快手股價一度漲超6% 短視頻行業(yè)發(fā)展前景及市場投資研究

• 吳亞楠 2023年8月1日 來源：互聯(lián)網 1325 87
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023年上半年，快手預期取得凈利潤不低于5.6億元，實現(xiàn)扭虧為盈，去年同期取得凈虧損約為94.3億元。

快手股價一度漲超6%

7月31日晚間，快手-W(01024.HK)發(fā)布正面盈利預告。據公告，2023年上半年，快手預期取得凈利潤不低于5.6億元，實現(xiàn)扭虧為盈，去年同期取得凈虧損約為94.3億元。

快手股價受此刺激在周二(8月1日)走強，股價一度漲超6%?？焓衷诠嬷蟹Q，取得此等業(yè)績是由于用戶規(guī)模增長及生態(tài)系統(tǒng)的繁榮;受惠強大的變現(xiàn)策略，收入實現(xiàn)強勁增長;及運營效率持續(xù)改善。

機構目標價：80.7港元

外資投行里昂發(fā)表研究報告指出，快手第二季業(yè)績可能會被強勁的電商業(yè)務所帶動。預計在電商GMV增長33%的推動下，總收入將升26%至273億元，經調整息稅前利潤或達到16億元。該行預計，隨著游戲和互聯(lián)網服務需求增加，外部廣告將恢復增長，并且隨著高利潤廣告業(yè)務的復蘇，公司利潤率將進一步提升。

短視頻是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內容傳播載體。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：

短視頻行業(yè)發(fā)展前景及市場投資研究

隨著泛知識領域的內容創(chuàng)作愈發(fā)被重視，短視頻內容的功能和價值不再只是消遣娛樂，而專業(yè)知識的用戶需求和創(chuàng)作群體不斷擴大，讓我們意識到“知識變現(xiàn)”和“知識付費”的價值。

短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。

數(shù)據顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。我國網絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。據不完全統(tǒng)計，2020年國內短視頻行業(yè)資產規(guī)模約為2800億元。近幾年國內短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長，從產業(yè)從業(yè)者到用戶都近乎指數(shù)級的增長，越來越多的企業(yè)投資者和從業(yè)者進入這個領域。

我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

《2023抖音讀書生態(tài)數(shù)據報告》顯示，過去一年，讀書類視頻播放量同比增長65.17%，收藏量同比增長276.14%;時長超過5分鐘的讀書類視頻發(fā)布數(shù)量同比增長279.44%。

當前，為未成年人健康成長營造更有利的視聽環(huán)境成為行業(yè)熱點話題。近年來，在有關部門的引導下，網絡視聽平臺通過推出青少年模式、建立專屬優(yōu)質的內容池、禁止營銷廣告推送、限制使用時長和時段等措施，共同為未成年人成長保駕護航。

早前CNNIC(中國互聯(lián)網信息中心)的報告預測，截至2022年12月底，短視頻用戶規(guī)模約為9.85億人，網民使用率超過92%，同比增長近兩個百分點。來自索福瑞的數(shù)據則指出，短視頻用戶群分布廣泛，從青少年到銀發(fā)一族全都有其忠實擁躉。其中，50歲及以上中老年用戶的使用率也超過30%。

短視頻市場潛力分析

數(shù)據顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，已成為吸引網民“觸網”的首要應用。

當前，以短視頻應用為代表的網絡視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展，新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，不僅豐富了人們的生活，也深刻改變著文化的生產、傳播和消費方式。隨著內容不斷豐富多樣、MCN機構的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預計未來1-2年內，短視頻將成為互聯(lián)網用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規(guī)模進一步增長。

短視頻行業(yè)報告對中國短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了短視頻市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，短視頻行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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