養(yǎng)發(fā)館連鎖加盟—養(yǎng)發(fā)行業(yè)市場正在迅速升溫 養(yǎng)發(fā)行業(yè)市場消費(fèi)需求分析2023

• 方蔓桃 2023年7月26日 來源：百度 379 18
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近日發(fā)布的《2022美妝行業(yè)白皮書》顯示，2016年至2021年五年間，中國生活美妝市場規(guī)模將以年均12.8%的復(fù)合增長率增長。養(yǎng)發(fā)館連鎖加盟盡管2022年將出現(xiàn)負(fù)增長，但隨著主要不利因素的消退，美容行業(yè)市場仍具有較大的增長空間和升級潛力。

養(yǎng)發(fā)行業(yè)市場前景怎樣?近期發(fā)布的《2022美業(yè)白皮書》顯示，從2016年到2021年5年間，中國生活美容市場規(guī)模以年復(fù)合12.8%的增速增長。雖然2022年出現(xiàn)負(fù)增長，養(yǎng)發(fā)館連鎖加盟但隨著主要不利因素消退，美業(yè)市場仍然有著較大的成長空間和升級潛力。

近日發(fā)布的《2022美妝行業(yè)白皮書》顯示，2016年至2021年五年間，中國生活美妝市場規(guī)模將以年均12.8%的復(fù)合增長率增長。養(yǎng)發(fā)館連鎖加盟盡管2022年將出現(xiàn)負(fù)增長，但隨著主要不利因素的消退，美容行業(yè)市場仍具有較大的增長空間和升級潛力。

隨著市場被不斷挖掘，美容院、理發(fā)店、醫(yī)院等也相繼入局養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)服務(wù)。由于養(yǎng)發(fā)館專注于養(yǎng)發(fā)服務(wù)，因此其養(yǎng)發(fā)服務(wù)項目眾多，服務(wù)流程也更加細(xì)分化。而美容院和理發(fā)店的養(yǎng)發(fā)服務(wù)較原主營業(yè)務(wù)單價較低，但具有客戶資源優(yōu)勢。植發(fā)醫(yī)院雖然目前的養(yǎng)發(fā)服務(wù)業(yè)務(wù)規(guī)模較小，但因其具有醫(yī)療背書，因此其發(fā)展?jié)摿^大。

養(yǎng)發(fā)行業(yè)市場深度分析

對于現(xiàn)階段養(yǎng)發(fā)店來說，想要在養(yǎng)發(fā)賽道上持續(xù)發(fā)展，選對賽道/選對品項尤為關(guān)鍵。近年來，隨著生物技術(shù)的成熟，很多行業(yè)相關(guān)的毛發(fā)再生科學(xué)家經(jīng)過大量的科研實(shí)驗(yàn)，臨床數(shù)據(jù)的驗(yàn)證，以及國家對于生物技術(shù)發(fā)展的大力支持，使得生物技術(shù)打破頭發(fā)健康的瓶頸期，完美破局進(jìn)入行業(yè)賽道。處于5.0階段的生物技術(shù)實(shí)現(xiàn)了科學(xué)、高效、低頻、舒適四大優(yōu)勢，切合大眾的頭發(fā)健康訴求，真正地做到了“腳踏實(shí)地”的解決問題。

過去幾年，美容行業(yè)并沒有按下規(guī)模和速度的暫停鍵。2022年“三美”門店開業(yè)率將達(dá)到26.6%，遠(yuǎn)超疫情前2019年的15.9%。而且，美發(fā)、美體、美甲、美睫等開業(yè)率均大幅上升。養(yǎng)發(fā)館連鎖加盟

近期3月份在廣州舉辦的CIBE中國國際美容博覽會也現(xiàn)場人潮涌動，參會人數(shù)達(dá)46萬人，展會現(xiàn)場人頭攢動。養(yǎng)發(fā)館連鎖加盟可見市場正在迅速升溫，商家和投資者熱情高漲。2023年消費(fèi)的復(fù)蘇值得期待，今年也將成為美容行業(yè)新經(jīng)濟(jì)周期元年。

據(jù)雍禾醫(yī)療招股說明書數(shù)據(jù)，2020年中國毛發(fā)醫(yī)療養(yǎng)固服務(wù)市場滲透率僅為1%。而植發(fā)手術(shù)就更低了，2020年中國進(jìn)行的植發(fā)手術(shù)僅51.6萬例，在2.5億脫發(fā)人口中的滲透率僅0.2%。

