國內(nèi)唇彩行業(yè)市場消費現(xiàn)狀 國內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢研究

• 周迅 2023年5月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1148 74
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從細分市場來看，唇釉是我國口紅行業(yè)最大的細分市場，約占口紅市場的38.6%，其次為唇膏，約占口紅市場的34.2%，第三名為唇彩。目前關(guān)注度較高的口紅品牌包括圣羅蘭、迪奧、紀梵希、香奈兒、卡姿蘭、雅詩蘭黛、喬治阿瑪尼等。整體來看，我國國產(chǎn)口紅產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，

唇彩是唇部用化妝品，直接涂抹于唇上或者涂抹于口紅上，主要用于賦予嘴唇光澤，有時會添加少量顏色。它通常是液體或柔軟固體的形式，從半透明到固體的不透明度范圍，并可以具有磨砂，閃光，光澤和或金屬質(zhì)感。

國內(nèi)唇彩行業(yè)市場消費現(xiàn)狀 國內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢研究

消費者日益成熟，彩妝作為典型的可選消費商品，意味著不同品牌間的競爭將更為激烈。如何在競爭中突出重圍，贏得眾多的忠誠客群，值得每一個彩妝品牌深度思考。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

目前我國唇部彩妝細分品類主要集中在唇膏/口紅、唇蜜/唇彩/唇釉。唇筆/唇線筆市場接受程度較低，這是由于唇筆/唇線筆的主要成分為油脂、蠟類和顏料，一般不含潤膚劑，消費者普遍認為唇筆/唇線筆質(zhì)地干，著色力差。

從細分市場來看，唇釉是我國口紅行業(yè)最大的細分市場，約占口紅市場的38.6%，其次為唇膏，約占口紅市場的34.2%，第三名為唇彩。目前關(guān)注度較高的口紅品牌包括圣羅蘭、迪奧、紀梵希、香奈兒、卡姿蘭、雅詩蘭黛、喬治阿瑪尼等。整體來看，我國國產(chǎn)口紅產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，市場主要集中在中低端領域，且國產(chǎn)口紅知名度較低，在整體口紅市場上所占份額較小，綜合競爭實力有待增強。

從消費人群來看，85后、90后成為我國口紅消費市場主要消費人群，約占總體人數(shù)的62%，其中以女性消費者為主。從關(guān)注角度來看，80%的消費者更關(guān)注口紅的安全性，其次為口紅質(zhì)量和美觀。從銷售渠道來看，近年來，隨著電商行業(yè)快速發(fā)展，口紅線上銷售渠道逐漸擴大，并成為口紅的主要銷售渠道。受市場前景吸引，越來越多的企業(yè)入局口紅市場，在此背景下，我國口紅市場規(guī)模逐漸擴大，產(chǎn)品種類也不斷增加，隨著消費者對人體健康的持續(xù)關(guān)注，口紅行業(yè)順應市場消費升級潮流，不斷向精細化、個性化以及安全化的方向轉(zhuǎn)變。

從長遠來看，國內(nèi)的化妝品市場依然存在巨大的空間。但就增長動力和路徑而言，流量紅利無法持續(xù)，再加上去年發(fā)布的化妝品注冊備案新規(guī)，企業(yè)需要尋找新的方式升級品牌，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的情況下找到差異化。這就需要整個供應鏈的密切配合，從市場發(fā)布的一些化妝品TOP品牌榜單和行業(yè)發(fā)展規(guī)律可以看出，具有穩(wěn)定強勁供應鏈的企業(yè)更容易在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

近幾年，隨著人們消費水平和顏值意識的提升，疊加渠道變遷、文化迭代，化妝品行業(yè)進入了一個新的發(fā)展階段。其中，短視頻、直播等新消費場景的出現(xiàn)，形成新一波流量紅利期，成為化妝品行業(yè)規(guī)模增長的主要驅(qū)動力。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，去年12月，化妝品零售總額同比增長僅2.5%;國金證券的報告也提到，2021年，淘系護膚品銷售額同比下降0.8%，即使還原抖音分流的部分，依然呈增長放緩態(tài)勢，淘系彩妝銷售額同比下降12%，即使還原抖音分流部分，也出現(xiàn)同比下降0.31%的情況。

1月17日，國家統(tǒng)計局發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年化妝品總零售額為4026億元，同比增長14%。這是化妝品零售規(guī)模首次突破4000億元大關(guān)，去年的增幅也超過社會消費品零售大盤的12%。

11家國際化妝品巨頭2021年總業(yè)績超過9000億元。其中，歐萊雅、雅詩蘭黛、聯(lián)合利華業(yè)績均超過千億元，領跑業(yè)績榜單的歐萊雅更是交出了近十多年來的最好成績。

分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入47412元，增長8.2%，扣除價格因素，實際增長7.1%;農(nóng)村居民人均可支配收入18931元，增長10.5%，扣除價格因素，實際增長9.7%。。

在“十三五”收官“十四五”開局的時期，各省市多次提到化妝品行業(yè)，“十四五”期間要開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領域培育一批高端品牌。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎信息以及唇彩專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國唇彩行業(yè)作了詳盡深入的分析，為唇彩產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

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