2023珠寶零售行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及消費者畫像分析

• 黃文玉 2023年8月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1486 98
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珠寶是以金、銀以及天然材料(礦物、巖石、生物等)制成的，具有一定價值的首飾、工藝品或其他珍藏統(tǒng)稱;首飾泛指以貴重金屬、寶石等加工而成的雀釵、耳環(huán)、項鏈、戒指、手鐲等，首飾一般用以裝飾人體，也具有表現(xiàn)社會地位、顯示財富及身份的意義。

5月珠寶零售同比增長24.4%

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，5月我國社會消費品零售總額37,803億元，同比增長12.7%;限額以上單位金銀珠寶類商品零售總額同比增長24.4%至266億元。1月-5月，社會消費品零售總額187,636億元，同比增長9.3%;限額以上單位金銀珠寶類商品零售總額同比增長19.5%至1,426億元。

珠寶是以金、銀以及天然材料(礦物、巖石、生物等)制成的，具有一定價值的首飾、工藝品或其他珍藏統(tǒng)稱;首飾泛指以貴重金屬、寶石等加工而成的雀釵、耳環(huán)、項鏈、戒指、手鐲等，首飾一般用以裝飾人體，也具有表現(xiàn)社會地位、顯示財富及身份的意義。隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展，除了天然寶石和人工寶石外，珠寶的概念應(yīng)該擴大包含到金、銀、首飾等。經(jīng)營這些物品的行業(yè)統(tǒng)稱為“珠寶行業(yè)”?！爸閷殹钡姆秶葟V義的“寶石”的概念大很多。廣義的寶石泛指那些適宜進行琢磨或雕刻加工為首飾或工藝品的原料。

珠寶首飾就是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。隨著人類文明的發(fā)展，珠寶首飾除稀有珍貴外，還具有獨特的文化屬性，成為了情感表達和精神思想的重要載體，是實用和審美的結(jié)合。

根據(jù)國家統(tǒng)計局制定的《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼》，中國把珠寶首飾及有關(guān)物品的制造歸入工藝品及其他制造業(yè)(國統(tǒng)局代碼C24)中的工藝美術(shù)品制造中，其統(tǒng)計4級碼為C2438。珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。珠寶首飾種類主要分為鉆石首飾、黃金首飾、鉑金首飾、K金首飾和玉石首飾等五大類。

珠寶零售行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

2023年以來，在泰國等主要彩色寶石交易市場，彩色寶石原料價格漲幅超過30%，部分高品質(zhì)彩色寶石的價格已經(jīng)翻番。國內(nèi)市場同樣火熱，在國內(nèi)最大的珠寶展——上海國際珠寶展，彩色寶石的展位已經(jīng)超過以往任何一屆，與此前相比增長了30%。

在消費升級和技術(shù)升級的驅(qū)動下，新零售的模式應(yīng)運而生，越來越多的珠寶零售企業(yè)開展要素變革的探索，以提升經(jīng)營效率，降低運營成本，不斷適應(yīng)和滿足消費者的消費需求。銷售研發(fā)方面，珠寶零售企業(yè)通過市場數(shù)據(jù)分析、熱區(qū)識別、重復(fù)到店提醒、顧客形態(tài)識別等新技術(shù)，更清晰地了解目標市場的需求特征和消費者偏好特性;利用自身和其他第三方機構(gòu)掌握的大數(shù)據(jù)資源進行用戶畫像、用戶行為分析，更加精準地進行廣告投放。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年珠寶零售行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

供應(yīng)鏈協(xié)同方面，珠寶企業(yè)利用自身在產(chǎn)業(yè)鏈中最貼近消費者的特點，在供應(yīng)鏈系統(tǒng)中成為消費者的“代言人”，刺激供應(yīng)鏈向需求導(dǎo)向的個性化和定制化方向重構(gòu)。同時，不斷發(fā)展的IT技術(shù)，使得珠寶企業(yè)能夠搭建供應(yīng)鏈管理平臺，實現(xiàn)多渠道共享庫存、自動供應(yīng)商派單等功能，以提升產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)企業(yè)和供應(yīng)商的降本增效。銷售網(wǎng)絡(luò)方面，珠寶企業(yè)通過不斷完善線上線下的全渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，從而建立與消費者更加便捷的連接通道，最大程度地滿足消費者隨時瀏覽、實體體驗的購物需求，形成多樣性、多維度和多觸達點的新零售經(jīng)營形態(tài)。

從珠寶類專利申請的國別來看，通過對國際專利數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)分析表明，自2010年起，中國的專利申請量就一舉超過美國躍居世界第一并連續(xù)保持至今。以國內(nèi)當前珠寶行業(yè)的頭部品牌為例。老廟古韻金2023Q1銷售同比增長高達72.5%;周大生2023Q1營收增長+49.6%，歸母凈利潤增長+26.1%。除此之外，一些新興珠寶品牌銷售額也在迅速增長。

新生消費群體規(guī)模龐大?！?5及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場注入新活力。且20-35歲年輕一代消費主力進入工作領(lǐng)域，逐漸掌握消費自主權(quán)。新生消費群體更具消費活力，黃金珠寶消費呈現(xiàn)出常態(tài)化和個性化消費趨勢。年輕一代消費主力經(jīng)濟獨立掌握消費自主權(quán)，超強的購買力。具有“情緒型”消費特征，想買就買不需等到特定時機和特定地點。

珠寶零售市場未來趨勢預(yù)測

根據(jù)BCG數(shù)據(jù)顯示，20-29歲的年輕消費者未來計劃購買珠寶的占比高達45%，是所有年齡段中購買珠寶意愿最 高的群體。未來幾年如何觸達年輕消費者，做出年輕消費者青睞的珠寶飾品，成為對每個珠寶品牌的一次考驗。

與以往追求產(chǎn)品保值、貴價的中年消費群體不同，在富裕的時代下成長的年輕消費一代，對彰顯個性設(shè)計款式飾品更有消費熱情。飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求，消費呈現(xiàn)出日?；徺I趨勢。在三四線消費渠道日趨完善、中產(chǎn)階級崛起以及千禧一代和Z時代進入消費市場情形下，驅(qū)動黃金珠寶增速。

珠寶這類產(chǎn)品，很多人買之前通常都需要真實的佩戴體驗，可以“進店試用”的線下渠道便因此一直都占據(jù)著珠寶消費的主導(dǎo)地位。因此，線下商場客流量的恢復(fù)，對珠寶行業(yè)銷售的恢復(fù)至關(guān)重要。同時，疫情期間，線上珠寶購物逐漸興起，不僅頭部珠寶品牌紛紛開啟線上直播售賣模式，還出現(xiàn)了一批主耕線上直播售賣模式的新興品牌，如珍珠皇后、戴拉等，珠寶行業(yè)完成售賣方式大洗牌。線下客流恢復(fù)，線上購物崛起，兩種渠道齊發(fā)力，實現(xiàn)了珠寶行業(yè)消費迅速復(fù)蘇。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年珠寶零售行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年珠寶零售行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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