動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)研 動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及行業(yè)未來趨勢分析

• 方蔓桃 2023年7月6日 來源：百度 407 20
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動漫行業(yè)是指以動畫、漫畫、游戲等為主要形式的文化產(chǎn)業(yè)，是一種以創(chuàng)意為核心、以數(shù)字化技術(shù)為手段、以文化產(chǎn)品為主體的新興產(chǎn)業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，動漫行業(yè)在全球范圍內(nèi)得到了快速發(fā)展，成為了一個重要的文化產(chǎn)業(yè)。

動漫行業(yè)發(fā)展前景怎樣?未來動漫行業(yè)趨勢如何?動漫產(chǎn)業(yè)是極具生機(jī)和活力的新興文化產(chǎn)業(yè)。發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)對于滿足國民精神文化需求、傳播先進(jìn)文化、豐富群眾生活、促進(jìn)青少年健康成長、進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大消費(fèi)和就業(yè)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)都具有重要意義。

動漫行業(yè)是指以動畫、漫畫、游戲等為主要形式的文化產(chǎn)業(yè)，是一種以創(chuàng)意為核心、以數(shù)字化技術(shù)為手段、以文化產(chǎn)品為主體的新興產(chǎn)業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，動漫行業(yè)在全球范圍內(nèi)得到了快速發(fā)展，成為了一個重要的文化產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)中國文化和旅游部的數(shù)據(jù)，2019年我國動漫游戲產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到1959.7億元，同比增長12.6%，其中動畫產(chǎn)業(yè)收入為366.3億元，同比增長18.7%。2018年全球動漫市場規(guī)模達(dá)到了2300億美元，預(yù)計到2025年將達(dá)到3100億美元。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年動漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

動漫產(chǎn)業(yè)市場深度分析

近年來，中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。隨著《關(guān)于支持中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》《關(guān)于深化收入分配制度改革的若干意見》等政策出臺，行業(yè)步入快速發(fā)展階段。2022年中國動漫市場規(guī)模達(dá)490億元，較2021年增長3.0%，市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

近年來，我國積極推動國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在國家政策的保駕護(hù)航下，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，2020年我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)2500億元。

《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提到，加快發(fā)展動漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化產(chǎn)業(yè);支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動手機(jī)(移動終端)動漫等標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣;推進(jìn)國家動漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園建設(shè)。

在《關(guān)于延續(xù)動漫產(chǎn)業(yè)增值稅政策的通知》中也對動漫產(chǎn)業(yè)增值稅實(shí)際稅負(fù)超過3%部分實(shí)行即征即退政策。

國家積極打造國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。其中，廣電總局先后對國家動畫產(chǎn)業(yè)基地進(jìn)行了四批次認(rèn)定，共計有20家。同時，廣電總局也在全國授予了8家動畫教學(xué)研究基地。

2018年中國動漫市場規(guī)模突破3000億元，同比增長30%，其中，動漫出版行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了752.7億元，同比增長14.6%;動漫游戲行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了851.1億元，同比增長25.2%;動漫影視行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了1110.1億元，同比增長37.2%。

近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)值從“十五”期末不足100億元，增長到“十一五”期末(2010年)的470.84億元，年均增長率超過30%。2014年以來，我國動漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力進(jìn)一步提升，類型和題材日趨多元化，在國家政策、資金、基地建設(shè)扶持以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，動漫生產(chǎn)集群初現(xiàn)端倪，動漫展會和交易氣氛活躍，動漫生產(chǎn)與移動終端和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合日益緊密，市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2020年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)2212億元。

