%的市場占比列第四，武漢、長沙等城市美容機構行業(yè)需求較大;西北、東北經濟下滑，美容行業(yè)需求相對保守;西南地區(qū)經濟欠發(fā)達，美容行業(yè)需求較少。

根據美團平臺數據顯示，按照城市的層級來看，一線城市美業(yè)店星，級整體高于新一線城市，新一線城市美業(yè)店星級整體高于二線城市。一線城市4星及以上美業(yè)商戶的占比達到61%，其中北京、上海、深圳、廣州4星及以上美業(yè)商戶的占比分別為67%、67%、55%、54%。新一線城市4星及以上美業(yè)商戶的占比為50%，其中天津、南京、青島4星及以上美業(yè)商戶的占比分別達到69%、65%、58%。二線城市4星及以上美業(yè)商戶的占比為35%，其中廈門、寧波、哈爾濱4星及以上美業(yè)商戶的占比分別為61%、54%、48%。

據統(tǒng)計，中國美容行業(yè)市場每年約3000億元，美容經濟平均以每年15%的速度遞增，遞長率遠遠超過了GDP的增長率。高額利潤、龐大市場和每年都有難以計數的美容新產品、高科技護理儀器、高科技瘦身設備等問世，為美容行業(yè)帶來了巨大的商機。

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  2022-2027年中國生活美容行業(yè)市場深度分析與發(fā)展趨勢報告

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