端午出游預訂節(jié)奏大幅提前 跨省游訂單占比最高

• 曾燕 2023年6月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1439 95
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多個OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，近一周端午假期出游預訂量環(huán)比以接近翻倍的速度增長，跨省游訂單占比最高。以飛豬為例，端午假期中長線游預訂高峰期比去年提前近10天，相較于元旦假期也提前近一周。

端午出游預訂節(jié)奏大幅提前 跨省游訂單占比最高

多個OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，近一周端午假期出游預訂量環(huán)比以接近翻倍的速度增長，跨省游訂單占比最高。以飛豬為例，端午假期中長線游預訂高峰期比去年提前近10天，相較于元旦假期也提前近一周。飛豬端午假期首日及前一日的火車票預訂量同比去年勁增超30倍，端午假期機票預訂量同比去年增長超7倍，租車預訂量增長近4倍。

隨著2023年高考于今天結(jié)束，暑期出行旺季將緊隨其后到來。受制于簽證限量、航班未完全恢復、境外目的地物價上漲等因素影響，今年暑期出境游市場充滿變數(shù)，而國內(nèi)游預計會更加火爆。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國出境旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展前景預測研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

根據(jù)愛彼迎平臺最新發(fā)布的《夏季出境游趨勢報告》，中國用戶在初夏(7月1日至7月15日)的出境游搜索熱度暴漲近六倍，增長勢頭較春季更加強勁。截至目前，愛彼迎中國用戶預計將在今夏住進全球194個國家和地區(qū)、近10000座城鎮(zhèn)里的愛彼迎民宿中。

柏思齊認為，隨著出境游持續(xù)穩(wěn)定復蘇，中國旅行者的旅行方式發(fā)生了深刻改變。出境游目的地由近到遠、由熱門到相對小眾，更加豐富多元。對中國游客來說，今夏十大熱門搜索目的地國家分別為泰國、美國、日本、英國、加拿大、法國、澳大利亞、意大利、馬來西亞、韓國。其中，泰國持續(xù)蟬聯(lián)榜首;日本、英國、加拿大、法國的排名躍升。

根據(jù)愛彼迎平臺數(shù)據(jù)顯示，最具行動力的出境游旅行者主要來自上海、北京、廣州、深圳、成都、鄭州等城市，其中，約半數(shù)中國旅行者將在今夏從上海出發(fā)。以倫敦、巴黎、曼谷為首的國際大都市因時尚氛圍和人文氣息，成為最受上海和北京等地旅行者歡迎的目的地。

在愛彼迎平臺上，“Z世代”“千禧一代”成為出境游主力軍，更渴望深入當?shù)?，進行沉浸式旅行。隨著畢業(yè)季和游學季的到來，今夏歐洲國家的搜索熱度持續(xù)上升，法國登榜“Z世代”用戶熱門搜索目的地第一名，其他熱門歐洲目的地包括意大利、英國、西班牙、瑞士、德國等。

隨著中國旅游行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定恢復，就是否會重新恢復支持中國境內(nèi)游業(yè)務(wù)的問題，柏思齊回應(yīng)表示，公司會持續(xù)把注意力聚焦在出境游上面，“對愛彼迎而言，聚焦出境游市場讓我們處在一個非常優(yōu)勢的地方，我們能夠提供地道的文化體驗，這本身就已經(jīng)是極大的機會了，我們現(xiàn)在也能看到非常強勁的復蘇態(tài)勢，因此會把注意力集中在優(yōu)勢業(yè)務(wù)上面?！?/p>

6月7日，愛彼迎聯(lián)合創(chuàng)始人、首席戰(zhàn)略官兼中國區(qū)主席柏思齊(Nathan Blecharczyk)在愛彼迎中國媒體溝通會上表示：“與去年同期相比，2023年第一季度，我們見證了亞太地區(qū)住宿和體驗預訂量高達48%的增長，中國出境游是亞太旅游業(yè)發(fā)展的堅強基石。我們將持續(xù)以全球網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化品牌體驗為重要抓手，為中國出境游旅行者帶來更加獨特、多元的旅行體驗，為亞太地區(qū)的跨境游復蘇注入更充沛的動能?！?/p>

2023年出入境旅游人數(shù)可恢復至疫情前31.5%

中國旅游研究院發(fā)布了《中國旅游經(jīng)濟藍皮書》(以下簡稱《藍皮書》)?！端{皮書》預測，2023年國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長73%，約恢復到2019年的76%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長約89%，恢復至2019年的71%;全年入出境旅游游客人數(shù)有望超過9000萬人次，同比翻一番，恢復至疫情前的31.5%。

