多家電商平臺啟動預(yù)售 電商行業(yè)市場深度分析2023

• 方蔓桃 2023年6月8日 來源：百度 746 44
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今年618大促有點“卷”，直接降價成為電商平臺青睞的策略。業(yè)內(nèi)人士表示，電商平臺加大投入力度，全方位扶持今年618促銷活動，有望成為推動二季度消費增長的重要引擎之一。

電商行業(yè)市場到底多大?一年一度的618大型促銷活動拉開序幕。5月23日，京東、唯品會均啟動2023年618預(yù)售。5月26日，淘寶天貓618預(yù)售也將開始。

今年618大促有點“卷”，直接降價成為電商平臺青睞的策略。業(yè)內(nèi)人士表示，電商平臺加大投入力度，全方位扶持今年618促銷活動，有望成為推動二季度消費增長的重要引擎之一。

整體看，在經(jīng)濟(jì)加速復(fù)蘇以及消費活力持續(xù)釋放背景下，各電商平臺促銷力度明顯加大，“低價策略”成為今年618的關(guān)鍵詞。與此同時，頭部平臺也紛紛拋出減負(fù)計劃，加大對中小商家扶持力度，這成為今年618主要新變化。

在業(yè)內(nèi)人士看來，今年618各電商平臺在供需兩端持續(xù)讓利的促銷行動將有效挖掘消費潛力，成為提振消費信心的有力引擎。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國電商零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

電商行業(yè)市場深度分析

“今年618，京東聚焦多、快、好、省，為消費者打造最簡單、最實惠、最省心的消費體驗?！本〇|零售CEO辛利軍在618啟動發(fā)布會上介紹，今年京東618將圍繞產(chǎn)品、價格、服務(wù)進(jìn)行全方位加碼。

據(jù)介紹，今年京東618補(bǔ)貼力度遠(yuǎn)超以往。同時，在商品價格直降基礎(chǔ)上，消費者有機(jī)會每天領(lǐng)取三張“滿200元減20元”補(bǔ)貼券，除特殊商品外全場所有商品均可使用。

此外，京東專門推出了“大家來找茬兒”活動，用戶如果發(fā)現(xiàn)享受京東百億補(bǔ)貼后的商品價格高于其他平臺同款商品，在提交賠付申請經(jīng)后臺確認(rèn)后，可以獲得雙倍差價賠償。

近日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會聯(lián)合德勤共同發(fā)布2023中國網(wǎng)絡(luò)零售TOP100榜單。京東、阿里、唯品會居前三，沃爾瑪居第九。

另外，淘寶天貓將于5月26日開啟618預(yù)售。淘寶天貓表示，將首次新增聚劃算直降專場。同時，為方便消費者比價，淘寶近日上線“有好價”頻道，實時顯示當(dāng)前“淘寶內(nèi)最新低價商品”。

抖音電商團(tuán)隊此前表示，本屆抖音電商618將分為蓄水期(5月25日至5月30日)和正式期(5月31日至6月18日)兩個階段。抖音電商會采取滿150元減25元的跨店滿減與定金預(yù)售方式。

同時，本次網(wǎng)絡(luò)零售top100企業(yè)總銷售額超2萬億元，同比增長13.19%;其中，來自前20強(qiáng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額占比超過九成，top100企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額門檻上漲到了5億。

從企業(yè)類型來看，消費品企業(yè)達(dá)50家，占top100網(wǎng)絡(luò)銷售比重為18.6%;非電商零售企業(yè)43家，銷售占比15%。從地域來看，華東地區(qū)以47家企業(yè)數(shù)量領(lǐng)先全國，網(wǎng)絡(luò)銷售額占比達(dá)33.6%;華北地區(qū)企業(yè)占網(wǎng)絡(luò)銷售額的比重最高，達(dá)52.8%

如今的直播電商已經(jīng)成為我國促進(jìn)銷售、拉動消費的新動力。根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2022年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)報告》，2022年，直播電商市場規(guī)模達(dá)到3.5萬億元，同比增長48.21%。

