中國保暖內(nèi)衣行業(yè)市場需求調(diào)研 保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測2023

• 方蔓桃 2023年6月16日 來源：百度 323 14
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保暖內(nèi)衣應(yīng)以薄、軟的棉織材質(zhì)為主。吸濕性要強，羊毛、羊絨、純棉材質(zhì)最合適。上衣可穿羊毛衫、羊絨衫、棉線針織衫，下身可穿羊絨褲。外衣要以防風(fēng)為主，面料要致密，不宜穿著毛線編織的外套。

保暖內(nèi)衣行業(yè)市場到底多大?保暖內(nèi)衣是一種保暖的衣服，適合晚秋及寒冷的冬天穿，并且穿上不會顯得臃腫，輕便利落。秋衣秋褲套裝,女士保暖內(nèi)衣套裝以優(yōu)質(zhì)面料精制而成，吸水性和垂懸性較好，穿起來質(zhì)地輕盈，材質(zhì)柔軟，保暖效果極佳。

中國制造的電熱毯、取暖器等小家電也正迎來一波出海高峰。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，早在今年6-7月，歐盟27國進口中國電熱毯月度數(shù)量由52.1萬條迅速攀升至129萬條。

保暖內(nèi)衣 是一種保暖的衣服，適合晚秋及寒冷的冬天穿，并且穿上不會顯得臃腫，輕便利落。秋衣秋褲套裝,女士保暖內(nèi)衣套裝以優(yōu)質(zhì)面料精制而成，吸水性和垂懸性較好，穿起來質(zhì)地輕盈，材質(zhì)柔軟，保暖效果極佳。女士保暖內(nèi)衣套裝將脂肪流動原理應(yīng)用于設(shè)計中，因此能夠有效塑造身材曲線，創(chuàng)造優(yōu)美而平衡的體態(tài)，并帶來更加舒適的感受。舒適保健型保暖內(nèi)衣。此類產(chǎn)品自稱其含遠(yuǎn)紅外纖維和20多種微量元素，遠(yuǎn)紅外線能在體內(nèi)進行能量轉(zhuǎn)換，調(diào)解機體免疫力。

保暖內(nèi)衣應(yīng)以薄、軟的棉織材質(zhì)為主。吸濕性要強，羊毛、羊絨、純棉材質(zhì)最合適。上衣可穿羊毛衫、羊絨衫、棉線針織衫，下身可穿羊絨褲。外衣要以防風(fēng)為主，面料要致密，不宜穿著毛線編織的外套。

冬季將至，保暖內(nèi)衣的市場開始活躍起來，" 科技與狠活 "保暖內(nèi)衣還得到了 " 氣凝膠 "" 石墨烯 " 等黑科技的加持。

今年有許多電商上架了電熱保暖內(nèi)衣，售價高達(dá) 500 元 / 套左右。加熱內(nèi)衣里面有發(fā)熱絲，配合內(nèi)衣里的德絨，能夠達(dá)到即開即熱的效果。衣服還有充電口，支持充電寶移動供電，甚至還支持手機 APP 操控。

南京質(zhì)檢院專家提醒消費者，購買保暖內(nèi)衣時要注意看標(biāo)識。目前，市場上的內(nèi)衣成分有棉、毛、絲、麻以及滌綸、腈綸、錦綸等，也有 " 莫代爾 "" 萊賽爾 " 等新型纖維成分。如果購買貼身穿的內(nèi)衣，還是以棉、羊毛等天然纖維和粘纖、莫代爾等再生纖維素纖維為佳。值得注意的是，市場上有的內(nèi)衣標(biāo)注著 " 色拉姆 "" 依克絲 " 等名稱，實際上是廠家給自己的面料纖維起的別名而已，并不符合標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

保暖內(nèi)衣行業(yè)市場深度分析

目前我國并沒有針對發(fā)熱內(nèi)衣的國標(biāo)規(guī)定，只有一個紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)FZ/T 73036-2010《吸濕發(fā)熱針織內(nèi)衣》。

在我國內(nèi)衣市場中，男性內(nèi)衣市場相對于女性內(nèi)衣市場而言，是相對緩慢的，以致鮮有男性內(nèi)衣的裝賣店，男性內(nèi)衣在市場上的地位可以說是附屬存在，其市場地位可見一般，男性內(nèi)衣一般擺放在男性服裝或在女性內(nèi)衣的小角落，除此之外，男性內(nèi)衣在款式上還是比較單調(diào)統(tǒng)一變化小。

兒童內(nèi)衣也一樣，并未受到內(nèi)衣市場的充分重視。而女性內(nèi)衣產(chǎn)品細(xì)分就比較豐富了，除了功能性內(nèi)衣區(qū)分之外，比如調(diào)整內(nèi)衣、塑身內(nèi)衣、運動內(nèi)衣、智能內(nèi)衣，還有以年齡、身份劃分的產(chǎn)品，如少女內(nèi)衣、哺乳內(nèi)衣。因此為了更精準(zhǔn)的定位消費者，以消費著為客體的細(xì)分市場是未來內(nèi)衣市場的趨勢。

近年來，內(nèi)衣消費呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。從用戶年齡結(jié)構(gòu)來看，80后、90后人群仍然是消費的絕對主力，但90后用戶占比增長明顯。從女士內(nèi)衣人均消費金額來看，目前中國女性內(nèi)衣人均消費仍處于較低水平，年人均消費金額僅為20.2美元，僅為部分歐美發(fā)達(dá)國家的1/4左右，隨著國內(nèi)女性對內(nèi)衣消費意識的覺醒和消費觀念的國際化接軌，國內(nèi)女性內(nèi)衣市場將有巨大的發(fā)展空間。

