極限運動與大眾休閑雙重特征 戶外運動全行業(yè)規(guī)模將超過3萬億元

• 李波 2023年5月23日 來源：中研普華集團、中研網(wǎng) 749 45
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戶外運動早已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動，現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運動與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。

戶外運動早已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動，現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運動與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。

《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人，國內(nèi)戶外用品行業(yè)規(guī)模達到1831億元，同比增長8.2%。預(yù)計2025年，戶外運動全行業(yè)的規(guī)模將超過3萬億元。

戶外運動的火熱，最大受益者便是戶外運動用品的零售商們。國內(nèi)的戶外愛好者在裝備上的投資同樣不含糊。

戶外裝備的品牌化趨勢在近三年時間里進展迅速。

2022年，戶外營地和戶外裝備分別融資4起、6起。其中4個戶外營地品牌中，有3位與“精致”、“輕奢”相關(guān);6個戶外裝備品牌中，3家為電動出行工具有關(guān)，1家為高端滑雪、1家為戶外功能性服裝、1家為戶外裝備企業(yè)。

以徒步來說，其裝備有季節(jié)之分，徒步鞋、登山鞋、速干褲、防水褲、抓絨褲、沖鋒衣、雪套、冰爪、登山包、雙杖、燈具、帽子、手套、眼鏡、頭巾、水壺這都是最基本的。

一雙登山鞋有普通與專業(yè)之分，有防水、防雪之分。一雙國產(chǎn)的登山鞋便宜的幾百元，高端的更貴。

一整套裝備備齊至少要上萬元，一般可使用兩至三年。要騎行，得有自行車、騎行服、頭盔、手套、鎖鞋等，一套裝備價格也不菲。而露營得準備帳篷、睡袋、防潮墊、燈具、爐具、凳子等，花費至少好幾千元。攀巖的裝備則因安全系數(shù)不同、價格不同，花個五六萬元購買裝備的也大有人在。

戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究

根據(jù)淘寶發(fā)布的《年輕人露營消費冷知識》顯示，露營已經(jīng)成功取代密室逃脫、劇本殺，成為當(dāng)代年輕人時下最熱的娛樂方式。

9.7%的年輕人比“淘寶式露營”前進了一步，盡管沒有出門露營，但他們相當(dāng)有儀式感地選擇在客廳和陽臺上進行了“露營”。還有13.6%的年輕人在家門口的公園完成了戶外露營。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，我國居民人均年可支配收入從1978年的171元增加到2021年的35128元。隨著中國居民人均可支配收入及人均消費支出的增長，助推了露營行業(yè)的快速發(fā)展。

精致露營的火爆，帶動了露營產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的繁榮發(fā)展。

“露營”需求的快速增長，也推動著行業(yè)供給的創(chuàng)新發(fā)展?！奥稜I+”的商業(yè)模式為住宿、餐廳、咖啡館、轟趴館等線下業(yè)態(tài)賦予了更強的服務(wù)延展和體驗升級，越來越多的跨界創(chuàng)業(yè)者通過美團、大眾點評等線上平臺發(fā)現(xiàn)并抓住了新商機。

截至3月，美團上收錄的露營相關(guān)商戶同比增長超7成，融合業(yè)態(tài)商戶居多。

露營不僅帶動了旅游領(lǐng)域的資源，還帶動了配套裝備的蓬勃發(fā)展。隨著精致露營越來越卷，戶外帳篷、天幕、桌椅、睡眠、做飯裝備等露營產(chǎn)品品類越來越豐富，各個垂直品類的設(shè)備，品牌逐漸高端化，隨著越來越多年輕人追趕露營風(fēng)潮，露營相關(guān)設(shè)備產(chǎn)品銷售量大增。

在露營快速普及之下，戶外場景疊加新興運動，垂釣、陸沖、滑板、滑雪等一眾戶外運動項目持續(xù)出圈，消費者心智也在逐步被打開，在天貓上也迅速衍生出了多個細分方向的新百億市場。

除了露營之外，騎行、垂釣、飛盤、陸沖、滑板、滑雪等戶外運動也迎來了爆發(fā)性增長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報告》分析：

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2022年前4個月，在小紅書上有關(guān)帳篷的Top30搜索中，迪卡儂、探險者、牧高笛、挪客、駱駝、原始人、北山狼、DOD等十余個品牌進入了消費者的視野。而2021年同一時間段，只在第14位、30位出現(xiàn)了迪卡儂、牧高笛的名字。

如今戶外裝備已經(jīng)與十年前大不相同，隨著露營、滑雪、徒步等運動的火熱，大批新人涌入戶外運動領(lǐng)域。戶外裝備的設(shè)計往往不再只針對嚴酷的戶外環(huán)境。

裝備是市場需求變化的一種具象表現(xiàn)，每個品牌對于市場需求的理解都有所不同，因而裝備才會各有千秋。

去年11月，文化和旅游部門、國家文明機構(gòu)、國家發(fā)展改革部門等多部門印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，鼓勵通過推動營地+文博、演藝、美術(shù)、體育比賽、戶外運動、自然教育、休閑康養(yǎng)等，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，滿足新需求。這就進一步拓展了露營的時空，也讓“露營+”這種多元素組合成為新的消費趨勢，實現(xiàn)差異化和持續(xù)性的經(jīng)營。

長期看,我國戶外運動裝備產(chǎn)業(yè)仍有很大的提升空間,“立足國內(nèi)大市場,堅持創(chuàng)新驅(qū)動、質(zhì)量第一、優(yōu)化服務(wù),從做產(chǎn)品轉(zhuǎn)向做品牌、做標準、做文化,企業(yè)就能夠跳出同質(zhì)競爭,實現(xiàn)更好發(fā)展?！?/p>

報告對我國戶外裝備的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標的情況、重點企業(yè)狀況、產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展情況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對戶外裝備市場的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)市場的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對市場潛在的風(fēng)險和防范建議進行分析。最后提出研究者對戶外裝備市場的研究觀點，以供投資決策者參考。

想要了解更多戶外裝備行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報告》。

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  2023-2028年中國戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報告

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