在未來，隨著中國動漫行業(yè)的發(fā)展，其市場規(guī)模持續(xù)增長。在動漫出版行業(yè)，技術(shù)、內(nèi)容和受眾的多元化發(fā)展，將推動動漫出版行業(yè)的發(fā)展，市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大;在動漫游戲行業(yè)，隨著技術(shù)和內(nèi)容的不斷完善，游戲玩家的游戲體驗(yàn)也將不斷改善，同時，游戲的受眾也將不斷擴(kuò)大，市場規(guī)模將會繼續(xù)增長; 在動漫影視行業(yè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，動漫影視的受眾也將會不斷擴(kuò)大，市場規(guī)模也將會繼續(xù)擴(kuò)大。

動漫行業(yè)仍然面臨著版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容創(chuàng)作、市場營銷等方面的挑戰(zhàn)。其中，版權(quán)保護(hù)是動漫行業(yè)面臨的最大問題，需要政府和行業(yè)共同努力來解決。 總之，動漫行業(yè)是一種以創(chuàng)意為核心、以數(shù)字化技術(shù)為手段、以文化產(chǎn)品為主體的新興產(chǎn)業(yè)，未來將會有著廣闊的發(fā)展前景。但同時，也需要政府和行業(yè)共同努力來解決行業(yè)面臨的問題。

“十三五”時期，我國動漫產(chǎn)業(yè)又取得新一輪的發(fā)展，如《西游記大圣歸來》、《大魚海棠》、《熊出沒·變形記》、《哪吒之魔童降世》等多部動畫電影取得優(yōu)異的成績，其中2019年的《哪吒之魔童降世》票房還超過當(dāng)年火爆的國內(nèi)動作電影與國外動畫，榮登國內(nèi)年度首映電影票房榜首，獲得50.35億元的票房成績。

動漫行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，動漫行業(yè)在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、細(xì)分化等方面得到了快速發(fā)展。其中，數(shù)字化技術(shù)讓動漫作品的制作更加高效、精細(xì)化，網(wǎng)絡(luò)化讓動漫作品更加容易傳播，細(xì)分化則讓動漫作品更加貼近不同人群的需求。此外，隨著人口老齡化和消費(fèi)升級，動漫行業(yè)也開始向多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場迅速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動下，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長。在國家的保駕護(hù)航下，我國動漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力得到了穩(wěn)步提升，類型和題材也日趨多元化。

當(dāng)前我國動漫行業(yè)的生態(tài)主要由動漫制作、發(fā)行、營銷、周邊等環(huán)節(jié)組成。其中，動漫制作環(huán)節(jié)是動漫行業(yè)的核心環(huán)節(jié)，影響著動漫作品的質(zhì)量和受眾度;動漫發(fā)行和營銷環(huán)節(jié)則是動漫作品能否被廣泛傳播和受眾認(rèn)可的關(guān)鍵;動漫周邊則是動漫作品的附加價值。

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，動漫這個行業(yè)已經(jīng)成熟起來，而真正賺錢的大頭其實(shí)是動漫周邊，玩具啊飾品啊以及各種應(yīng)用之物，動畫越火IP越大。。國產(chǎn)動畫品牌《熊出沒》已有成功案例，其衍生品年產(chǎn)值達(dá)25億元。據(jù)了解，“熊出沒”的衍生品現(xiàn)有3000多款，合作超過200多個授權(quán)商。

當(dāng)前我國動漫行業(yè)競爭激烈，主要來自于國內(nèi)外的動漫公司和自媒體。其中，國內(nèi)的動漫公司主要集中在北京、上海、廣州等地，有著良好的創(chuàng)作能力和制作經(jīng)驗(yàn);國外的動漫公司則主要來自于日本、美國、韓國等發(fā)達(dá)國家，擁有著先進(jìn)的技術(shù)和豐富的創(chuàng)意。

想了解更多關(guān)于動漫行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年動漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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  2022-2027年動漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  動漫，即動畫、漫畫的合稱，指動畫與漫畫的集合，取這兩個詞的第一個字合二為一稱之為“動漫”，與游戲無關(guān)，并非專業(yè)術(shù)語。動漫是動畫與漫畫的集合，動漫與動畫的關(guān)系是包含與被包含關(guān)系，并非...

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