兒童繪本市場(chǎng)發(fā)展成熟 兒童繪本行業(yè)投資價(jià)值研究

• 吳智聰 2023年6月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 850 52
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兒童繪本指一類以繪畫(huà)為主，并附有少量文字的書(shū)籍。兒童繪本的一個(gè)重要特點(diǎn)就是通過(guò)圖畫(huà)即能闡述故事。好的兒童繪本對(duì)孩子的心靈和成長(zhǎng)、對(duì)培養(yǎng)孩子的想象力和閱讀能力都具有不可估量的作用。

隨著親子閱讀活動(dòng)的開(kāi)展，兒童繪本市場(chǎng)的成熟，這一細(xì)分市場(chǎng)將會(huì)凸現(xiàn)品牌集中的現(xiàn)象。優(yōu)勢(shì)出版社攜優(yōu)良的作者資源、立體化的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制、暢通的銷售渠道，將在這一領(lǐng)域獲得主導(dǎo)地位。

現(xiàn)代意義上的繪本(圖畫(huà)書(shū))誕生于19世紀(jì)后半葉的歐美，凱迪克、格林納威、波特都是早期的杰出代表。在亞洲，日本的繪本從20世紀(jì)50年代開(kāi)始起步，至70年代崛起，目前已成為繪本大國(guó)。我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)繪本大致從20世紀(jì)60年代后期開(kāi)始起步，至80年代后漸入佳境。

經(jīng)過(guò)多年的積累，全球市場(chǎng)有著越來(lái)越好的繪本創(chuàng)作氛圍和更為成熟的創(chuàng)作流程，這意味其可以更穩(wěn)定地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的兒童繪本，而各類相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)則成為了一種天然背書(shū)。國(guó)外的知名美院很多都有著專業(yè)的繪本課程和整套的繪本體系。

原創(chuàng)繪本。大量的引進(jìn)繪本為創(chuàng)作者和編輯提供了許多學(xué)習(xí)借鑒的機(jī)會(huì)，開(kāi)拓了創(chuàng)作者和編輯的思維，為探索我國(guó)原創(chuàng)繪本的發(fā)展之路奠定了基礎(chǔ)。2002年出版的《兒童文學(xué)五人談》中從專業(yè)的角度闡釋了繪本在兒童出版物中的重要地位中國(guó)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)繪本從2003年至2008年5年間，發(fā)展也很迅速，特別是有這樣一批繪本畫(huà)家仍然著力于用傳統(tǒng)藝術(shù)語(yǔ)言，表達(dá)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的個(gè)人看法，以及懷揣對(duì)中華傳統(tǒng)文化、民俗藝術(shù)振興的理想身體力行。如周翔的《一園青菜成了精》、《荷花鎮(zhèn)的早市》，朱成梁《團(tuán)圓》，周一清的《驛馬》，蔡皋的《寶兒》，東方娃娃出版的《火焰》、《漏》，其中尤以《中國(guó)繪本系列》備受關(guān)注，有《小石獅》、《兔爺》、《泥將軍》、《年》、《屠龍族》、《灶王爺》，《南瓜和尚》、《野孩子·童謠》等。

我國(guó)原創(chuàng)兒童繪本的創(chuàng)作出版進(jìn)入積極探索期，尤其豐子愷兒童圖畫(huà)書(shū)獎(jiǎng)、信誼圖畫(huà)書(shū)獎(jiǎng)和在“中國(guó)原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)年度排行榜及時(shí)代獎(jiǎng)”設(shè)立原創(chuàng)繪本大獎(jiǎng)，這三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置對(duì)我國(guó)原創(chuàng)繪本的發(fā)展起著推波助瀾的作用，我國(guó)的繪本發(fā)展成為一種更獨(dú)立的兒童讀物形式，同時(shí)為我國(guó)的兒童繪本界輸送了大量的優(yōu)秀作品。

兒童繪本行業(yè)發(fā)展方向分析 兒童繪本行業(yè)投資價(jià)值研究

繪本與幼兒園中語(yǔ)言、認(rèn)知、情感等各個(gè)領(lǐng)域相輔相成，相互滲透，不僅具有審美、教育意義，還有助于幼兒親子間的溝通與親密關(guān)系。

9~10月是幼兒園、小學(xué)開(kāi)學(xué)階段，兒童繪本銷售也進(jìn)入黃金期。通過(guò)圖書(shū)市場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，引進(jìn)版兒童繪本依然占據(jù)主流。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)?？傆?jì)970.8億元，中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)中少兒市場(chǎng)依然是碼洋比重最大的類別達(dá)到28.27%，更是以2.14%的增幅成為唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的板塊，兒童繪本被認(rèn)為是最具有潛力的板塊。與此同時(shí)，當(dāng)前我國(guó)繪本市場(chǎng)規(guī)模在300-500億之間，未來(lái)仍然有著非常大的上升空間。

