2023年游泳健身館行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及投資前景

• 吳澳燕 2023年5月28日 來(lái)源：中研報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng) 595 33
• 繁體

游泳健身館的投資屬于重資產(chǎn)行業(yè)投資，尤其是國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展，土地價(jià)格較高，增加了游泳池企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，資產(chǎn)投資回收期較長(zhǎng)，對(duì)于投資企業(yè)的資金儲(chǔ)備要求較高。另一方面，由于目前國(guó)內(nèi)游泳健身館的運(yùn)營(yíng)模式比較簡(jiǎn)單，盈利模式較少，對(duì)于游泳館的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力要

隨著生活水平的不斷提高，民眾的運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)持續(xù)提升，與此同時(shí)，政府日益重視國(guó)民的體質(zhì)健康狀況，2014年國(guó)務(wù)院發(fā)表《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，為中國(guó)的運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)注入了活力，健身房、游泳館、體育館等運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)所迅速發(fā)展。

據(jù)國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)游泳場(chǎng)地?cái)?shù)量和面積都在持續(xù)增長(zhǎng)，2021年全國(guó)游泳場(chǎng)地?cái)?shù)量達(dá)到3.25萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)11.3%;游泳場(chǎng)地面積達(dá)到0.74億平方米，同比增長(zhǎng)15.63%。

據(jù)國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，明確到2025年全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升。2022年11月，國(guó)家體育總局等八部門聯(lián)合印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》，提出截至2021年底全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億人，到2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)3萬(wàn)億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)游泳健身館行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2022年受疫情影響，全國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模約2559億元，相比2021年2741億元下滑了6.64%。截止到2022年12月，全國(guó)體育休閑服務(wù)與運(yùn)動(dòng)健身類場(chǎng)館總數(shù)約17.6萬(wàn)家，其中與健身相關(guān)度較高的廣義健身類場(chǎng)館數(shù)約13.1萬(wàn)家，相比2021年的14.9萬(wàn)家下降了12.08%。

三四線城市還有廣闊的空間，拼裝泳池又稱拆裝式泳池、便攜式游泳池和簡(jiǎn)易游泳池。是近幾年發(fā)展起了的一項(xiàng)新興的游泳健身設(shè)施?，F(xiàn)在有國(guó)家補(bǔ)貼，并且擁有投資小、建設(shè)快、效果好、功能全、無(wú)需土建的優(yōu)點(diǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)很快。

伴隨三孩政策的放開，嬰幼兒游泳池市場(chǎng)自然被點(diǎn)燃，但是嬰幼兒游泳池監(jiān)管尚處于空白，各種產(chǎn)品混雜參差不齊，許多商家炒作概念對(duì)安全健康保障毫不在意，因此這個(gè)事關(guān)嬰幼兒健康的市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)在新的一年開始規(guī)范化，讓關(guān)嬰幼兒在健康安全的環(huán)境下成長(zhǎng)。

2023年游泳健身館行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及投資前景

游泳健身俱樂(lè)部的業(yè)務(wù)主要包含兩部分，俱樂(lè)部業(yè)務(wù)包括私教、團(tuán)課、會(huì)籍，游泳業(yè)務(wù)包括游泳教學(xué)、少兒培訓(xùn)、游泳會(huì)籍，多數(shù)商家的會(huì)籍采用健身游泳通卡的形式。

當(dāng)前健身消費(fèi)市場(chǎng)主要呈現(xiàn)三個(gè)亮點(diǎn)：首先，女性正在成為健身消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍;其次，80后、90后是健身的最大消費(fèi)群體;最后，一線和新一線城市是健身消費(fèi)者的主要聚集城市。

過(guò)去，健身房參與者多以男性為主，但隨著近年來(lái)“她經(jīng)濟(jì)”興起，越來(lái)越多的女性把健身當(dāng)作日常生活習(xí)慣。2022年，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)61.93%，較2021年增長(zhǎng)迅猛，女性與男性在健身消費(fèi)市場(chǎng)中的占比差距擴(kuò)大。在消費(fèi)支出方面，2022年，女性消費(fèi)者在萬(wàn)元以上的健身消費(fèi)和周邊消費(fèi)支出均高于男性。

主流的健身會(huì)所，不僅讓奢華裝修布置、年卡預(yù)付費(fèi)模式流行，也造就了泳池成為必不可少的硬件設(shè)施。規(guī)模較大的全國(guó)連鎖俱樂(lè)部，再到酒店健身房，泳池的配置各不相同。當(dāng)中極少數(shù)配置有50米長(zhǎng)、超5條泳道的標(biāo)準(zhǔn)泳池，而更多則是25米、泳道數(shù)為2-3條的跳水池。

泳池消費(fèi)者年齡多為30-55歲的中年人群，也不乏有以親子為單位的家庭游泳愛(ài)好者。比如在寒暑假期，各游泳俱樂(lè)部會(huì)針對(duì)兒童、青少年開展針對(duì)性培訓(xùn)班和訓(xùn)練營(yíng)，而在工作時(shí)間段，兒童培訓(xùn)更是泳池業(yè)務(wù)的主力軍。

游泳健身館的營(yíng)銷方式多種多樣，以會(huì)籍顧問(wèn)推銷和消費(fèi)者營(yíng)銷為主。游泳健身館的運(yùn)營(yíng)都?xì)w該游泳健身館的營(yíng)銷部，游泳健身館會(huì)員的業(yè)務(wù)由營(yíng)銷部的會(huì)籍顧問(wèn)推銷。消費(fèi)者營(yíng)銷是一種基于消費(fèi)者管理的營(yíng)銷方法，商家通過(guò)將普通顧客變?yōu)橄M(fèi)者，分析消費(fèi)者消費(fèi)信息，挖掘顧客的后續(xù)消費(fèi)力汲取終身消費(fèi)價(jià)值，并通過(guò)客戶轉(zhuǎn)介紹等方式，將一個(gè)客戶的價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。

健身房企業(yè)數(shù)據(jù)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但多為小微企業(yè);國(guó)有游泳場(chǎng)館雖然數(shù)量不多，但普遍規(guī)模較大，師資力量非常可觀，有國(guó)家運(yùn)動(dòng)員的支持。而外資企業(yè)資金和品牌實(shí)力雄厚，運(yùn)營(yíng)體系成熟。

隨著“十三五”規(guī)劃的推動(dòng)以及中國(guó)消費(fèi)群體不斷增加的精力、金錢，社會(huì)公眾對(duì)娛樂(lè)和休閑配套設(shè)施的需求也不斷上升，加上奧運(yùn)會(huì)的影響，使得游泳被越來(lái)越多的人接受，這將有助于2023年游泳場(chǎng)地的發(fā)展數(shù)量和場(chǎng)地面積不斷增大。

游泳健身館的投資屬于重資產(chǎn)行業(yè)投資，尤其是國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展，土地價(jià)格較高，增加了游泳池企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，資產(chǎn)投資回收期較長(zhǎng)，對(duì)于投資企業(yè)的資金儲(chǔ)備要求較高。另一方面，由于目前國(guó)內(nèi)游泳健身館的運(yùn)營(yíng)模式比較簡(jiǎn)單，盈利模式較少，對(duì)于游泳館的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力要求較高。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)游泳健身館行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)游泳健身館行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需形勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)游泳健身館行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)游泳健身館行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球游泳健身館行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)游泳健身館行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是游泳健身館生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前游泳健身館行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年國(guó)內(nèi)模型船行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