行業(yè)調(diào)研分析 私護(hù)行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)2023

• 方蔓桃 2023年5月9日 來(lái)源：百度 279 10
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生活環(huán)境、工作壓力、初婚初育年齡推遲導(dǎo)致不孕不育率逐年攀升，全國(guó)女性不孕癥的發(fā)生率在12.5%-15%。

私護(hù)行業(yè)市場(chǎng)前景怎么樣?近20年來(lái)，我國(guó)生殖健康問(wèn)題愈發(fā)突出，不孕不育、腫瘤、癌癥等疾病的發(fā)病率呈逐年上升趨勢(shì)。

生活環(huán)境、工作壓力、初婚初育年齡推遲導(dǎo)致不孕不育率逐年攀升，全國(guó)女性不孕癥的發(fā)生率在12.5%-15%。

截止2019年年底，我國(guó)21-49歲的適齡生育女性約為3.08億人，即大約有3850萬(wàn)-4620萬(wàn)適齡女性患有不孕癥，再加上患有不育的男性人群，目前國(guó)內(nèi)的不孕不育夫婦已經(jīng)超過(guò)4800萬(wàn)對(duì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2026年中國(guó)私護(hù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

私護(hù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀深度分析

近年隨著社會(huì)的發(fā)展人們生活節(jié)奏飲食習(xí)慣的逐漸改變，很多女性的生物鐘已經(jīng)被打亂，而各種疾病也快速走向女性同胞，因此也嚴(yán)重影響到女性的身心健康，如宮頸疾病、婦科炎癥、婦科腫瘤、月經(jīng)疾病、白帶異常等等，如此關(guān)愛(ài)女性健康問(wèn)題迫在眉睫。

我國(guó)目前有3.4億的女性處在需要使用女性私護(hù)品的年齡段，同時(shí)由于女性私護(hù)品是一種相對(duì)穩(wěn)定的一次性消耗用品，沒(méi)有銷售淡季旺季之分，比營(yíng)養(yǎng)保健化妝品的賣點(diǎn)要大，這個(gè)市場(chǎng)有廣闊的空間。

私護(hù)健康主要是指女性生殖健康護(hù)理，在國(guó)外早已形成潮流，在國(guó)內(nèi)因?yàn)榉N種原因于近幾年才剛剛起步，但發(fā)展勢(shì)頭迅猛，出于對(duì)健康和家庭的需求提高，越來(lái)越多的人對(duì)于私密項(xiàng)目有了更深的體會(huì)。

我國(guó)女性私護(hù)品主要分為四類，分別是女性私處護(hù)理液、私處護(hù)理濕巾、私處護(hù)理凝膠及私處護(hù)理噴霧。其中，以護(hù)理液和濕巾產(chǎn)品最為常見(jiàn)。

我國(guó)女性私處護(hù)理行業(yè)發(fā)展起步于20世紀(jì)中后期，經(jīng)歷了從無(wú)到有、從小到大的巨大變革。20世紀(jì)70年代，女性洗液和衛(wèi)生棉產(chǎn)值規(guī)模僅10億元左右，生產(chǎn)企業(yè)也只有幾十家，發(fā)展到21世紀(jì)初，全行業(yè)的銷售收入已達(dá)上千億元，擁有數(shù)千家企業(yè)，女性保健行業(yè)年均增速達(dá)到15%左右。

隨著經(jīng)濟(jì)及社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，女性私處護(hù)理已從最初的私處洗液等日常女性用品發(fā)展到生殖系統(tǒng)保健、養(yǎng)療乃至整形等十多個(gè)細(xì)分行業(yè)，細(xì)分產(chǎn)品種類日益增多，品質(zhì)也有了較大提升，衍生出了眾多品牌和產(chǎn)品。

在私處護(hù)理品領(lǐng)域，私處護(hù)理液/洗液市場(chǎng)中“婦炎潔”、“潔爾陰”、“日舒安”、“Free”等大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，投資機(jī)會(huì)主要集中在產(chǎn)品配方設(shè)計(jì)等方面，研發(fā)出更加溫和、清爽、低殘留、契合正常女性生理代謝特點(diǎn)的護(hù)理液是企業(yè)的重心。在私處整形、生殖養(yǎng)療、私處美容等項(xiàng)目領(lǐng)域，目前，私處面膜、噴霧、精華霜等產(chǎn)品的滲透率還較低，市場(chǎng)前景廣闊，企業(yè)可加強(qiáng)營(yíng)銷推廣，形成品牌優(yōu)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，生殖健康行業(yè)在中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中是發(fā)展最快的行業(yè)之一，從1987年到2000年，女性健康行業(yè)產(chǎn)值的年均增長(zhǎng)率達(dá)到15%左右。

隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，到近年女性保健行業(yè)從日常女性衛(wèi)生用品到生殖系統(tǒng)養(yǎng)護(hù)，已經(jīng)分出十多個(gè)行業(yè)，其產(chǎn)值更是達(dá)到了一個(gè)新的高度。

