每日優(yōu)鮮美股盤前漲幅擴大至50% 生鮮電商行業(yè)市場投資

• 吳亞楠 2023年8月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 691 40
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8月7日下午，每日優(yōu)鮮美股盤前拉升，漲幅擴大至50%。

每日優(yōu)鮮美股盤前漲幅擴大至50%

8月7日下午，每日優(yōu)鮮美股盤前拉升，漲幅擴大至50%。消息面上，每日優(yōu)鮮近日獲2億元融資，擬轉(zhuǎn)型數(shù)字營銷服務(wù)商。

北京時間8月4日，每日優(yōu)鮮公布2022年財報，數(shù)據(jù)顯示，每日優(yōu)鮮2022年營收同比下降60.3%至27.6億元。一年前，該數(shù)據(jù)為69.5億元。2023年，每日優(yōu)鮮進一步調(diào)整戰(zhàn)略，在關(guān)停智能生鮮市場等業(yè)務(wù)的同時，推出自有品牌零售業(yè)務(wù)。與此同時，“數(shù)字營銷解決方案服務(wù)”被寄予了厚望。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國生鮮電商行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測報告》顯示：

由于生鮮產(chǎn)品保鮮期短、種類繁多、損失率高等原因，生鮮電器行業(yè)難以獲利。未來生鮮電器市場規(guī)模將進一步擴大，商品種類、數(shù)量也將增加，倉庫管理模式也需要引進新的技術(shù)和模式，進一步完善。80、90后消費群體對生鮮價格敏感度相對較低，購買生鮮時更注重便利性，對生鮮品質(zhì)的要求較高，同時對配送速度有“更快”的要求。

隨著市場規(guī)模的不斷擴大，生鮮電商行業(yè)的滲透率也在逐步提高，隨著生鮮電商模式的日益成熟，線上購買生鮮產(chǎn)品必將成為一種新的趨勢。由于90一代偏愛網(wǎng)購消費，我國生鮮電商行業(yè)的市場規(guī)模必將進一步擴大。

“十四五”時期，隨著技術(shù)的進步，生鮮電商的物流體系將進一步得到完善。

當前國家層面的生鮮電商行業(yè)政策主要以鼓勵類為主，國家大力發(fā)展農(nóng)村生鮮電商布局、生鮮電商運輸、生鮮冷鏈前置倉布局等措施，均是對發(fā)展生鮮電商提供有力的保障。

推動冷鏈物流高質(zhì)量發(fā)展是健全“從農(nóng)田到餐桌、從枝頭到舌尖”的生鮮農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系。2021年11月，國務(wù)院發(fā)布《“十四五”冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃》，其中圍繞生鮮電商全產(chǎn)業(yè)鏈進行規(guī)劃。

目前生鮮電商模式包括O2O模式、前置倉模式、到店+到家模式、社區(qū)團購模式等。

從生鮮電商行業(yè)上下游的布局情況來看，上游產(chǎn)品溢價空間有限，大部分農(nóng)產(chǎn)品可替代供應(yīng)商較多，供應(yīng)商議價能力較弱。下游消費者因服務(wù)差異化程度較低等特點，導致購買者議價能力較強。

生鮮電商市場競爭

經(jīng)過了多年的積累，國內(nèi)生鮮電商已經(jīng)基本形成了以騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)引領(lǐng)的發(fā)展格局，且具備較強的競爭實力。

叮咚買菜市值跌的只剩6億多美元，并且退出了虧損的市場、大力布局預制菜等自救。另一家前置倉選手樸樸超市也保持著謹慎的擴張速度，只在福建、廣東、四川、湖北四個省份布局，尚未進入北京、上海兩大超級城市。有巨頭背景的美團買菜目前也只開通了8個城市。

業(yè)界人士看來，生鮮電商表面上看是消費互聯(lián)網(wǎng)，本質(zhì)上卻是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，背后是巨大但非常落后的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。他認為，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是一條 " 悲傷曲線 "：首端是種植、養(yǎng)殖、生產(chǎn)，末端是銷售，中間環(huán)節(jié)，包括集采、代理、經(jīng)銷商、各級批發(fā)商等漫長的鏈條。兩頭弱小、分散，中間環(huán)節(jié)龐大冗雜、低效率，這是一個劣幣驅(qū)逐良幣的產(chǎn)業(yè)。

生鮮電商行業(yè)市場投資

據(jù)國金證券顯示，我國生鮮及日用品零售額規(guī)模超十萬億元，生鮮電商滲透率12.8%仍處于低位，主要原因為生鮮是高頻低毛利品類，SKU多且易損耗，導致品控難、倉配成本高、時效要求高，加大了平臺盈利的難度。

隨著全國范圍內(nèi)冷鏈物流的迅速發(fā)展，生鮮電商行業(yè)前的產(chǎn)品質(zhì)量得到了有效的保證，人們對生鮮電商模式的采購渠道的認同感將會不斷提高。此外，新零售也為生鮮電商降低成本提供了新思路。

與此同時，伴隨著新生一代的成長，對采購生鮮渠道觀念的轉(zhuǎn)變，方便快捷的生鮮電商或?qū)⒊蔀樗麄兊氖走x。根據(jù)預測，2026年我國生鮮電商的市場規(guī)模有望達突破萬億元。

生鮮電商行業(yè)報告對中國生鮮電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了生鮮電商市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，生鮮電商行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國生鮮電商行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測報告》。

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