總體來看，4月份消費市場運行恢復(fù)態(tài)勢良好。但也要看到，居民消費能力和消費信心仍待提升，消費環(huán)境還需改善，消費市場恢復(fù)基礎(chǔ)仍需鞏固。下階段，隨著相關(guān)促消費政策落地顯效，居民消費意愿逐步增強(qiáng)，消費環(huán)境持續(xù)改善，消費場景不斷創(chuàng)新拓展，消費市場有望延續(xù)恢復(fù)向好態(tài)勢。

我國設(shè)立了165個跨境電商綜試區(qū)，覆蓋全國31個省區(qū)市，通過先行先試，復(fù)制先進(jìn)經(jīng)驗，如今我國跨境電商主體已經(jīng)超過10萬家，跨境電商貨物進(jìn)出口規(guī)模大幅增長。

近年來，各個跨境電商綜試區(qū)大力培育市場主體，逐步完善跨境電商生態(tài)，帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。

我國跨境電商貨物進(jìn)出口規(guī)模，占外貿(mào)比重由5年前的不足1%上升到目前的5%左右。我國跨境電商主體已超10萬家，綜試區(qū)內(nèi)跨境電商產(chǎn)業(yè)園約690個，我國跨境電商貿(mào)易伙伴遍布全球，與29個國家簽署雙邊電子商務(wù)合作備忘錄。

作為2022年優(yōu)秀跨境電商綜試區(qū)和全國首個跨境電商綜試區(qū)，杭州積極發(fā)展跨境電商新業(yè)態(tài)，培育外貿(mào)新動能，為全國跨境電商探路。

電商行業(yè)市場前景分析

商品零售增長加快。4月份，商品零售額同比增長15.9%，增速比3月份加快6.8個百分點。從商品類別看，限額以上單位中八成商品類值零售額同比增長，七成商品類值零售額增速加快，其中穿類和用類商品零售增長較快。4月份，限額以上單位穿類、用類商品零售額同比分別增長32.4%和19.3%。在用類商品中，汽車類商品零售額同比增長38%，增速比3月份大幅加快。

今年3月，淘寶天貓線上實物商品交易總額增幅(剔除未支付訂單)轉(zhuǎn)正，其中服飾及保健品品類增長強(qiáng)勁。淘寶天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年3月和4月，用戶及訂單增長相當(dāng)不錯。同時，平臺努力優(yōu)化成本，提高效率。淘寶天貓對用戶側(cè)和商家側(cè)都將繼續(xù)加大投入。

在2023年淘寶天貓618商家大會上，淘寶天貓618總負(fù)責(zé)人暮珊表示，今年618是淘寶天貓歷史上投入最大的一屆，將為商家引來海量顧客。同時，“阿里媽媽”會提供總計23億元紅包為超100萬商家?guī)戆賰|流量支持，此外還有運費險折扣、供應(yīng)鏈補(bǔ)貼、信用貸利率折扣、極速回款免手續(xù)費等舉措。

部分升級類商品零售實現(xiàn)兩位數(shù)增長。4月份，限額以上單位化妝品類、金銀珠寶類、體育娛樂用品類、通訊器材類商品零售額同比分別增長24.3%、44.7%、25.7%和14.6%，增速比3月份分別加快14.7、7.3、9.9和12.8個百分點。

為助力商家抓住消費復(fù)蘇機(jī)遇，今年年初，京東面向商家發(fā)布了“春曉計劃”，持續(xù)降低商家入駐門檻，簡化入駐流程。同時，針對新商家，京東推出了“0元試運營”等扶持舉措。在這些舉措的推動下，今年一季度，京東新增商家數(shù)量同比增長240%。

出行類相關(guān)服務(wù)消費大幅回升。4月份，全國城市軌道交通客運量同比增長95.8%。據(jù)測算，今年清明假期，國內(nèi)旅游出游人次較2022年清明節(jié)當(dāng)日增長22.7%;“五一”假期，居民出行意愿大幅上升，帶動旅游相關(guān)消費快速恢復(fù)，國內(nèi)旅游收入同比增長128.9%。

《2023-2028年中國電商零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國電商零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

  電商零售行業(yè)研究報告主要分析了電商零售行業(yè)的市場規(guī)模、電商零售市場供需求狀況、電商零售市場競爭狀況和電商零售主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對電商零售行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑...

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