我國(guó)女性洗液品牌集中度較高，私護(hù)行業(yè)市場(chǎng)主要集中在ABC、婦炎潔、嬌妍(JOLLY)、詩(shī)潔、潔爾陰等少數(shù)品牌手中。隨著中國(guó)市場(chǎng)需求的增加，外資品牌也逐漸進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，在高端領(lǐng)域具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

生殖養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)年均增幅達(dá)150%，是傳統(tǒng)美容化妝品的5倍;全國(guó)都市女性健康調(diào)查問(wèn)卷顯示，重視私處健康的女性占85%以上，但有私處保養(yǎng)習(xí)慣的女性僅為20%。

當(dāng)下中國(guó)私密保養(yǎng)消費(fèi)占全球12.7%，成為全球第三私密養(yǎng)護(hù)大國(guó)，年增長(zhǎng)速度保守估計(jì)在30%以上。

在中國(guó)，14多億人口中有超過(guò)7成成年人、4700多萬(wàn)留守婦女、1.8億未婚成年人，生殖健康產(chǎn)業(yè)面臨著難得的歷史機(jī)遇。

根據(jù)最新版《中國(guó)女性生理健康白皮書》統(tǒng)計(jì)，90%以上的成年女性存在著生殖健康問(wèn)題;85.6%以上的離婚是因?yàn)榉蚱奚畈缓椭C;85%以上成年女性患有陰道炎;70%以上的女性患有不同程度的宮頸糜爛;87%的女性患有一種以上的婦科疾病;99%的女性產(chǎn)后出現(xiàn)陰道松弛，性欲低下;95%的女性隨著年齡的增長(zhǎng)，生殖道功能下降，出現(xiàn)早衰、失眠、焦慮、性冷淡。更嚴(yán)重的是，這些健康問(wèn)題反復(fù)無(wú)常、發(fā)病率高、治愈率低，還存在一定的潛在隱患，對(duì)女性的生理和心理造成了極大的負(fù)面影響。

世界衛(wèi)生組織調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，85%的女性缺乏對(duì)自身生殖健康的關(guān)注;女性各種惡性疾病發(fā)病率每年以7%的速度遞增;成年女性中有40%以上患有不同程度的宮頸糜爛。中國(guó)女性患婦科病的概率，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了感冒的發(fā)病率。

目前私密保養(yǎng)護(hù)理品牌多集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較迅速地一二線城市，由于這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平高，私護(hù)行業(yè)消費(fèi)者消費(fèi)觀念超前，對(duì)美的追求已經(jīng)不局限于面部、身體護(hù)理，更追求由內(nèi)而外的健康的美，因此對(duì)私密處的護(hù)理也較為關(guān)注。

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展，私護(hù)產(chǎn)品行業(yè)開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)銷售拓寬銷售渠道，比如通過(guò)阿里健康大藥房、京東大藥房等醫(yī)藥電商平臺(tái)將產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者，電商及直銷收入呈較快上漲趨勢(shì)。經(jīng)銷模式仍為最主要的銷售模式，銷售收入占比在 80%以上，電商銷售模式和直銷模式銷售收入占比快速上升，私護(hù)行業(yè)加大了和電商平臺(tái)的合作。

私護(hù)行業(yè)前景分析

女性私護(hù)產(chǎn)業(yè)，有著巨大的市場(chǎng)前景和發(fā)展空間，專家表示，預(yù)測(cè)私護(hù)行業(yè)是未來(lái)20年內(nèi)不會(huì)衰退的行業(yè)。生殖健康產(chǎn)業(yè)將是女性市場(chǎng)的下一個(gè)新的財(cái)富增長(zhǎng)點(diǎn)，更是一個(gè)價(jià)值萬(wàn)億的“藍(lán)海市場(chǎng)”。

特別是在三胎政策出臺(tái)后，讓全社會(huì)更加關(guān)注生殖健康服務(wù)這一領(lǐng)域。

從第七次人口普查可以看到，2020年我國(guó)育齡婦女總和生育率只有1.3，已經(jīng)達(dá)到西方國(guó)家的水平甚至更低，所以，鼓勵(lì)生育滿足大眾生殖健康需求，提高生育率成為社會(huì)各界聚焦的新方向。

目前，隨意流產(chǎn)、不規(guī)范用藥、不良習(xí)慣等行為使得中國(guó)女性的生殖健康已成為一大重要問(wèn)題。在 “十四五”規(guī)劃中，將女性衛(wèi)生健康服務(wù)作為促進(jìn)醫(yī)療共享水平、增進(jìn)民生福祉的重要部分。

未來(lái)，隨著我國(guó)居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費(fèi)者對(duì)生理衛(wèi)生重視程度的日益加強(qiáng)，女性私處外用品市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。這為行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力強(qiáng)、生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先的廠商提供了進(jìn)一步迅速發(fā)展的私護(hù)行業(yè)機(jī)遇。

想要了解更多私護(hù)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國(guó)私護(hù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2026年中國(guó)私護(hù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，私護(hù)市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，私護(hù)企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，私護(hù)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些私護(hù)細(xì)分市場(chǎng)仍有...

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