首先，很多養(yǎng)發(fā)店的養(yǎng)發(fā)產(chǎn)品和項目仍然停留在傳統(tǒng)的經(jīng)營模式中，重營銷輕功效，耗時較長且無明顯效果。其養(yǎng)發(fā)產(chǎn)品主要以草本植物為主，產(chǎn)品配方體系偏油偏厚重，植物成分本身色素沉著及味道都使得年輕消費(fèi)群體不愿意選擇，以及無法持續(xù)堅持。同時，草本養(yǎng)發(fā)項目的競爭同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致客戶流失。

我國毛發(fā)醫(yī)療可以根據(jù)是否進(jìn)行手術(shù)分為植發(fā)醫(yī)療服務(wù)與醫(yī)療養(yǎng)固服務(wù)。其中，植發(fā)需要進(jìn)行外科手術(shù)，將毛囊從具有高質(zhì)量毛囊的后枕區(qū)域提取出來，移植至裸露及稀疏的毛發(fā)區(qū)域，植發(fā)治療對脫發(fā)、 斑禿及禿頂有顯著效果。

隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”不斷走熱，養(yǎng)發(fā)賽道的規(guī)模愈發(fā)龐大。根據(jù)《中國人頭皮健康白皮書》顯示，2017-2027年中國養(yǎng)發(fā)產(chǎn)業(yè)的市場滲透率預(yù)計由原來的0.2%上升至20%，而養(yǎng)發(fā)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模也將飆升至2000億元。市場進(jìn)入快速上升區(qū)間，市場規(guī)模正在跳躍式增大，但是同時養(yǎng)發(fā)館品牌也層出不窮，魚龍混雜，市場競爭也進(jìn)入“白熱化”階段。

首先是客戶群體?！?022年美容行業(yè)白皮書》顯示，顧客群體中有一個突出趨勢：25歲以下人群比例三年內(nèi)增長了14.56%。對比2022年和2019年，發(fā)現(xiàn)25歲以下人口占比從20.62%上升至35.18%。這表明新年輕人持續(xù)參與美妝行業(yè)消費(fèi)，已成為市場增長的主要動力。

未來美容養(yǎng)發(fā)行業(yè)的經(jīng)營方向可能不只局限于某個特定的范圍，應(yīng)朝著多元化的方向發(fā)展，讓顧客在店里就能滿足各種需求，方便又省時，符合現(xiàn)代人高效、快捷的消費(fèi)需求。

近年來我國養(yǎng)發(fā)服務(wù)市場發(fā)展迅速，逐漸成為了一個具備規(guī)模的細(xì)分行業(yè)，2019年中國養(yǎng)發(fā)服務(wù)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到663億元，2014-2019年年復(fù)合增長率達(dá)到142%。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，70、80后已經(jīng)成為養(yǎng)發(fā)行業(yè)的消費(fèi)主力，中產(chǎn)用戶占主要份額。目前31-40歲的會員占比最高，為35%;其次是18-30歲會員，占比28%;40-50歲會員達(dá)到19%。此外，消費(fèi)者多以年薪在20-50萬的中產(chǎn)階級為主。

養(yǎng)發(fā)行業(yè)市場前景分析

養(yǎng)發(fā)行業(yè)的消費(fèi)人群，已經(jīng)慢慢由原本的60、70后轉(zhuǎn)向80、90后，“在80和90后的人群當(dāng)中存在著極大的市場潛力。

在抓住年輕用戶群體心智方面，絲域持續(xù)投入大規(guī)模營銷，線上在微博、微信、抖音、小紅書等平臺，線下在電梯、地鐵、高鐵等遍布全國多個城市。在機(jī)場、城市地標(biāo)投放廣告，建立線上線下全媒體廣告矩陣。多維廣告有助于打破傳播圈層，精準(zhǔn)滲透年輕消費(fèi)者圈層，養(yǎng)發(fā)館連鎖加盟持續(xù)吸引年輕群體的注意力，牢牢抓住他們的興趣，吸引眼球，打開市場，創(chuàng)造新的收入。

另外，養(yǎng)發(fā)館連鎖加盟注重環(huán)境、服務(wù)等細(xì)節(jié)。絲域養(yǎng)發(fā)持續(xù)優(yōu)化店面環(huán)境，5.0終端店SI形象全面升級。養(yǎng)發(fā)館連鎖加盟新形象的店面風(fēng)格、室內(nèi)布局、空間布局均進(jìn)行了升級。提取天然草本精華色彩，讓人眼前一亮。視覺和心靈仿佛被大自然的溫柔所擁抱，讓人感到舒適、放松。

本報告將幫助養(yǎng)發(fā)企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解養(yǎng)發(fā)行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)養(yǎng)發(fā)行業(yè)市場的空白點(diǎn)，機(jī)會點(diǎn)，增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握養(yǎng)發(fā)行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避養(yǎng)發(fā)行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年養(yǎng)發(fā)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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