內(nèi)衣市場需求的增長，推動內(nèi)衣供給市場有更大的開發(fā)空間，企業(yè)競爭也加劇。隨著年輕一代成為消費市場主流，內(nèi)衣的關(guān)注重點轉(zhuǎn)移到了舒適，無痕，健康性上。2020年雙11大促期間，內(nèi)衣品類發(fā)生較大變動，新興國產(chǎn)品牌Ubras趕超近年來一直霸榜的優(yōu)衣庫，登上了Top1的寶座。Uniqlo/優(yōu)衣庫位居第二位，其余為Bananain/蕉內(nèi)、芬騰、曼妮芬、Gukoo/果殼、Hodo/紅豆、愛慕、浪莎、Gainreel/歌瑞爾等品牌。Ubras、蕉內(nèi)等屬于新銳品牌，在天貓“雙11”內(nèi)衣品牌銷量排行榜中，Ubras、蕉內(nèi)分別占據(jù)第一、第三的位置。其產(chǎn)品、定位、服務(wù)和營銷受到內(nèi)衣行業(yè)從業(yè)者們的重點關(guān)注。

據(jù)統(tǒng)計,我國內(nèi)衣及貼身衣物年銷售額在4000億以上,保暖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)近萬家。保暖內(nèi)衣作為一款季節(jié)性產(chǎn)品,市場競爭激烈,在款式、面料上的創(chuàng)新速度遠(yuǎn)快于其他服裝品類。身處數(shù)字化時代的年輕消費族群,對潮流趨勢的感知也越來越迅速。

近日，全國多地出現(xiàn)了大風(fēng)、降雨、降溫混合來襲的冷空氣，不少人從衣柜里搬出了毛衣、絨衣，還迅速下單添置了保暖內(nèi)衣、厚襪子等御寒物品。

美團數(shù)據(jù)顯示，近一周，羽絨服、棉拖鞋、圍巾、棉被銷量環(huán)比分別增加了68%、256%、73%、31%，保暖內(nèi)衣訂單量環(huán)比增加超過十倍。除此之外，取暖器銷量近一周也增加了335%。

從區(qū)域上看，北京、長沙、太原、天津等城市消費者偏愛“電器取暖”，取暖器等設(shè)備銷量排名靠前。武漢、鄭州、南京、濟南等城市人民更愛“衣物取暖”，羽絨服、保暖內(nèi)衣等銷量較高。

數(shù)據(jù)顯示，去年10月以來，保暖內(nèi)衣的銷售額環(huán)比增長246%。其中，秋衣秋褲在法國、德國、意大利、荷蘭、波蘭等多個國家均有3倍以上的環(huán)比增長，分別為372%、362%、365%、316%和311%。

目前，我國內(nèi)衣年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長。內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)近萬家，主要集中在珠三角、長三角等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域，已成為全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)增長最快的地區(qū)之一。內(nèi)衣行業(yè)是服裝界的“最后一塊蛋糕”不是浪得虛名。

保暖內(nèi)衣行業(yè)市場前景分析

從宏觀角度看，整個紡織服裝產(chǎn)業(yè)將圍繞智能制造及材料創(chuàng)新的應(yīng)用進行產(chǎn)業(yè)升級。聚焦到保暖內(nèi)衣品類，將隨著內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展而逐步壯大，并表現(xiàn)出三個愈發(fā)明顯的趨勢：穿著場景演變、品類消費升級、競爭格局重塑。

從保暖內(nèi)衣的發(fā)展歷程看，其趨勢逐漸往多場景延展和穿搭多元化方向發(fā)展。

另外，對整體趨勢，作出以下建議：

應(yīng)對趨勢一：穿著場景演變，上裝、背心更具潛力?？梢葬槍ι涎b/背心打造多場景/新場景產(chǎn)品，搶占消費者心智，同時在營銷推廣時將上裝與背心放在更重要的位置。

應(yīng)對趨勢二：品類消費升級，中高端市場增長明顯。需要注重產(chǎn)品迭代，匹配人群日益提升的消費能力;嘗試進行產(chǎn)品“換新”教育，提升保暖品類消費量;在營銷重點價格帶推出的產(chǎn)品時，對18-24歲及50歲以上人群重點關(guān)注。

應(yīng)對趨勢三：競爭格局重塑，特色品牌及跨界玩家占據(jù)一席之地。重點提升產(chǎn)品科技屬性，塑造差異化認(rèn)知，同時根據(jù)品牌自身情況，利用明星效應(yīng)來強化品牌影響力。由于品類邊界模糊，保暖內(nèi)衣可以進行更豐富的場景拓展，強化場景引導(dǎo)，嘗試進行產(chǎn)品的多場景跨品類穿搭教育，同時針對高關(guān)聯(lián)產(chǎn)品進行定向投放，主動進行品類滲透。

本報告對中國保暖內(nèi)衣行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國保暖內(nèi)衣行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

報告將幫助保暖內(nèi)衣企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解保暖內(nèi)衣行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)保暖內(nèi)衣行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準(zhǔn)確把握保暖內(nèi)衣行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避保暖內(nèi)衣行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

未來，了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

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