鄉(xiāng)村旅游行業(yè)分析：年輕人回歸鄉(xiāng)村開民宿為鄉(xiāng)村旅游帶來活力 多地積極打造地方鄉(xiāng)村旅游品牌

• 陳觀秋 2023年8月14日 來源：工人日報 人民日報海外版 中國青年報 956 60
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數(shù)十億人次的游客，支撐形成了千億級旅游消費市場。目前，我國已有超過6萬個行政村開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營活動，涵蓋了觀光、休閑、康養(yǎng)、避暑、冰雪、耕讀、研學、娛樂諸多產(chǎn)品體系。

愜意的田園慢生活，正吸引越來越多人走進鄉(xiāng)村，尋找心中的“詩和遠方”。近年來，以田園風光、鄉(xiāng)土文化、民俗風情等資源為特色的鄉(xiāng)村旅游，日益成為拓寬農(nóng)民增收致富渠道、建設美麗鄉(xiāng)村的重要途徑。黨的二十大報告提出“建設宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也將進入轉(zhuǎn)型升級新階段。鄉(xiāng)村休閑旅游前景廣闊，各方應抓住鄉(xiāng)村旅游市場機遇。

何謂鄉(xiāng)村旅游?鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風俗等，也可以觀賞當時種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。

旅游者可在鄉(xiāng)村(通常是偏遠地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村)及其附近逗留、學習、體驗鄉(xiāng)村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

數(shù)十億人次的游客，支撐形成了千億級旅游消費市場。目前，我國已有超過6萬個行政村開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營活動，涵蓋了觀光、休閑、康養(yǎng)、避暑、冰雪、耕讀、研學、娛樂諸多產(chǎn)品體系。持續(xù)升級的鄉(xiāng)村旅游有效帶動了特色種植、生態(tài)養(yǎng)殖、土特產(chǎn)加工、民俗展演、旅游裝備租賃、直播帶貨、鄉(xiāng)村電商、物流配送、民居修繕等新業(yè)態(tài)發(fā)展，農(nóng)村居民的生產(chǎn)節(jié)奏和生活面貌發(fā)生了明顯改善。

鄉(xiāng)村旅游兼具突出的經(jīng)濟、社會、文化和生態(tài)效應，是《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出的旅游發(fā)展重點任務之一，是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重點領域，是人們美好生活向往的喜悅落腳。

2022年，文化和旅游部創(chuàng)新產(chǎn)品形式、加強供需對接，推出298個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，開展鄉(xiāng)村旅游藝術提升和餐飲提升能力建設，推出369條精品線路，帶動消費、助旅紓困。

年輕人回歸鄉(xiāng)村開民宿為鄉(xiāng)村旅游帶來活力

當下，年輕人回歸鄉(xiāng)村、扎根鄉(xiāng)村，打造品質(zhì)民宿，帶動當?shù)夭惋?、文旅、電商發(fā)展。有團隊以民宿為載體，探索露營、茶館、農(nóng)場等服務，挖掘鄉(xiāng)村文化魅力。

近年來，盤活和挖掘地方文旅資源、打造品質(zhì)民宿，成為吸引年輕人回歸鄉(xiāng)村的一大“賣點”。根據(jù)一民宿平臺今年7月發(fā)布的《Z世代民宿從業(yè)者觀察報告》，2023年上半年該平臺新增房東中“95后”占比達七成，同比2019年增長五成。鄉(xiāng)村民宿在帶動當?shù)芈糜?、就業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興等方面的社會價值日益凸顯。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資規(guī)劃分析及發(fā)展前景預測報告》分析：

據(jù)了解，為幫助缺乏經(jīng)驗的鄉(xiāng)村民宿從業(yè)者補齊經(jīng)營和營銷短板，美團民宿平臺也上線免費課程，此外，還將搭建開放平臺，調(diào)動互助精神，接入社會化服務力量。

云南省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)會秘書長楊永福表示，打造特色鄉(xiāng)村民宿，不僅能留住游客，帶動鄉(xiāng)村旅游消費，還能促進村子形成特色，把握鄉(xiāng)村旅游的重要一環(huán)。

楊永福建議，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅要因地制宜深挖文化底蘊，重點打造區(qū)域化的特色品牌，還要完善鄉(xiāng)村基礎設施，發(fā)揮年輕人的力量，找到適宜發(fā)展方向。

多地打造地方鄉(xiāng)村旅游品牌

鄉(xiāng)村旅游有著較強的融合性、帶動性，近年來，通過評比全國鄉(xiāng)村旅游重點村、發(fā)布鄉(xiāng)村休閑旅游精品線路等方式，全國各地樹立了一批鄉(xiāng)村旅游發(fā)展典型，掀起了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展熱，也推動各地鄉(xiāng)村旅游向著精品化、品牌化方向發(fā)展。

例如，浙江省杭州市臨安區(qū)舉辦的指南村紅葉節(jié)，以五彩山林和金黃稻田為特色，已成為當?shù)剜l(xiāng)村旅游的特色品牌;山東省則將省內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游新地標、鄉(xiāng)村好物、鄉(xiāng)村研學活動等加以整合，打造“好客山東·鄉(xiāng)村好時節(jié)”整體品牌形象。

2022年底，福建省文化和旅游廳、省發(fā)展和改革委員會、省住房和城鄉(xiāng)建設廳聯(lián)合發(fā)布2022年福建省“金牌旅游村”名單，共有31個村入選。據(jù)了解，福建自2019年起陸續(xù)開展“金牌旅游村”遴選培育工作，篩選了一批自然與人文景觀價值、旅游服務設施建設水平和鄉(xiāng)村特色元素俱佳的“金牌旅游村”。截至目前，福建已評選出109個“金牌旅游村”，涵蓋星級旅游村、美麗鄉(xiāng)村、傳統(tǒng)村落、歷史文化名村等，成為福建鄉(xiāng)村旅游高品質(zhì)發(fā)展的“樣板”。

通過打響地方鄉(xiāng)村旅游品牌，提升地方旅游形象，從而吸引更多游客，帶動當?shù)卮迕裨鍪罩赂?，成為各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展“上臺階”的重要途徑。

報告對我國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多鄉(xiāng)村旅游行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資規(guī)劃分析及發(fā)展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資規(guī)劃分析及發(fā)展前景預測報告

  鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風俗等，也可以觀賞當時種植的一...

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