Meta旗下社交應(yīng)用Threads流量明顯回落：用戶使用時(shí)間下降了一半

• 黃文玉 2023年7月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 884 54
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社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭(zhēng)相討論的一個(gè)又一個(gè)熱門話題，更進(jìn)而吸引傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相跟進(jìn)。

Meta旗下社交應(yīng)用Threads流量明顯回落

據(jù)消息報(bào)道，上周，Meta旗下社交應(yīng)用Threads上線短短5天就吸引了1億注冊(cè)用戶，但最新數(shù)據(jù)顯示，該服務(wù)的增速和互動(dòng)已經(jīng)明顯回落。Threads的發(fā)布確實(shí)‘打破了互聯(lián)網(wǎng)的記錄’，至少突破了Sensor Tower的模型。

營(yíng)銷情報(bào)公司Sensor Tower總經(jīng)理安東尼·巴托拉西(Anthony Bartolacci)說，Sensor Tower估算應(yīng)用安裝情況已經(jīng)有10多年了，從發(fā)布最初72個(gè)小時(shí)的數(shù)據(jù)來看，Threads的確是獨(dú)此一家。但他也補(bǔ)充道，Sensor Tower的數(shù)據(jù)表明，自從Threads發(fā)布以來，用戶互動(dòng)情況已經(jīng)大幅回落：本周二和周三，該平臺(tái)的日活躍用戶較上周六下降約20%，用戶停留時(shí)間降低50%，從20分鐘減少到10分鐘。Similarweb的數(shù)據(jù)也表明，Threads的用戶使用時(shí)間下降了一半，美國(guó)用戶平均在該服務(wù)上花費(fèi)的時(shí)間從7月6日的20分鐘左右，下降到7月10日的略高于8分鐘。

2023年初，雖然主要的社交媒體平臺(tái)仍然是“江湖”的霸主，但是新生的小眾平臺(tái)帶來了“去中心化”新思路，也許今年無法撼動(dòng)舊的權(quán)力秩序，但有希望引領(lǐng)未來的發(fā)展趨勢(shì)。

社交媒體指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)。社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭(zhēng)相討論的一個(gè)又一個(gè)熱門話題，更進(jìn)而吸引傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相跟進(jìn)。

社交媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

據(jù)了解，現(xiàn)階段主要包括Fcebook、twitter、微博、微信、博客、論壇等等。以海外社交媒體為例，F(xiàn)acebook側(cè)重交流的社交媒體廣告平臺(tái)，于其視覺特性，Instagram側(cè)重于圖片，YouTube側(cè)重視頻，在內(nèi)容生態(tài)上各有所長(zhǎng)，各有所短。

所謂社交媒體應(yīng)該是大批網(wǎng)民自發(fā)貢獻(xiàn)，提取，創(chuàng)造新聞資訊，然后傳播的過程。有兩點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)，一個(gè)人數(shù)眾多，一個(gè)是自發(fā)的傳播，如果缺乏這兩點(diǎn)因素的任何一點(diǎn)就不會(huì)構(gòu)成社交媒體的范疇。社交媒體的產(chǎn)生依賴的是WEB2.0的發(fā)展，如果網(wǎng)絡(luò)不賦予網(wǎng)民更多的主動(dòng)權(quán)，社交媒體就失去了群眾基礎(chǔ)和技術(shù)支持，失去了根基。如果沒有技術(shù)支撐那么多的互動(dòng)模式，那么多互動(dòng)的產(chǎn)品，網(wǎng)民的需求只能被壓制無法釋放。如果沒有意識(shí)到網(wǎng)民對(duì)于互動(dòng)的，表達(dá)自我的強(qiáng)烈愿望也不會(huì)催生那么多眼花繚亂的技術(shù)。社交媒體正是基于群眾基礎(chǔ)和技術(shù)支持才得以發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)社交媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

截至2022年1月，全球社交媒體用戶超過46.2億，相當(dāng)于全球總?cè)丝诘?8.4%。在過去一年，有4.24億新用戶加入社交媒體，相當(dāng)于平均每天新增100多萬個(gè)。在過去一年中，人們平均每天使用社交媒體的時(shí)間接近2.5個(gè)小時(shí)，并且以每天2分鐘的速度逐漸延長(zhǎng)。

新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，F(xiàn)acebook的月活躍用戶已達(dá)到29.12億，相比排名第二的YouTube多出3.48億，大約占全球人口的36.8%。由于Facebook僅限13歲以上人群使用，因此在滿足年齡要求的人群中，有47.1%已經(jīng)成為了Facebook的用戶。此外，在Facebook所有的月活躍用戶中，66%(19.29億)每天都會(huì)登錄平臺(tái)。

根據(jù)《2022年全球數(shù)字概覽》報(bào)告顯示,全球社交媒體用戶超過46.2億,相當(dāng)于全球總?cè)丝诘?8.4%,不過,由于重復(fù)賬戶等問題,社交媒體用戶的數(shù)量并不代表特定的個(gè)人。平均而言,全球網(wǎng)民每天在社交媒體上花費(fèi)近2.5個(gè)小時(shí),并且每天以2分鐘的速度增長(zhǎng)。

在中國(guó)最常使用的社交軟件中，微信以82%的比例占據(jù)第一排名，其后依次是QQ、新浪微博，騰訊系社交軟件依然穩(wěn)居國(guó)內(nèi)社交應(yīng)用軟件前列。隨著主要平臺(tái)如字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、百度的視頻功能不斷增強(qiáng)，可以預(yù)計(jì)，未來幾年內(nèi)，視頻高需求量將持續(xù)增長(zhǎng)。

2020年5月13日，騰訊控股公告騰訊發(fā)布2020年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，2020年Q1騰訊營(yíng)收1080.65億元，同比增長(zhǎng)26%，環(huán)比增長(zhǎng)2%，2019年Q4營(yíng)收為1057.67億元;凈利潤(rùn)(Non-IFRS)270.79億元，同比增長(zhǎng)29%，高于市場(chǎng)預(yù)期，2019年Q4凈利潤(rùn)為254.84億元。

社交媒體市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)及前景

據(jù)tech.co的調(diào)查，截至2022年，全球社交媒體的使用人數(shù)已達(dá)47.4億，影響著全球一半以上的人口。去年，在全球進(jìn)入后疫情時(shí)代、經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，社交媒體用戶增長(zhǎng)達(dá)破紀(jì)錄的1.9億。2027年預(yù)計(jì)將達(dá)到58.5億。社交媒體已經(jīng)全面進(jìn)入全球人類的生活并扮演了舉足輕重的角色。

Z一代在2022年實(shí)現(xiàn)新功能，目的是面對(duì)抖音平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)來襲，留住他們的用戶。原創(chuàng)自制內(nèi)容將成為內(nèi)容編輯計(jì)劃的關(guān)鍵。傳統(tǒng)平臺(tái)將會(huì)把大部分精力放在內(nèi)容創(chuàng)作者而不是品牌上。在Z一代人(Z一代：通常指1996年以后出生的孩子，“Z一代”尚未出生就成了網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)用戶，他們常手拿電子玩具蹣跚學(xué)步。)的推動(dòng)下，越來越多的社交媒體內(nèi)容將以?shī)蕵酚脩魹槟繕?biāo)，就好像它是一種逃避社交環(huán)境的療法。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)社交媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  社交媒體行業(yè)研究報(bào)告主要分析了社交媒體行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、社交媒體市場(chǎng)供需求狀況、社交媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和社交媒體主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)社交媒體行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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