2023年嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展方向調(diào)研分析

• 陳觀秋 2023年6月26日 來(lái)源：百度 876 54
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伴隨著消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境，80、90后晉升為新一代父母，越來(lái)越多的家長(zhǎng)不再滿足于簡(jiǎn)單溫飽需求，更加注重嬰童用品的多樣性和功能性，推動(dòng)了嬰童用品市場(chǎng)的快速發(fā)展，嬰童用品的發(fā)展前景廣闊。

嬰童行業(yè)包括嬰童食品(奶粉、米粉等)、嬰童用品(奶瓶、奶嘴、尿不濕等)、嬰童服裝、玩具。嬰童用品行業(yè)被喻為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，隨著人們生活條件的改善，中國(guó)嬰童市場(chǎng)的容量迅速擴(kuò)大。中國(guó)嬰童用品行業(yè)總體仍未具備與國(guó)外抗衡的實(shí)力，產(chǎn)業(yè)局限性也很明顯，但在現(xiàn)有的貝因美、好孩子等知名品牌引領(lǐng)拉動(dòng)以及政府政策引導(dǎo)下，“嬰童經(jīng)濟(jì)”有望拉動(dòng)潛在的內(nèi)需，成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)正由一線城市不斷向二三線中小城市拓展。行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，可增長(zhǎng)空間巨大。近年來(lái)，中國(guó)家庭“4+2+1”的結(jié)構(gòu)，讓孩子成為最受關(guān)注的群體嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)顯示了強(qiáng)大的吸金能力。

目前中國(guó)0-12歲的嬰童人數(shù)高達(dá)2億人,而嬰童經(jīng)濟(jì)正以每五年翻一番的速度保持增長(zhǎng)。嬰童經(jīng)濟(jì)是隨著嬰兒潮的出現(xiàn)而形成的一種經(jīng)濟(jì)模式。從十八大以來(lái)，其實(shí)這是第三次放寬生育。之前從“單獨(dú)二孩”再到“全面二孩”，那么再到現(xiàn)在的“三孩生育”，其實(shí)也可以說(shuō)，是在適度寬松型生育的道路上又向前邁進(jìn)了一步。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023年版嬰童經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》分析：

按國(guó)際慣例，人均GDP達(dá)到5000美元左右，嬰童經(jīng)濟(jì)就進(jìn)入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段，而中國(guó)沿海城市很多都已經(jīng)達(dá)到了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。而且與歐美不同，中國(guó)大部分家庭是獨(dú)生子女，家庭結(jié)構(gòu)是421型的，因此有專家認(rèn)為中國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)所處的大環(huán)境已經(jīng)具備。

2021年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模達(dá)3.4萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2025年將超4.6萬(wàn)億，母嬰行業(yè)整體發(fā)展穩(wěn)健，市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)。

隨著用戶需求的迭代，母嬰產(chǎn)品正變得越來(lái)越多元。輔食、奶粉、服飾、紙尿褲等傳統(tǒng)母嬰品類仍占大頭，與此同時(shí)，新消費(fèi)母嬰品牌產(chǎn)品規(guī)模迅速上升。2022上半年，小紅書站內(nèi)熱門母嬰品牌TOP100榜單內(nèi)，新消費(fèi)品牌占比從35%上漲到45%。

近年來(lái)，中國(guó)出生率越來(lái)越低，人口老齡化越來(lái)越嚴(yán)重。實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施，有利于改善我國(guó)人口結(jié)構(gòu)、落實(shí)積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略、保持我國(guó)人力資源稟賦優(yōu)勢(shì)。人口減少仍舊是各個(gè)歸家共同面臨的問(wèn)題。人口比例失衡,老齡化社會(huì)是必然現(xiàn)象,鼓勵(lì)生育的政策勢(shì)在必行。

嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展方向調(diào)研

伴隨著消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境，80、90后晉升為新一代父母，越來(lái)越多的家長(zhǎng)不再滿足于簡(jiǎn)單溫飽需求，更加注重嬰童用品的多樣性和功能性，推動(dòng)了嬰童用品市場(chǎng)的快速發(fā)展，嬰童用品的發(fā)展前景廣闊。

從消費(fèi)者端看： 年輕一代成為嬰童用品消費(fèi)主力軍，他們消費(fèi)力強(qiáng)、 重視情感共鳴、關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量， 也熱衷“智能育兒”， 整體上消費(fèi)升級(jí)特征明顯。

?從產(chǎn)品端看：兒童趴睡枕、兒童仿真醫(yī)學(xué)玩具、智能學(xué)習(xí)燈光一體機(jī)等新產(chǎn)品層出不窮，在我國(guó)新生兒數(shù)量走低、行業(yè)由增量轉(zhuǎn)向存量的背景下，精細(xì)化養(yǎng)娃需求帶來(lái)的嬰童用品消費(fèi)升級(jí)， 有望成為未來(lái)行業(yè)重要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

隨著用戶對(duì)母嬰產(chǎn)品的需求日益細(xì)分化，傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品正在走向升級(jí)，變得更品質(zhì)、更細(xì)分、更顏值。

奶粉品類正在從分齡嬰幼兒奶粉，延申到早產(chǎn)兒、孕婦奶粉，貫穿寶寶孕育，成長(zhǎng)全周期，甚至連媽媽都考慮到。奶粉高端化發(fā)展趨勢(shì)明顯，有機(jī)奶粉購(gòu)買率已經(jīng)接近普通奶粉。

種類豐富的輔食正在成為寶寶健康的“補(bǔ)給站”，從基礎(chǔ)的嬰兒米糊到含微量元素的各種果泥，不僅“輔”而且“補(bǔ)”。

紙尿褲場(chǎng)景也更加細(xì)分，男寶和女寶各自擁有專屬褲、夏天有透氣不悶的紙尿褲。新技術(shù)材料的廣泛引用，讓寶寶擁有不斷進(jìn)化的舒適體驗(yàn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有55%的母嬰產(chǎn)品認(rèn)為IP合作款紙尿褲能有效提升購(gòu)買欲。

隨著第四波嬰兒潮來(lái)襲，我國(guó)0-14歲人口激增至2.6億，兒童可支童配日常消費(fèi)占到家庭收入近30%左右，未來(lái)5年中國(guó)的兒童產(chǎn)業(yè)消費(fèi)規(guī)?？赡苡赡壳暗?萬(wàn)億增至3萬(wàn)億，因此嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景被廣泛看好。

產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯著增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)層次和深度也發(fā)生了變化。因此，科學(xué)預(yù)測(cè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和空間變化態(tài)勢(shì)，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和規(guī)劃具有重要的意義。

報(bào)告對(duì)我國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)嬰童經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023年版嬰童經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2023年版嬰童經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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