盡管一二線城市小孩的繪本閱讀相對(duì)普及，但綜合三至五線城市甚至農(nóng)村等地區(qū)，中國(guó)小孩年均閱讀不到10本。在歐美、日本等國(guó)家，這個(gè)數(shù)字是50-100本。換句話說(shuō)，預(yù)計(jì)未來(lái)5-10年，我國(guó)兒童繪本的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)擴(kuò)大5倍以上。面對(duì)這一廣闊的發(fā)展空間，繪本創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)劃分出了繪本創(chuàng)作、繪本智能設(shè)備研發(fā)、繪本閱讀APP、繪本閱讀館等多種發(fā)展方向。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年出版童書(shū)有接近5萬(wàn)種，其中兒童繪本有5000多種，但原創(chuàng)繪本僅有不到2000種。兒童繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。從國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段銷量最高的兒童繪本內(nèi)容來(lái)看，多數(shù)是西方經(jīng)典童話故事的敘述以及改編，例如《灰姑娘》、《白雪公主》、《冰雪女王》等，由于國(guó)家之間的地域化文化差異較大，兒童在閱讀時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)理解偏差，從而導(dǎo)致閱讀興趣下降。因此國(guó)內(nèi)兒童繪本的原創(chuàng)性還有較大的提升空間，內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量與數(shù)還需不斷提升。

縱觀目前市場(chǎng)銷量較高的兒童繪本，多數(shù)為經(jīng)典童話作品改編，如《《冰雪女王》《白雪公主》《美女與野獸》《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》等，或是外文引進(jìn)。

人工智能可能對(duì)出版業(yè)產(chǎn)生顛覆性變革，需加強(qiáng)預(yù)測(cè)和研判。在人類文明史上，有極少數(shù)發(fā)明從一誕生就是完美的，后來(lái)者改進(jìn)的余地很小，書(shū)籍就是如此。今天的書(shū)籍，就外觀而言，與數(shù)千年前寫(xiě)在竹簡(jiǎn)或羊皮紙上的書(shū)，并沒(méi)有太大的區(qū)別。

但是，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，書(shū)籍正在發(fā)生一場(chǎng)深刻的變革。

為了使圖書(shū)《朗讀者》能夠吸引年輕讀者，人民文學(xué)出版社決定采用AR技術(shù)，讀者只要用手機(jī)掃一掃書(shū)中的任意圖片就能觀看相關(guān)視頻。語(yǔ)言是有盡頭的，相比之下，電視節(jié)目的直觀性是難以超越的。那么，怎么在圖書(shū)中體現(xiàn)或者說(shuō)還原朗讀這個(gè)充滿魔力的行為。最初設(shè)想通過(guò)掃描二維碼啟動(dòng)視頻，但按照《朗讀者》的節(jié)奏，大概每10頁(yè)就會(huì)有一團(tuán)黑疙瘩，實(shí)在是有礙觀瞻。此時(shí)有人提出通過(guò)AR技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)掃描圖片啟動(dòng)視頻。雖然在科技界看來(lái)，在圖書(shū)中應(yīng)用AR技術(shù)可能是小兒科，但這對(duì)我們而言確實(shí)是一個(gè)突破。

在嘗到成功的滋味后，人民文學(xué)出版社接連把《開(kāi)學(xué)第一課》、《經(jīng)典永流傳》、《謝謝你我的家》等電視節(jié)目開(kāi)發(fā)成AR圖書(shū)。為了打通人文社的AR圖書(shū)資源，專門(mén)開(kāi)發(fā)了“人文AR”應(yīng)用，凡是人文社的AR版圖書(shū)，只要下載一個(gè)APP就可以全部觀賞了。人民文學(xué)出版社有大量的名家名著資源，如何吸引年輕讀者事關(guān)我們這家老社的前途命運(yùn)，我們?cè)O(shè)想，以后在名著之中加入我們自己拍攝的視頻內(nèi)容，比如大翻譯家教你如何讀名著，充分利用資源的同時(shí)也增強(qiáng)對(duì)年輕讀者的吸引力。出版企業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)應(yīng)用最新的出版技術(shù)，才有明天。

以往的技術(shù)只是對(duì)出版的某個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響，比如激光照排提高了印制的效率，但人工智能會(huì)對(duì)出版的全部流程都產(chǎn)生巨大影響，從源頭的內(nèi)容生產(chǎn)到終端的閱讀都將發(fā)生根本改變?，F(xiàn)在由人工智能創(chuàng)作的小說(shuō)、詩(shī)歌、故事、音樂(lè)已經(jīng)達(dá)到了以假亂真的程度，由人工智能采寫(xiě)的體育新聞、財(cái)經(jīng)新聞也已很普遍。雖然人工智能現(xiàn)在還只是擅長(zhǎng)知識(shí)判斷、邏輯判斷，還難以勝任價(jià)值判斷，但未來(lái)也許人工智能也可以判斷藝術(shù)價(jià)值的高下，到那個(gè)時(shí)候，創(chuàng)作就不再是人類的專屬權(quán)利了。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年兒童繪本行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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