兒童護膚品行業(yè)市場需求分析 兒童護膚品行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

• 周迅 2023年6月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 778 47
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兒童護膚品安全存在一些挑戰(zhàn)，當前兒童產(chǎn)品的主要安全風險在于違法企業(yè)的違規(guī)添加，為有效降低兒童護膚品品安全風險，在產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展過程中，監(jiān)管部門應針對兒童生長發(fā)育特點，準確把握兒童化妝品質量安全關鍵控制點，嚴格做好產(chǎn)品配方、安全評估、標簽等內(nèi)容審查。

嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等都屬于護膚類。其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質等營養(yǎng)保健添加劑，且產(chǎn)品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經(jīng)常搽用，可以保護皮膚，防止水分過度損耗或浸漬，避免皮膚干燥破裂或淹濕，以及糞、尿、酸、堿或微生物生長引起的刺激。

兒童護膚品行業(yè)市場需求分析 兒童護膚品行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

從我國化妝品市場結構看來，我國兒童護膚品的市場份額相對較低，僅有5.5%的市場份額。但由于兒童的敏感性，兒童護膚品市場依舊受到了市場的高度關注。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)兒童護膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

護膚品是化妝品的一種，是具有控油、保濕、保護皮膚等功能的產(chǎn)品。根據(jù)使用產(chǎn)品的類型與護膚目的差異，護膚可以分為普通護膚、功能性護膚、醫(yī)療護膚三個級別，其中在功能性護膚中又細分出強功效性護膚品、皮膚學級護膚品與醫(yī)美級護膚品，醫(yī)美級護膚品細分品類上以醫(yī)用敷料為主。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國護膚品市場排名前十的品牌市占率中，國際品牌巴黎歐萊雅和雅詩蘭黛市占率最高，分別為14.96%和8.73%。國貨品牌曾一度壓制了國際品牌的勢頭，但隨著今年資本慢慢退潮，加上疫情原因海外品牌進一步放權給中國年輕團隊主導，國際品牌在國內(nèi)上升的勢頭明顯。

目前，我國護膚品行業(yè)進出口金額均呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢，但出口增速遠不及進口，導致護膚品行業(yè)長期處于逆差狀態(tài)，2020年我國護膚品行業(yè)逆差達151.68億美元。其主要原因是我國護膚品行業(yè)起步晚，各國對護膚品的質量和安全要求不斷提高，我國護膚品行業(yè)的出口門檻不斷增加。

從銷售領域來看，嬰幼兒洗護用品行業(yè)銷售渠道主要包括專營店和商場集合店及母嬰電商的經(jīng)營模式，其中，線上市場的不斷完善，為成嬰幼兒洗護用品發(fā)展創(chuàng)造了全新的市場活力。

隨著越來越多的家長開始關注嬰幼兒護膚品，我國兒童護膚品市場也呈現(xiàn)出繁榮景象。數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年間，中國兒童護膚產(chǎn)品的市場規(guī)模從136.4億元擴張至258.5億元，2020年繼續(xù)增至291.1億元，同比上升12.6%。

有關數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存嬰兒護膚品相關企業(yè)29.65萬家。2019年我國新增嬰兒護膚品相關企業(yè)5.32萬家，同比增長38.87%，是近十年新增嬰兒護膚品企業(yè)最多的一年。2020年我國新增嬰兒護膚品相關企業(yè)4.78萬家，，同比下降10.13%。2021年前9月，我國新增嬰兒護膚品相關企業(yè)1.55萬家，同比減少60.58%。從區(qū)域分布來看，山東擁有2.82萬家嬰兒護膚品相關企業(yè)，排名第一。廣東、河北分別有嬰兒護膚品相關企業(yè)2.77萬家、2.34萬家。

近年來，越來越多的國產(chǎn)美妝品牌進軍兒童護膚品行業(yè)，同時行業(yè)集中度下降。例如：老牌國貨郁美凈革新技術，在保證成分扎實安全的基礎上、對香味、包裝進行創(chuàng)新;上海家化分別為0-3歲嬰童與3-12歲兒童打造了專屬品牌“啟初”和專屬產(chǎn)品線美加凈“歡歡”系列，深得家長與孩子們的喜愛;“虹貓藍兔”、“多啦A夢”、“火星娃”等品牌借助深入兒童內(nèi)心的卡通形象開拓市場，初入市場就獲得了品牌競爭優(yōu)勢。

兒童護膚品一直以來被定義為小眾品類，其中最重要的原因之一是受眾群體在3-12歲的兒童，與洗護產(chǎn)品不同的是兒童護膚品實際上是在特定環(huán)境下使用。

兒童護膚品安全存在一些挑戰(zhàn)，當前兒童產(chǎn)品的主要安全風險在于違法企業(yè)的違規(guī)添加，為有效降低兒童護膚品品安全風險，在產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展過程中，監(jiān)管部門應針對兒童生長發(fā)育特點，準確把握兒童化妝品質量安全關鍵控制點，嚴格做好產(chǎn)品配方、安全評估、標簽等內(nèi)容審查。

城市化和工業(yè)化進程快速發(fā)展，一方面增加了居民收入，但另一方面也帶來了諸多環(huán)境問題，比如大氣環(huán)境惡化、紫外線污染加劇、空氣中可吸入有害粒子增多等等，這無形當中，就給戶外活動增加了許多風險，尤其是兒童，由于兒童皮膚器官發(fā)育不全，細胞數(shù)量更少、表層防護細胞更薄，因此也更容易受到外部不良環(huán)境的影響，造成諸多皮膚疾病。在這樣的大環(huán)境下，家長們對兒童的保護意識越來越強，對優(yōu)質的兒童護膚產(chǎn)品需求更加旺盛。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心提供的最新行業(yè)運行數(shù)據(jù)為基礎，驗證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機構、行業(yè)協(xié)會組織的權威統(tǒng)計資料。

我們對兒童護膚品行業(yè)進行了長期追蹤，結合我們對兒童護膚品相關企業(yè)的調(diào)查研究，對我國兒童護膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了兒童護膚品行業(yè)的前景與風險。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國內(nèi)兒童護膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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