增速第二!上半年珠寶零售發(fā)展韌性強 珠寶零售行業(yè)市場深度分析2023

• 方蔓桃 2023年8月2日 來源：百度 505 27
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數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，限額以上金銀珠寶零售總額為1689億元，同比增長17.5%。上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%。從所有限額以上單位商品零售統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可以看出，今年上半年，文化辦公用品類、建筑及裝潢材料類消費品零售總額有一定程度下降，其

珠寶零售行業(yè)市場到底怎樣?7月17日，國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2023年6月份，限額以上金銀珠寶零售總額為267億元，同比(名義)增長7.8%。6月份，社會消費品零售總額39951億元，同比增長3.1%。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，限額以上金銀珠寶零售總額為1689億元，同比增長17.5%。上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%。從所有限額以上單位商品零售統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可以看出，今年上半年，文化辦公用品類、建筑及裝潢材料類消費品零售總額有一定程度下降，其他各類消費品零售總額均呈現(xiàn)同比增長態(tài)勢，且金銀珠寶零售增速僅低于餐飲類零售總額增速，位居第二，顯示出較強的發(fā)展勁頭。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國珠寶零售行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

珠寶零售行業(yè)市場深度分析

中國黃金珠寶市場規(guī)模連續(xù) 10 年居于全球第一。據(jù) Euromonitor 統(tǒng)計，中國珠寶市場規(guī)模自 2011 年以來反超美國后，一直是全 球最大的珠寶消費市場，2021 年中國珠寶首飾零售額占全球珠寶市場的 38.02%。

從人均消費額角度看，中國人均珠寶消費額較低，仍有上行空間。據(jù) Euromonitor 統(tǒng)計， 2021 年中國人均珠寶消費額為 541.3 元(人民幣)，對 標美國的 1221.22 元(人民幣)，仍有 1 倍多的提升空間。

進入2023年以來，黃金珠寶首飾行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，整體表現(xiàn)優(yōu)秀，金銀珠寶社零額數(shù)據(jù)優(yōu)于整體社零額增幅。北京菜市口百貨股份有限公司原料交易部經(jīng)理李洋分析指出，隨著國民經(jīng)濟的穩(wěn)步增長和消費場景的全面放開，此前積壓的消費需求得到釋放，黃金珠寶作為可選消費品，在經(jīng)濟上行期間展現(xiàn)出了強勁的動能。同時，疊加一季度元旦春節(jié)“兩節(jié)”因素，賀歲經(jīng)濟進一步激發(fā)黃金珠寶消費需求。在黃金珠寶行業(yè)向好的勢頭下，市場上各品牌企業(yè)從品牌、渠道、產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等多方面發(fā)力，全面迎合消費者需求，持續(xù)助力行業(yè)整體發(fā)展。

從今年上半年限額以上金銀珠寶零售數(shù)據(jù)的變化中，我們可以看到，今年1月—2月、3月、4月、5月、6月金銀珠寶零售總額分別為684億元、288億元、231億元、266億元、267億元。其中，4月份和5月份，限額以上金銀珠寶零售連續(xù)兩個月創(chuàng)下了社會消費品零售總額主要品類增幅第一的優(yōu)異成績，增幅分別為37.4%、44.7%。

今年一月，黃金珠寶銷售表現(xiàn)持續(xù)旺盛，調(diào)研的部分地區(qū)1月主要品牌珠寶門店銷售同比增長47.29%。

在去年春節(jié)包含情人節(jié)高基數(shù)效應(yīng)下，今年春節(jié)銷售增速同比+12.8%(臘月23-正月初四，去年對應(yīng)2.4-2.14期間)，其中老鳳祥、周大生等內(nèi)資品牌銷售表現(xiàn)優(yōu)勢明顯，大部分門店都有超過50-60%的增幅表現(xiàn)。

中國黃金協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，全國黃金消費量291.58噸，與2022年同期相比增長12.03%。其中，黃金首飾189.61噸，同比增長12.29%。

港資品牌周大福在去年高基數(shù)效應(yīng)下，今年1.1-2.6大陸內(nèi)地同店銷售額同比依然有雙位數(shù)增長。

從競爭格局看，中國的高端市場和鉆石鑲嵌品牌主要被 Tiffany、Cartier、Van Cleef & Arpels 等國際知名珠寶首飾品牌占據(jù)。

今年5月5日，世界黃金協(xié)會發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，今年第一季度，中國金飾消費總量為198噸，同比增長11%，環(huán)比增長56%，創(chuàng)下了自2015年以來同期金飾需求最強勁的季度紀錄。

主流中高端市場和黃金飾品品 牌主要由港資與內(nèi)資品牌占據(jù)：以周大福、六福珠寶為代表的港資企業(yè)黃金 首飾產(chǎn)品定位高端，在設(shè)計感上具有一定領(lǐng)先優(yōu)勢。以老鳳祥、老廟黃金、 周大生為代表的內(nèi)地品牌黃金首飾產(chǎn)品定位中端，以大眾化定位為主。

珠寶零售行業(yè)市場前景分析

今年前五個月來看，黃金珠寶消費趨勢向好，消費者對于黃金珠寶的需求相對穩(wěn)定，較去年同期略有增長。雖然從今年開始，黃金金價持續(xù)走高，但是消費者對于黃金的消費熱情仍然高于其他品類。全國多個省份的零售商均表示，在黃金消費類別方面，黃金手鐲、黃金項鏈仍然是顧客購買黃金的心頭好，其中古法黃金手鐲、硬金手鐲、硬金套鏈極受消費者歡迎。

當悅己消費滲透進新女性時代，鉆石也不再只是婚嫁時才會考慮入手的“硬貨”，而成為了融入日常生活的時尚單品。凱度消費者調(diào)研顯示，因“取悅自己”而購買鉆石的比例達到 41%，超過了婚戀場景的 40%?！俺私Y(jié)婚，我還有很多為自己買鉆石的理由，包括沒有理由。”

就當前黃金珠寶行業(yè)實體零售企業(yè)而言，目前都面臨著不同程度的轉(zhuǎn)型和升級。市場上有百家觀點，有些人覺得短視頻營銷更重要，有些人認為貨品一定要創(chuàng)新等。張一馳認為，以上措施均缺一不可。但很少有人注意到人才在企業(yè)轉(zhuǎn)型過程中的重要作用，比如討論一線銷售人員在未來實體珠寶門店中扮演的角色。

如今，越來越多消費者為“悅己”和“品牌認同”買單?！爸閷毰滹椖壳笆浅砷L最快的類目之一，增速在 30% 以上，去年雙十一期間更是翻了一番?！碧熵堉閷毰滹椥袠I(yè)小二在接受媒體電商在線時曾做過分享。移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，珠寶這一品類在虛擬環(huán)境里都變得可感可知。

當下黃金珠寶零售市場領(lǐng)域，有很多在珠寶行業(yè)經(jīng)驗豐富的珠寶銷售，但我們還要看到真正具備與消費者共情、懂得“情緒價值”且具備種草能力的高級銷售人才，并不是很多?！坝纱耍矣X得珠寶行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級方面還有更多的路要探索，其中不可繞過的一條，就是加強珠寶零售業(yè)高級銷售人才的培養(yǎng)，因為這在珠寶零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展過程中起著非常重要的基礎(chǔ)性作用”

未來珠寶零售行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國珠寶零售行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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