鈣片行業(yè)市場(chǎng)深度分析報(bào)告：線上線下爭(zhēng)奪份額 鈣制劑O2O銷售大漲

• 方蔓桃 2023年8月3日 來源：百度 911 56
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細(xì)分O2O渠道來看，鈣制劑品類在快遞門店渠道快速增長(zhǎng)，2023年1月到5月，其銷售額同比增速接近100%，引領(lǐng)品類市場(chǎng)在O2O渠道保持增長(zhǎng);從快遞門店銷售增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素看，其高增速背后的主要原因在于門店單產(chǎn)能力近乎翻倍式增長(zhǎng)。相比之下，品類在直送店的表現(xiàn)呈現(xiàn)一定負(fù)增O

鈣片行業(yè)市場(chǎng)前景到底在怎樣?　鈣制劑正在成為線上線下“兵家必爭(zhēng)”產(chǎn)品。中康CMH O2O監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月到5月，鈣制劑品類在全國零售藥店銷售額約為62.5億元，市場(chǎng)規(guī)模同比小幅下滑1.9%;聚焦到O2O渠道，鈣制劑品類的銷售規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，同時(shí)期內(nèi)，其銷售額約為1.2億元，同比增長(zhǎng)13.4%。

細(xì)分O2O渠道來看，鈣制劑品類在快遞門店渠道快速增長(zhǎng)，2023年1月到5月，其銷售額同比增速接近100%，引領(lǐng)品類市場(chǎng)在O2O渠道保持增長(zhǎng);從快遞門店銷售增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素看，其高增速背后的主要原因在于門店單產(chǎn)能力近乎翻倍式增長(zhǎng)。相比之下，品類在直送店的表現(xiàn)呈現(xiàn)一定負(fù)增長(zhǎng)。據(jù)悉，對(duì)于鈣制劑此類營養(yǎng)補(bǔ)充品類而言，消費(fèi)者往往更傾向于在電商平臺(tái)進(jìn)行購買。O2O快遞門店對(duì)消費(fèi)者而言，與電商平臺(tái)模式較為接近，連鎖企業(yè)在該渠道布局鈣制劑品類有利于減少品類消費(fèi)者流向電商平臺(tái)的比例，一定程度上降低了消費(fèi)者渠道轉(zhuǎn)移給自身經(jīng)營帶來的影響。

如果你想了解人鈣片行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年鈣片行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國鈣片行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)人工智能醫(yī)療行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

隨著下游行業(yè)的回暖，全球鈣片市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)。2020年全球鈣產(chǎn)量為8855.2萬噸，2021年增加至9460萬噸。大部分鈣生產(chǎn)企業(yè)對(duì)后市較為樂觀，認(rèn)為全球鈣行業(yè)將會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2027年，全球鈣市場(chǎng)銷量將增長(zhǎng)到11262.5萬噸。

鈣片類保健品更多是適用于中老年，在調(diào)查中顯示，消費(fèi)者最近一次購買鈣片贈(zèng)送的對(duì)象中，父母長(zhǎng)輩占了63%，孩子占了19%，伴侶/情侶占了10%，朋友占了8%。

從市場(chǎng)規(guī)模看，保健品行業(yè)從2002年的442億元增長(zhǎng)至2017年的2376億元，年均復(fù)合增速超過10%，全球占比達(dá)到16%;

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球鈣產(chǎn)量為8855.2萬噸，2021年增加至9460萬噸，預(yù)計(jì)2027年，全球鈣市場(chǎng)銷量將增長(zhǎng)到11262.5萬噸。

補(bǔ)鈣產(chǎn)品這塊“蛋糕”也吸引了眾多企業(yè)布局。行業(yè)內(nèi)卷下，商家都把心思放在了造賣點(diǎn)、營銷宣傳上。百花齊放的同時(shí)亂象叢生，很多鈣片產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性都不過關(guān)。

市場(chǎng)監(jiān)管部門在2020年1月至2023年1月的抽檢中發(fā)現(xiàn)，共有35批次鈣片產(chǎn)品不合格，其中礦物質(zhì)和維生素不合格次數(shù)最多，合計(jì)占比達(dá)到66.7%。

葵花(002737.SZ)、千林、康百力、十八寶、生命力等知名品牌鈣片不合格上“黑榜”。

中國成為僅次于美國的全球第二大保健品市場(chǎng)，未來很可能是世界第一，這其中必定將孕育出世界級(jí)巨頭。2018年，我國保健品人均消費(fèi)金額117元，而中國香港、日本、美國人均消費(fèi)分別達(dá)767元、662元、924元，增長(zhǎng)空間巨大。

