中國(guó)公交廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 陳澤芳 2023年6月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1049 67
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我國(guó)人口眾多，人均資源極為有限，人多地少、車(chē)多路少，而且正處于城市化和機(jī)動(dòng)化重疊加速發(fā)展階段。在這樣的人口資源基數(shù)、制度環(huán)境和社會(huì)環(huán)境下，大城市交通擁堵幾乎不可避免。而公共交通在節(jié)地、降耗、減排、促進(jìn)公平和諧等方面相對(duì)于其他交通方式具有突出的比較優(yōu)勢(shì)

我國(guó)公交廣告行業(yè)市場(chǎng)前景如何?我國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展起源于19世紀(jì)，是企業(yè)將其產(chǎn)品、服務(wù)向市場(chǎng)推廣的重要中介，與整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r關(guān)系密切，隨著改革開(kāi)放的深入，中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)，廣告行業(yè)發(fā)展迅速。在線下眾多的流量高地中，“公交”場(chǎng)景不可忽視，全年上百億次的客運(yùn)量，通過(guò)新穎有趣的創(chuàng)意，不斷提高品牌聲量，建立品牌年輕化的形象。國(guó)內(nèi)公交不斷增長(zhǎng)的運(yùn)行里程，極為龐大的人流量，十分廣泛的覆蓋區(qū)域，形成了得天獨(dú)厚的傳播優(yōu)勢(shì)，使得公交成為一個(gè)充滿(mǎn)巨大潛力的廣告市場(chǎng)。

公交廣告媒體發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，公共交通在城市交通運(yùn)輸中占據(jù)不可或缺的地位，發(fā)展至今已經(jīng)成為城市重要的移動(dòng)戶(hù)外媒體廣告。數(shù)據(jù)顯示，城市居民每天在戶(hù)外時(shí)間平均為5.06小時(shí)，假設(shè)除去睡眠時(shí)間8小時(shí)，那么人們每天大概會(huì)有1/3的時(shí)間處于戶(hù)外，在這個(gè)時(shí)間里，就會(huì)產(chǎn)生與戶(hù)外媒體接觸的時(shí)間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)公交廣告行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

公交廣告是置于相對(duì)固定的公共空間內(nèi)，這種優(yōu)勢(shì)是公交媒體專(zhuān)有的，不兼顧其他訊息的發(fā)布，不像電視、報(bào)紙等必須以主要時(shí)間或版面用于非常性質(zhì)的內(nèi)容，因而公交廣告可以有一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間專(zhuān)門(mén)發(fā)布某一個(gè)信息。人們由于出行需要，不斷的往來(lái)于同一廣告前，頻頻接收到廣告上的信息，經(jīng)年累月，會(huì)留下極深刻的印象。

公交廣告往往是在人們外出及即將發(fā)生購(gòu)物行為時(shí)，向他們傳送廣告信息的。上班族越來(lái)越多，生活節(jié)奏加快，而短時(shí)間的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)無(wú)法對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的商品有稱(chēng)心的選擇，那么在去購(gòu)買(mǎi)的路上，街道上隆隆駛過(guò)的車(chē)身廣告，對(duì)于將發(fā)生的購(gòu)買(mǎi)有著非常有效的提示和提醒作用，或直接指導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)，或做品牌提醒。據(jù)世界著名的西蒙公司的一項(xiàng)調(diào)查研究表明，某項(xiàng)公交廣告投放某個(gè)具有一定人口數(shù)量的城市，以一百顯示點(diǎn)來(lái)計(jì)算，在30天中有89%的成人人口接觸到該項(xiàng)廣告，且平均有31次的接受頻率。目前常見(jiàn)的公交車(chē)廣告形式有公交車(chē)身廣告、車(chē)載電視廣告、公交車(chē)座椅廣告、公交車(chē)語(yǔ)音報(bào)站廣告等。

近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，使得人們的生活越來(lái)越趨向于“在線化” ——今日頭條、網(wǎng)易、百度等各大媒體平臺(tái)層出不窮，各界企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體，在移動(dòng)端和PC端加大品牌投放的力度。但值得注意的是，雖然企業(yè)們都先后搭上發(fā)展列車(chē)開(kāi)啟線上營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，卻仍舊有許多企業(yè)并未放棄傳統(tǒng)媒體的廣告投放。比如日常出行在城市當(dāng)中隨處可見(jiàn)的各類(lèi)公交廣告、戶(hù)外大屏、站臺(tái)燈箱、社區(qū)宣傳欄等等。

中國(guó)公交廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

公交廣告是大眾化的宣傳媒介，它的信息是投向整個(gè)市場(chǎng)的，受眾不會(huì)受到社會(huì)階層和經(jīng)濟(jì)狀況等條件的限制。其他媒介則必須具備有電視機(jī)，具有閑暇時(shí)間的人才能看到，而只有有文化且訂了報(bào)紙的人才能讀到報(bào)刊廣告。然而幾乎每個(gè)人，只要走到戶(hù)外，無(wú)論他是誰(shuí)，無(wú)論他有心無(wú)心，他必然會(huì)或多或少的接觸到公交廣告所發(fā)出的訊息。這是公交廣告優(yōu)于其他媒介廣告的一大特點(diǎn)。得益于互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅猛發(fā)展，2021年全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1萬(wàn)億元，達(dá)到11799.26億元。傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以電視臺(tái)、廣播電臺(tái)為代表的事業(yè)單位廣告收入增長(zhǎng)主要來(lái)自其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。

我國(guó)人口眾多，人均資源極為有限，人多地少、車(chē)多路少，而且正處于城市化和機(jī)動(dòng)化重疊加速發(fā)展階段。在這樣的人口資源基數(shù)、制度環(huán)境和社會(huì)環(huán)境下，大城市交通擁堵幾乎不可避免。而公共交通在節(jié)地、降耗、減排、促進(jìn)公平和諧等方面相對(duì)于其他交通方式具有突出的比較優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前我國(guó)也正在實(shí)施公共交通優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略，進(jìn)一步推動(dòng)了城市公交的發(fā)展。

2023年2月份以來(lái)，深圳交通出行數(shù)據(jù)明顯增長(zhǎng)，尤其2月下旬以來(lái)，主要交通監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)已超過(guò)2019年同期水平。其中，地鐵方面，日均客運(yùn)量776.5萬(wàn)人次，較2019年同期上升37.3%;網(wǎng)約出租車(chē)方面，日均客運(yùn)量122.7萬(wàn)人次，較2019年同期上升92.3%。

中國(guó)公交廣告行業(yè)發(fā)展歷史較多，公交廣告公司的內(nèi)容設(shè)計(jì)積累有限，參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小。目前規(guī)模相對(duì)較大公交廣告的有：大象廣告有限責(zé)任公司、北京巴士傳媒股份有限公司、浙江尊榮千想傳媒股份有限公司、廣東希爾文化傳媒投資股份有限公司等公司，發(fā)展趨勢(shì)相對(duì)較好;其他大部分公交廣告公司人員數(shù)量少、設(shè)計(jì)水平相對(duì)有限。另外公交廣告還要受到其它的電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等廣告渠道的競(jìng)爭(zhēng)。雖然公交廣告覆蓋面積廣、人群數(shù)量多、持續(xù)時(shí)間久，但是受植入模式、內(nèi)容設(shè)計(jì)水平等因素影響，近年來(lái)增長(zhǎng)有所放緩。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)公交廣告行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)公交廣告行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  公交廣告行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析公交廣告未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘公交廣告行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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