2023年防曬霜行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年6月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 930 58
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近年來，全球社會快速發(fā)展，居民生活水平持續(xù)提高，在居民消費能力日益提高的情況下，居民美白需求不斷增長，防曬霜應(yīng)運而生。防曬霜生產(chǎn)企業(yè)為滿足居民不同需求，研發(fā)出防曬功能產(chǎn)品和曬后修復(fù)功能產(chǎn)品。目前防曬霜市場需求以防曬功能產(chǎn)品為主，占全球防曬霜總市場九成

如今，防曬霜越來越不局限于“防曬”單個功能，消費者對多效合一功效型的產(chǎn)品需求越來越強。目前，防曬產(chǎn)品中已不止于防曬功能，保濕補水、養(yǎng)膚以及抗藍(lán)光、抗污染等多重功效也成為防曬產(chǎn)品的新需求，這也成為了品牌間差異化的產(chǎn)品利益點。一方面，在防曬能夠得到充分滿足的情況下，消費者更加傾向于選擇有護膚功效的防曬，“養(yǎng)膚型”防曬滲透率逐年提升，其中保濕、滋潤功效最為主流。

隨著防曬觀念進一步普及，消費者防曬意識快速崛起，防曬逐漸成為全年防護日常。在消費者日新月異的防曬需求下，防曬產(chǎn)品也在持續(xù)創(chuàng)新升級當(dāng)中。未來防曬產(chǎn)品的成分將更加環(huán)保，隨著全球環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來將有更多臨海區(qū)域禁用防曬產(chǎn)品，相信未來防曬產(chǎn)品將逐漸向植物性、環(huán)保型發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年防曬霜行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》顯示：

女性消費者是防曬市場的消費主力，占比近90%。在行業(yè)發(fā)展初期，國內(nèi)多數(shù)女性認(rèn)為防曬化妝品不過是化妝品中的細(xì)分種類之一，是否使用對最終的妝效沒有太大的影響，因此防曬化妝品被認(rèn)為是“可選但非必須項”。近年來，隨著女性逐漸認(rèn)識到紫外線會對皮膚造成傷害，其防曬意識不斷提高，防曬化妝品成為“必選項”，“剛需”屬性凸顯，消費呈現(xiàn)高頻化特征。

伴隨著中國消費者對防曬認(rèn)知的不斷提高，消費者不再只是去沿海、海邊度假旅游的時候才涂抹防曬品，消費者也不僅僅是只在夏天炎熱的季節(jié)涂抹防曬品，如今防曬化妝品已成為很多中國消費者的日常用品，得益于此，中國防曬用品的市場規(guī)模逐年上升。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球有55%的受訪者為防曬產(chǎn)品的日常用戶，其中女性受訪者對防曬更為重視，日常用戶占比達到60%。

如今隨著防曬知識的愈發(fā)普及，消費者防曬意識的增強，消費者不僅對于面部和身體有防曬的需求，防曬產(chǎn)品已經(jīng)延續(xù)到了頭發(fā)和唇部，只要是裸露在外的部分，都有防曬的需求。在夏季紫外線很強的情況下，在強烈的陽光照射下，發(fā)質(zhì)會被紫外線所傷害，染過的發(fā)絲也可能因為暴曬而褪色。因此一些品牌已經(jīng)推出了針對秀發(fā)的噴霧類防曬產(chǎn)品。

2023年防曬霜行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，全球社會快速發(fā)展，居民生活水平持續(xù)提高，在居民消費能力日益提高的情況下，居民美白需求不斷增長，防曬霜應(yīng)運而生。防曬霜生產(chǎn)企業(yè)為滿足居民不同需求，研發(fā)出防曬功能產(chǎn)品和曬后修復(fù)功能產(chǎn)品。目前防曬霜市場需求以防曬功能產(chǎn)品為主，占全球防曬霜總市場九成左右。從消費者來看，80、90后女性是防曬霜消費主力群體，且購買人數(shù)逐年增長。

功能性遮陽產(chǎn)品應(yīng)用較為廣泛，商用、家用、交通及戶外遮陽產(chǎn)品的市場滲透率已超70%。目前，我國功能性遮陽材料的市占率還不到5%，隨著政策推動和產(chǎn)品認(rèn)知度提升，功能性遮陽材料市場將有較大提升空間。事實上，在遮蓋性防曬領(lǐng)域，也已經(jīng)上演著一場白熱化競爭。除了蕉下等網(wǎng)紅品牌，還有波司登、優(yōu)衣庫、太平鳥、駱駝等知名企業(yè)相繼入局防曬衣市場。

中國防曬護理市場主要被資生堂、歐萊雅等大型跨國化妝品公司占據(jù)，2022 年資生堂、歐萊雅市場份額逐步提升，兩者市場份額分別為 14.80%、9.90%。根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測，2022 年到 2030 年，我國預(yù)計將新增 8,000 萬新中產(chǎn)及以上人口。其中， 到 2025 年，我國月均家庭稅后可支配收入介于 9.5-15.5k 的中產(chǎn)階級人均將達到 3.25 億人，月均家庭稅后可支配收入介于 15.5-29.9k 的上層中產(chǎn)將達到 1.66 億人，月均家庭稅后可支配收入大于29.9k的富裕階層將達到2,300萬人。人均可支配收入的增加將進一步提升防曬需求，同時有望帶動化妝品消費升級，知名化妝品品牌商有望進一步增加市場份額。

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