從鈣片產(chǎn)品來看，免疫類、維生素及抗疲勞產(chǎn)品是最受消費(fèi)者歡迎的種類。從政策角度，在市場(chǎng)監(jiān)管及產(chǎn)品注冊(cè)方面，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局推行包容審慎監(jiān)管，對(duì)保健食品注冊(cè)實(shí)現(xiàn)注冊(cè)、備案“雙軌制”，形成監(jiān)管法規(guī)體系化、技術(shù)及產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，有利于行業(yè)的穩(wěn)定、規(guī)范和長(zhǎng)期發(fā)展。

隨著中國社會(huì)的老齡人口規(guī)模不斷增長(zhǎng)，“三孩”政策放開等因素影響，中老年人、孕期哺乳期女性、兒童補(bǔ)鈣需求大幅增長(zhǎng)，鈣片市場(chǎng)前景廣闊。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球鈣產(chǎn)量為8855.2萬噸，2021年增加至9460萬噸。大部分鈣生產(chǎn)企業(yè)對(duì)后市較為樂觀，認(rèn)為全球鈣行業(yè)將會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2027年，全球鈣市場(chǎng)銷量將增長(zhǎng)到11262.5萬噸。

兒童補(bǔ)鈣應(yīng)以食補(bǔ)為主，在服用鈣品時(shí)應(yīng)特別小心。兒童腸胃功能較弱，不要選擇堿性強(qiáng)的鈣品，如碳酸鈣、活性鈣等;不應(yīng)在服用鈣品時(shí)同時(shí)飲用汽水、碳酸飲料等，以免降低吸收率。另外，兒童過量服用鈣品，會(huì)抑制對(duì)鋅元素的吸收，因此對(duì)缺鋅兒童進(jìn)行補(bǔ)鈣時(shí)應(yīng)以食補(bǔ)為主。

國內(nèi)進(jìn)口鈣補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，進(jìn)口鈣補(bǔ)充劑品牌數(shù)量也在持續(xù)增長(zhǎng)。國內(nèi)進(jìn)口鈣片行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)30.5億，但市場(chǎng)發(fā)展仍較為分散，進(jìn)口鈣補(bǔ)充劑品牌數(shù)量過百個(gè)。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅頭部鈣劑品牌美國迪巧，市場(chǎng)份額第一，超第二名到第五名總和。

根據(jù)中國營養(yǎng)與保健食品分會(huì)的統(tǒng)計(jì)，近年來補(bǔ)鈣類保健品在中國非常受歡迎。鈣是人體中最重要的常量元素之一，它參與人體很多機(jī)能代謝。第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示：31省區(qū)市中，有12省份進(jìn)入中度老齡化，其中遼寧、上海、黑龍江、吉林、天津已經(jīng)進(jìn)入中度老齡化+超少子化階段;重慶、四川、江蘇、湖北進(jìn)入中度老齡化+嚴(yán)重少子化階段。我國老齡化態(tài)勢(shì)明顯，這勢(shì)必影響鈣片市場(chǎng)。

鈣片行業(yè)市場(chǎng)前景分析

事實(shí)上，乳鈣只是乳礦物鹽中的一種而已，乳礦物鹽是牛奶加工的副產(chǎn)物，目前也沒有證據(jù)表明其有害，只是缺乏食用安全性的長(zhǎng)期跟蹤研究。

考慮到嬰幼兒的特殊性，天眼查APP顯示，早在2009年，衛(wèi)生部就發(fā)文禁止在3 周歲以下兒童食品中添加乳礦物鹽。

中國市場(chǎng)在過去幾年的變化也印證了這一點(diǎn)。2020年，中國鈣市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了25.90億美元，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到37.82億美元，2021-2027年復(fù)合增長(zhǎng)率為4.93%。

廠家還造出乳鈣、乳礦物鹽、牛奶提取物等名稱，利用“障眼法”逃避監(jiān)管。事實(shí)上是同一種物質(zhì)，是由乳清取出蛋白質(zhì)、乳糖等成分后提煉而成。此前，已有含乳礦物鹽成分的寶寶奶酪、乳鈣膠丸等產(chǎn)品被媒體曝光而下架。

目前鈣片的銷售渠道主要為直銷和非直銷兩種，直銷是指鈣片企業(yè)通過各級(jí)銷售員工將商品直接銷售至消費(fèi)者;非直銷主要包括藥店、連鎖店、商業(yè)超市、線上電商等渠道方式。

傳統(tǒng)鈣片銷售渠道時(shí)至今日，都是鈣片廠家們的營收支柱。通過經(jīng)銷商、代理商來進(jìn)行鋪貨，這對(duì)于鈣片品牌方而言自然是減輕了資金壓力?？蛇@對(duì)于終端銷售的把控就變得非常關(guān)鍵，從目前來看，甚少有廠家做得好。

未來，更多行業(yè)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年鈣片行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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  2022-2027年鈣片行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

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