美團(tuán)外賣(mài)全面擴(kuò)張 外賣(mài)行業(yè)發(fā)展前景投資規(guī)模分析

• 吳亞楠 2023年7月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 628 36
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美團(tuán)外賣(mài)渠道業(yè)務(wù)將在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、景區(qū)、園區(qū)等外賣(mài)空白區(qū)域招募合作商，該地區(qū)擁有更低成本投入、更少人員投入、更快回報(bào)周期的優(yōu)勢(shì)。

美團(tuán)外賣(mài)全面擴(kuò)張

美團(tuán)外賣(mài)渠道業(yè)務(wù)將在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、景區(qū)、園區(qū)等外賣(mài)空白區(qū)域招募合作商，該地區(qū)擁有更低成本投入、更少人員投入、更快回報(bào)周期的優(yōu)勢(shì)。抖音進(jìn)行自配送試點(diǎn)，微信在部分地區(qū)上線“門(mén)店快送”業(yè)務(wù)，京東正研究進(jìn)入餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)的可能性，巨頭都盯上了有著高頻消費(fèi)特征的外賣(mài)業(yè)務(wù)。

本地外賣(mài)平臺(tái)填補(bǔ)了下沉市場(chǎng)的缺口，在勸服本地商家入駐和培養(yǎng)用戶心智上，具備一定的優(yōu)勢(shì)。激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)外賣(mài)市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪數(shù)字化升級(jí)和效率提升。

隨著外賣(mài)騎手?jǐn)?shù)量的日漸龐大，外賣(mài)配送行業(yè)已經(jīng)成為就業(yè)的巨大“蓄水池”，并日漸形成了一定的職業(yè)特點(diǎn)。外賣(mài)騎手大多具有較強(qiáng)的職業(yè)榮譽(yù)感，努力掙錢(qián)是從業(yè)者最樸素的追求。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)外賣(mài)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

外賣(mài)行業(yè)發(fā)展前景投資規(guī)模分析

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也隨之加快，由于時(shí)間成本的提高等諸多原因，使得餐飲業(yè)迎來(lái)了多元化的時(shí)代，業(yè)態(tài)層出不窮，產(chǎn)品細(xì)分程度越來(lái)越深。為了適應(yīng)生活節(jié)奏的加快及人們飲食觀念與需求的改變，快餐以其快捷、便利等特點(diǎn)逐漸發(fā)展成為我國(guó)餐飲行業(yè)增長(zhǎng)較快的餐飲服務(wù)類(lèi)型之一。

我國(guó)外賣(mài)消費(fèi)者群體中，“90后”是最大的消費(fèi)群體，占比超50%。其中消費(fèi)頻次較高，最為集中的兩個(gè)年齡段為18-25歲、26-30歲，占比分別為36.1%、22.5%。而“70后”、“80后”的消費(fèi)能力更強(qiáng)，單均30元以上的外賣(mài)消費(fèi)比例遠(yuǎn)高于“90后”。

從下沉市場(chǎng)用戶首選平臺(tái)來(lái)看，73.7%的用戶選擇美團(tuán)外賣(mài)，24%的用戶選擇餓了么，1.8%的用戶選擇餓了么星選。從外賣(mài)商家的角度來(lái)看，大量商戶供給存在于三線及以下城市，占比高達(dá)50%，其次為二線城市，占比為39%，一線城市的外賣(mài)商家占比僅為11%。

我國(guó)主要的外賣(mài)平臺(tái)包括美團(tuán)、餓了么和餓了么星選，其中餓了么星選前身為百度外賣(mài)，后被餓了么收購(gòu)。從市場(chǎng)份額來(lái)看，2019年美團(tuán)外賣(mài)的市場(chǎng)份額為67.3%，餓了么和餓了么星選的總市場(chǎng)份額為30.9%。2019年美團(tuán)外賣(mài)在三線及以下城市的用戶占比為36.3%，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高。同時(shí)餓了么在二線城市的用戶占比為53.2%，高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手餓了么。

由于外賣(mài)的便利性，以及宅文化的流行，我國(guó)外賣(mài)行業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量由2015年的0.43萬(wàn)家上升至2019年的4.71萬(wàn)家。受疫情影響導(dǎo)致線下餐飲生意被切斷，餐飲企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)上平臺(tái)，2020年我國(guó)外賣(mài)行業(yè)共新注冊(cè)相關(guān)企業(yè)77.57萬(wàn)家，同比猛增1546.92%，其中個(gè)體工商戶占比93.9%。

在2020年和2021年增長(zhǎng)約50%之后，全球外賣(mài)行業(yè)的增長(zhǎng)在2022年開(kāi)始正常化，至4.1%。由于通貨膨脹和消費(fèi)者面臨諸多其他壓力，該行業(yè)的這一趨勢(shì)一直將持續(xù)到2023年。雖然外賣(mài)行業(yè)的增長(zhǎng)不太可能恢復(fù)到此前疫情高峰期的水平，但摩根士丹利分析師提出幾個(gè)理由對(duì)該行業(yè)持樂(lè)觀態(tài)度。

外賣(mài)行業(yè)還有更大的增長(zhǎng)空間，因?yàn)樵撔袠I(yè)目前僅占全球互聯(lián)網(wǎng)用戶市場(chǎng)的18%左右。摩根士丹利表示，“該行業(yè)的市場(chǎng)覆蓋范圍現(xiàn)在還落后于電子商務(wù)的整體覆蓋，后者在2022年的滲透率達(dá)到22%。然而，我們預(yù)測(cè)，未來(lái)五年在線外賣(mài)銷(xiāo)售增長(zhǎng)將變得更快，到2026年將達(dá)到23%的滲透率，而電子商務(wù)的滲透率屆時(shí)將達(dá)到26%。”“隨著外賣(mài)企業(yè)吸引更多消費(fèi)、更頻繁下單的新用戶，我們認(rèn)為該行業(yè)的利潤(rùn)也會(huì)隨之而來(lái)?！?/p>

外賣(mài)行業(yè)規(guī)模達(dá)2.33萬(wàn)億元

隨著我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升、消費(fèi)者生活節(jié)奏加快，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)用餐便利性的需求不斷增強(qiáng)，外賣(mài)行業(yè)規(guī)模發(fā)展迅猛。從 2019 年的 5,968 億元增長(zhǎng)至 2022 年的 11,905 億元，預(yù)計(jì)至 2027 年，我國(guó)外賣(mài)行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到 23,316 億元

2022 年，我國(guó)快餐行業(yè)收入達(dá) 10,359 億元，2016-2022 年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 4.51%。隨著我國(guó)城市化水平的提高、生活節(jié)奏的加快以及消費(fèi)者對(duì)食品安全和快捷方便的追求，未來(lái)我國(guó)快餐市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì) 2027 年，我國(guó)快餐行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破 18,000 億元。

外賣(mài)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)外賣(mài)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了外賣(mài)市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，外賣(mài)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)外賣(mài)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)外賣(mài)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  外賣(mài)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了外賣(mài)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、外賣(mài)市場(chǎng)供需求狀況、外賣(mài)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和外賣(mài)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)外賣(mài)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總...

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