清潔用品調(diào)研 洗潔精行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)消費趨勢分析

• 方蔓桃 2023年6月6日 來源：百度 632 36
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數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品功效是影響洗滌用品消費行為的最重要的因素之一，對于洗潔精來說，味道新被普遍重視，不傷手，無毒性，抑菌和可洗水果蔬菜等功效也是消費者關(guān)注的重要方面。從消費者對不同功效的關(guān)注程度看，消費者對洗滌產(chǎn)品的功效的需求具有多元化的特點，洗滌去污能力

洗潔精行業(yè)市場到底多大?而隨著時代的發(fā)展，消費者對洗潔精的追求，也越來越多樣化。在功效上，消費者希望洗潔精能為他們帶來更多的“驚喜”。因此，洗潔精市場雖然龐大，但是競爭也相當激烈。

無論如何，從洗潔精市場撈一杯羹，是很多行業(yè)人士的內(nèi)心愿望。那么，洗潔精市場具體有什么樣的現(xiàn)狀呢?讓我們來看看大數(shù)據(jù)。

洗潔精的主要成分是烷基磺酸鈉、脂肪醇醚硫酸鈉、泡沫劑、增溶劑、香精、水、色素和防腐劑等。烷基磺酸鈉和脂肪醇醚硫酸鈉都是陰離子表面活性劑，是石化產(chǎn)品，用以去污油漬。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國洗潔精市場深度調(diào)查研究報告》分析顯示

洗潔精行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品功效是影響洗滌用品消費行為的最重要的因素之一，對于洗潔精來說，味道新被普遍重視，不傷手，無毒性，抑菌和可洗水果蔬菜等功效也是消費者關(guān)注的重要方面。從消費者對不同功效的關(guān)注程度看，消費者對洗滌產(chǎn)品的功效的需求具有多元化的特點，洗滌去污能力，氣味清新和不傷皮膚等功效的需求相對更為集中。

數(shù)據(jù)顯示，從2018年到2021年中國洗潔精市場規(guī)模整體呈現(xiàn)出與年增長的狀態(tài)。2020年市場規(guī)模去到141億元，最后在2021年增長到了147億元。

從2018年到2019年，洗潔精市場規(guī)模的增長速度最快，而到了后面的年份，增長速度便有所放緩。小編相信，洗潔精作為剛需，在未來很長時間其市場規(guī)模都會呈現(xiàn)出可觀的增長趨勢。

洗潔精雖然是剛需產(chǎn)品，但是大部分消費者并沒有對它安排太多的預算。畢竟洗潔精作為日常家用品，并沒有太“精致”，對于大部分消費者來說，都是“有就行。”但這并不表示未來洗潔精的市場狀態(tài)仍是如此，隨著生活水平的提高，消費者對洗潔精的功效品質(zhì)也會逐漸重視。

2021年“家庭環(huán)境清潔劑”行業(yè)社媒電商行業(yè)市場規(guī)模(抖音+快手)銷售額達11.8億元，銷量達6160萬;其中，Q2季度環(huán)比增幅最大，漲幅達65.01%;Q3季度銷售額最高，單季度銷售額達4億;Q4季度有所放緩，環(huán)比下降9.05%;上半年主要銷售來源于快手平臺，抖音平臺自2月起持續(xù)快速增長，6月份之后趕超快手平臺;2021年，快手平臺月均銷售額達3300萬左右，抖音平臺月均銷售額達6500萬左右;

2021年“洗潔精”品類的抖音社媒電商2021年的市場集中度CR3、CR5和CE10分別達到了21.03%、25.46和33.15%，其中，立白品牌已形成較大的競爭力，品牌市場占比高達14.52%;抖音市場的整體市場集中度較低，其他品牌還處在較大的競爭中;而“洗潔精”品類的快手社媒電商2021年的市場集中度分別為CR3：45.64%、CR5：54.28%和CR10：62.22%;快手市場的市場集中度較高，奧妙&立白品牌的市場占比分別為25.01%和13.02%;與其他品牌形成較大的差距;

2021年“家庭環(huán)境清潔劑”行業(yè)中，馬桶清潔劑/潔廁劑、多用途清潔劑、洗潔精、油污清潔劑四大品類年銷售額破億，其中，“洗潔精”品類在家庭環(huán)境清潔劑行業(yè)熱門品類中總銷售額位列第三;

作為廚房中使用率最高的清潔劑以及出于對自身手部皮膚的關(guān)注，消費者對洗潔精的要求越來越高，而天然洗潔精的天然、護膚、濃縮、環(huán)保的特點，完全滿足了消費者對洗潔精的新需求。

據(jù)介紹，作為洗潔精品牌中的領(lǐng)導者，立白洗潔精早已以不傷手的配方，已經(jīng)連續(xù)多年占據(jù)洗潔精市場的領(lǐng)先位置，成為廚房中的手護神。為滿足大眾日益提高的不傷手需求，立白研發(fā)人員研發(fā)出立白天然洗潔精系列，打造出廚房中全新的手護神，再次引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向。

洗潔精行業(yè)市場前景分析

洗潔精行業(yè)發(fā)展的主要動力來自于消費者和社會的需求及對環(huán)保的更高期望，因此從洗潔精產(chǎn)品具有的發(fā)展趨勢我們可以看出未來洗潔精市場的消費趨勢是向著個性化、多元化和綠色功能化發(fā)展。

2021年三大品牌在抖音/快手平臺銷售都主要來源于KOL直播;在抖音平臺上，立白、活力28品牌的頭部KOL銷售貢獻額最大，而奧妙品牌則是品牌號的銷售額貢獻最大;在快手平臺上，奧妙、活力28品牌銷售額貢獻最大的是頭部KOL;而立白品牌銷售額貢獻最大的是腰部KOL;

“洗潔精”品類在社媒電商平臺上的品牌數(shù)/店鋪數(shù)/商品數(shù)/直播數(shù)整體呈現(xiàn)上升趨勢，社媒電商的市場熱度持續(xù)攀升;

除菌消毒、去除農(nóng)藥殘留等功能將取代傳統(tǒng)的去油污功能，成為需求第一位。洗潔精是終端產(chǎn)品，直接面對消費者，新穎獨特的新劑型是其使用功能的載體，賞心悅目的外觀形態(tài)，和諧怡人的香味更能受到消費者青睞，提供其商品價值。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國洗潔精市場深度調(diào)查研究報告》。報告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長期市場監(jiān)測的中研普華數(shù)據(jù)庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。

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