《藍皮書》認為，2023年是推進文化和旅游深度融合的破題之年，隨著政策調(diào)整，城鄉(xiāng)居民的出游謹慎心態(tài)將逐漸消解，有理由對全年旅游經(jīng)濟保持樂觀的預期。假日旅游需求加上商務(wù)性旅行的剛性增長，預計二季度旅游市場將進入預期轉(zhuǎn)強和供給優(yōu)化的新通道。暑期則有望迎來全面復蘇，避暑旅游很可能接近甚至達到疫前同期水平。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，感染高峰兩周后，居民游憩活躍度明顯提升，隨著感染高峰過去，加上港澳臺和出國業(yè)務(wù)的新政出臺，旅游市場持續(xù)釋放積極信號，春節(jié)假日的良好開端也奠定了2023年穩(wěn)開高走加速回暖的主基調(diào)。

《藍皮書》判斷，在相關(guān)政策的刺激下，潛在來華游客需求明顯回升，伴隨著“一帶一路”沿線國家RCEP、APEC等商業(yè)活動的恢復，商務(wù)旅行將是近期和一段時間以來入境旅游恢復的主力支撐?！端{皮書》指出，2023年，中國出入境旅游恢復至疫情前的三成。

業(yè)內(nèi)人士表示，中國出入境旅游上下游市場在三年疫情的沖擊下受創(chuàng)嚴重，供應(yīng)鏈重建也需要時間，此外，眾多因素正在影響著出入境旅游的恢復，因此不可能在短時間恢復至疫情前。

作為疫情以來中國旅游受限最多的板塊，跨境游的接近完全開放，可以說真正吹響了旅業(yè)復蘇的號角?？梢钥吹?，無論是10月中國開始密集增加國際航班、強調(diào)為外籍人員赴華提供便利，還是12月全國各地組織外貿(mào)企業(yè)包機去海外招商，直到國家衛(wèi)健委宣布優(yōu)化中外人員往來管理，國家整體在放寬出入境機制方面是伏筆千里、小步快跑、井然有序的。

這一開放進程，是國家響應(yīng)民眾和業(yè)界呼聲的結(jié)果，回應(yīng)了全社會的期待。

長期以來，出境游始終為國內(nèi)旅游業(yè)的重要組成部分。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，2019年度全國旅行社出境旅游營業(yè)收入2145.56億元，占全國旅行社旅游業(yè)務(wù)營業(yè)收入總量的41.54%;出境旅游業(yè)務(wù)利潤為89.58億元，占全國旅行社旅游業(yè)務(wù)利潤總量的38.4%。

過去三年來，受世界變局加劇、新冠肺炎疫情蔓延等不利因素影響，中國出入境游經(jīng)歷了前所未有的困境和挑戰(zhàn)。當前，隨著疫情整體風險趨于緩和，各項優(yōu)化措施落地見效，行業(yè)終于看到復蘇的曙光。

出境游限制解除，疊加春節(jié)出行預訂窗口期的打開，一波春節(jié)出境游熱潮的到來并不稀奇。值得注意的是，2023年出境過春節(jié)的這部分休閑度假用戶，其消費行為也許會起到示范效應(yīng)，更快地打消市場上對旅游出行的觀望心理。2023年中國旅游市場的整體復蘇，或許就將在春節(jié)假期期間開啟。

中國旅游研究院近期發(fā)布的《中國出境旅游發(fā)展年度報告(2022—2023)》顯示，2020年至2022年我國出境旅游人數(shù)累計減少4億人次，出境旅游受損嚴重。此次新政激發(fā)的出境游重啟，將有效恢復游客信心，使得疫情期間積壓的出境游需求開始釋放，新政策的落實將為出境游復蘇按下“加速鍵”。

《中國入境旅游發(fā)展年度報告(2022-2023)》結(jié)合全球國際旅游加速恢復背景，全面評估了中國入境旅游市場運行、旅游業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和城市的國際旅游影響力。報告顯示，隨著入境旅游復蘇和政策回暖的窗口逐步打開，2022年入境旅游接待規(guī)模將超過2000萬人次，有序恢復將是未來入境旅游發(fā)展的主基調(diào)。

業(yè)內(nèi)人士指出，出入境政策調(diào)整有利于促進國際航班有序恢復，短期內(nèi)出入境旅客量將會有所回升。隨著出入境機票供需關(guān)系逐步正?；瑢訃H機票整體價格逐漸降低。

隨著政策落地和航司運營能力的恢復,2023年暑期或?qū)⒂瓉沓鋈刖掣叻濉?/p>

大眾旅游的時代已經(jīng)來臨，未來幾年，旅游消費等新興消費對國民經(jīng)濟的增長貢獻還會持續(xù)上升。未來幾年，以旅游消費為代表的服務(wù)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位還要上升，對國民經(jīng)濟拉動貢獻也將繼續(xù)上升。

隨著出境旅游行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的出境旅游企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對出境旅游行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對出境旅游行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準確地把握整個出境旅游行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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  2023-2028年中國出境旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展前景預測研究報告

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