嬰幼兒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)分析2023

• 方蔓桃 2023年5月18日 來(lái)源：百度 237 7
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從細(xì)分品類切入，以“星星之火”帶動(dòng)‘燎原之勢(shì)“，成為當(dāng)下探尋增量機(jī)會(huì)的新路徑。據(jù)母嬰研究院調(diào)研顯示 ，2023年第一季度，母嬰渠道增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)較高的品類有兒童粉、嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品、輔零食、特配粉、嬰童戶外出行用品、寶寶防曬驅(qū)蚊、中大童洗護(hù)、嬰童智能玩具、嬰幼兒清

嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)到底多大?在中國(guó)市場(chǎng)，嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)0.8%增長(zhǎng)。集團(tuán)持續(xù)穩(wěn)步實(shí)施渠道擴(kuò)張戰(zhàn)略，并擴(kuò)展覆蓋范圍至下線城市，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)份額。超高端嬰幼兒配方奶粉系列零售銷售額實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額為12.1%。集團(tuán)已為全線八大系列嬰幼兒配方奶粉提交“新國(guó)標(biāo)”申請(qǐng)。2023年2月，合生元阿爾法星嬰幼兒配方奶粉系列產(chǎn)品已通過新國(guó)標(biāo)注冊(cè)，其他系列按計(jì)劃穩(wěn)步推進(jìn)中，并已根據(jù)客戶需求推進(jìn)庫(kù)存規(guī)劃。

從細(xì)分品類切入，以“星星之火”帶動(dòng)‘燎原之勢(shì)“，成為當(dāng)下探尋增量機(jī)會(huì)的新路徑。據(jù)母嬰研究院調(diào)研顯示 ，2023年第一季度，母嬰渠道增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)較高的品類有兒童粉、嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品、輔零食、特配粉、嬰童戶外出行用品、寶寶防曬驅(qū)蚊、中大童洗護(hù)、嬰童智能玩具、嬰幼兒清潔護(hù)理等。其中，兒童粉增長(zhǎng)率最高，達(dá)38.3%，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的增速也達(dá)30%以上。

0-3歲嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)很重要，生命早期1000天，這是人體營(yíng)養(yǎng)品的基礎(chǔ)期和關(guān)鍵期，打好營(yíng)養(yǎng)基礎(chǔ)，以后才能茁壯成長(zhǎng)，因而各種DHA、基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)層出不窮，各大品牌也是不斷教育市場(chǎng)。

在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，母嬰店著重于做嬰兒的生意，然后近幾年一個(gè)比較明顯的趨勢(shì)是，伴隨著0-3歲用戶存量減少，越來(lái)越多的母嬰從業(yè)者開始挖掘3歲+用戶增量，在門店品類經(jīng)營(yíng)上進(jìn)行小童和中大童產(chǎn)品的延伸，更有甚者還專門打造出兒童板塊專區(qū)，涵蓋兒童粉、兒童洗護(hù)、兒童玩具等多品類。

從當(dāng)前的高增速熱賣品類來(lái)看，兒童粉和中大童洗護(hù)的需求量和關(guān)注度都在持續(xù)提升。首先是兒童奶粉，近兩年風(fēng)頭正勁，是備受行業(yè)關(guān)注的一大增量品類，在新母嬰店走訪調(diào)研中， 不少門店也反饋道，兒童粉銷售還在持續(xù)增長(zhǎng)，整體勢(shì)頭向好。另外，也有母嬰店老板明確表示， “兒童粉有利潤(rùn)空間，也是一個(gè)趨勢(shì)品類，有得做也值得做。”

而且0-3歲時(shí)期，正值新手父母最疼惜孩子的時(shí)期，營(yíng)養(yǎng)品更容易教育和賣出價(jià)值，前兩年就有嬰幼兒進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)品進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)定價(jià)低了，寶媽不買賬，他們天然覺得便宜的不好。定高價(jià)反而可以放心買。

優(yōu)秀的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品品牌有Nature’s Way、童年時(shí)光、swisse、Brauer、合生元、Eric Favre、L’il Critters、奧斯特林、健敏思和萊思紐卡等。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析顯示

嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)分析

兒童粉之外，中大童洗護(hù)在巨大的市場(chǎng)需求與品牌發(fā)力下也迎來(lái)高增長(zhǎng)。眾所周知，3歲+以上的兒童皮膚狀態(tài)逐步發(fā)育成熟，此時(shí)對(duì)日常性的護(hù)理產(chǎn)品要求更高。在早前的一次采訪中，一位洗護(hù)行業(yè)的品牌大佬表示， “隨著出生人口下降，幾乎所有商家都開始做中大童產(chǎn)品了?！贝送猓笅胄袠I(yè)觀察發(fā)布的《2023母嬰品類與渠道增長(zhǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》也顯示， 針對(duì)于嬰童敏感肌的專業(yè)品牌、針對(duì)三歲+學(xué)齡兒童的專業(yè)品牌，是當(dāng)下嬰童洗護(hù)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分領(lǐng)域。

嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)米粉是嬰幼兒輔食的重要組成部分，我國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)米粉起步較晚，近兩年發(fā)展十分迅猛，2006年市場(chǎng)規(guī)模僅為11億元，到2013年?duì)I養(yǎng)米粉市場(chǎng)的銷售額已達(dá)44.5億元。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，2014年度，我國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)米粉市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過52.5億元。2015年達(dá)到了63.2億元。

截至2018年，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到300億元，產(chǎn)品銷售主要集中在大中城市，但三、四線市場(chǎng)也在迅猛發(fā)展。在未來(lái)5年，中國(guó)的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)仍會(huì)保持高速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭，產(chǎn)品功能會(huì)更加細(xì)分，產(chǎn)品品類也將更加專業(yè)化和多元化，消費(fèi)者的購(gòu)買渠道也將愈來(lái)愈豐富。有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2022年，中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)值將達(dá)到798.02億元。

營(yíng)養(yǎng)品這兩年似乎迎來(lái)了高光時(shí)刻，在去年我們走訪渠道的時(shí)候，有不少?gòu)臉I(yè)者明確表示了對(duì)這一品類的看好， “奶粉是門店的生命線，保健品是門店的利潤(rùn)點(diǎn)”。從用戶角度，新生代年輕爸媽對(duì)于專業(yè)營(yíng)養(yǎng)的需求持續(xù)提升，對(duì)更為專業(yè)化、精細(xì)化、創(chuàng)新化的產(chǎn)品表現(xiàn)出極大的興趣，從主流育兒人群的科學(xué)育兒理念出發(fā)，母嬰店也要不斷調(diào)整產(chǎn)品策略與品類布局，尤其是在奶粉越來(lái)越難做的情況下，母嬰營(yíng)養(yǎng)品確實(shí)憑借著高毛利以及強(qiáng)需求一時(shí)間成為渠道首選。

據(jù)報(bào)道，到2020年時(shí)，中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到GDP的8%，是現(xiàn)在的2.5倍，有望達(dá)到8萬(wàn)億元。作為其中的細(xì)分品類，國(guó)內(nèi)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)近年也呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，品牌數(shù)量急劇增加。在未來(lái)5年，中國(guó)的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)仍會(huì)保持高速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭，產(chǎn)品功能會(huì)更加細(xì)分，產(chǎn)品品類也將更加專業(yè)化和多元化，消費(fèi)者的購(gòu)買渠道也將愈來(lái)愈豐富。到2022年，中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)值將達(dá)到798.02億元。

母嬰用戶代際更迭，養(yǎng)兒育兒的消費(fèi)力持續(xù)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣正在改變，母嬰產(chǎn)品的使用場(chǎng)景不再局限于家(住宅)，而是已經(jīng)拓展至戶外、活動(dòng)、娛樂等生活的各個(gè)場(chǎng)景，細(xì)分新場(chǎng)景衍生新需求，更多細(xì)分品類紅利正在被看見。聚焦戶外場(chǎng)景，最典型的品類或是嬰童戶外出行用品和寶寶防曬驅(qū)蚊。

兒童營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)前景分析

隨著國(guó)內(nèi)居民人均收入的增長(zhǎng)以及對(duì)于兒童健康成長(zhǎng)關(guān)注度提升，使得國(guó)內(nèi)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)需求持續(xù)攀升，行業(yè)發(fā)展前景較好。就市場(chǎng)來(lái)看，由于缺乏強(qiáng)有力的監(jiān)管，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)較為混亂，隨著全新政策的推出，我國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)滲透率持續(xù)攀升，行業(yè)未來(lái)仍具備較高發(fā)展空間。

近幾年，營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)發(fā)展火熱，腸道消化、增長(zhǎng)免疫力、防敏、護(hù)眼等針對(duì)性營(yíng)養(yǎng)品層出不窮。其中，兒童營(yíng)養(yǎng)品雖然并不如成人營(yíng)養(yǎng)品發(fā)展火熱，但也正處于穩(wěn)步上升階段，并且在國(guó)家健康風(fēng)潮的大背景下，更是對(duì)兒童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)起到了助推作用。

但值得關(guān)注的是，在營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)中依舊是以外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，身為細(xì)分領(lǐng)域的兒童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)亦是如此。因?yàn)閲?guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)發(fā)展較晚，相對(duì)而言，國(guó)外品牌不管是消費(fèi)人群細(xì)分上，還是在針對(duì)營(yíng)養(yǎng)細(xì)分中都相對(duì)發(fā)展較為完善。并且國(guó)內(nèi)品牌中具有代表性的還是個(gè)別老牌，新興品牌較少，并且存在感較低，所以才導(dǎo)致雖然兒童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)在不斷擴(kuò)張中，但是頭部地位幾乎都是外資品牌。

如今越來(lái)越多企業(yè)的進(jìn)入，未來(lái)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)更加激烈。跟隨行業(yè)發(fā)展大勢(shì)，整體產(chǎn)業(yè)是增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但部分不重視品牌塑造，不重視消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)的品牌可能會(huì)逐漸淡出主流市場(chǎng)。預(yù)測(cè)在接下來(lái)的幾年，中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)擴(kuò)容空間巨大。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》

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  2022-2027年中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)...

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