滑雪行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 滑雪產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 周迅 2023年8月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 670 39
• 繁體

滑雪人口滲透率低：由于自然條件和起步晚等因素，與滑雪市場(chǎng)成熟的國(guó)家相比， 中國(guó)滑雪市場(chǎng)人數(shù)少、人口滲透率低。目前，中國(guó)滑雪市場(chǎng)人口滲透率僅為 1%，與世界排名第一北歐滑雪大國(guó)瑞士的 35.0%相距甚遠(yuǎn)，也大幅落后于日本的 9.0%和美國(guó)的 8%。中國(guó)為最大的7

滑雪運(yùn)動(dòng)從歷史沿革角度可劃分為古代滑雪、近代滑雪、現(xiàn)代滑雪;從滑行的條件和參與的目的可分為實(shí)用類滑雪、競(jìng)技類滑雪和旅游類(娛樂(lè)、健身)滑雪。實(shí)用滑雪用于林業(yè)、邊防、狩獵、交通等領(lǐng)域，現(xiàn)已多被機(jī)械設(shè)備所替代，逐漸失去昔日的應(yīng)用價(jià)值。競(jìng)技滑雪是將滑雪升華為在特定的環(huán)境條件下，運(yùn)用比賽的的功能，達(dá)到競(jìng)賽的目的。娛樂(lè)健身滑雪是適應(yīng)現(xiàn)代人們生活、文化需求而發(fā)展起來(lái)的大眾性滑雪。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年滑雪行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

滑雪行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 滑雪產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀分析

在冰雪運(yùn)動(dòng)中，滑雪成為最具熱度的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，2022年以44.9%的滲透率成為國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)中最受歡迎運(yùn)動(dòng)，高于花樣滑冰、速滑和冰球等，數(shù)據(jù)顯示2020年疫情背景下旅游人次大幅度下降整體市場(chǎng)規(guī)模明顯下降，2021年市場(chǎng)回暖并達(dá)新高，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6446.5億元，其中核心市場(chǎng)規(guī)模約為594.9億元。

滑雪人口滲透率低：由于自然條件和起步晚等因素，與滑雪市場(chǎng)成熟的國(guó)家相比， 中國(guó)滑雪市場(chǎng)人數(shù)少、人口滲透率低。目前，中國(guó)滑雪市場(chǎng)人口滲透率僅為 1%，與世界排名第一北歐滑雪大國(guó)瑞士的 35.0%相距甚遠(yuǎn)，也大幅落后于日本的 9.0%和美國(guó)的 8%。

中國(guó)為最大的初級(jí)滑雪者市場(chǎng)，滑雪體驗(yàn)者占比高達(dá)77.4%，收入集中在10K以上，這部分人收入相對(duì)較高，消費(fèi)升級(jí)意愿較強(qiáng)。但隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的普及，人均滑雪次數(shù)攀升，滑雪愛好者增多，滑雪人群年齡集中在25-34歲。滑雪人群的城市等級(jí)呈現(xiàn)階梯式分布，近四成聚集于一線城市，這部分人最快接觸前沿消費(fèi)潮流、對(duì)新事物最具探索欲。

冰雪產(chǎn)業(yè)鏈上游為場(chǎng)地設(shè)計(jì)與裝備，裝備供應(yīng)包括冰雪場(chǎng)地裝備、個(gè)人裝備供應(yīng)，主體包括場(chǎng)地設(shè)計(jì)、裝備供應(yīng)企業(yè)、個(gè)人冰雪裝備供應(yīng)企業(yè);中游為冰雪場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)、冰雪旅游、冰雪信息服務(wù)以及冰雪活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等，其中，冰雪活動(dòng)運(yùn)營(yíng)具體包括賽事、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)等服務(wù);下游為參與冰雪產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的消費(fèi)者。

中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括卡賓滑雪、北京奔流公司、婭豪集團(tuán)等冰雪場(chǎng)地設(shè)計(jì)企業(yè)以及場(chǎng)地裝備供應(yīng)企業(yè);包括安踏、零夏、探路者等個(gè)人冰雪裝備供應(yīng)企業(yè)。中游包括冠軍冰場(chǎng)、世紀(jì)星、等冰雪場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)企業(yè);包括奧悅冰雪、萬(wàn)龍度假天堂等冰雪旅游服務(wù)企業(yè);包括魔法滑雪學(xué)院、萬(wàn)域芳菲等冰雪活動(dòng)運(yùn)營(yíng)企業(yè);包括滑唄、樂(lè)冰雪等冰雪信息服務(wù)企業(yè)。下游主要為參與冰雪產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的消費(fèi)者，可大致分為體驗(yàn)型消費(fèi)者、專業(yè)愛好者和專業(yè)運(yùn)動(dòng)員。

中國(guó)或成未來(lái)重要市場(chǎng)：世界滑雪產(chǎn)業(yè)從 19 世紀(jì)的法國(guó)、瑞士逐步蔓延到北美，再到亞太地區(qū)的日韓，如今發(fā)展到包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的全球范圍，滑雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了多樣化的升級(jí)發(fā)展。相比其他國(guó)家，中國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，雖然滲透率不足，產(chǎn)業(yè)鏈亟待完善，但未來(lái)仍將是全球范圍內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)的主要市場(chǎng)之一。

2022年，國(guó)際奧委會(huì)執(zhí)委會(huì)于瑞士洛桑審議通過(guò)2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)的項(xiàng)目設(shè)置和運(yùn)動(dòng)員配額方案，新增滑雪登山大項(xiàng)。

在近3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)和2022年冬奧會(huì)的雙重利好推動(dòng)下，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈不斷上漲的趨勢(shì)。從冰雪用戶人群畫分析來(lái)看，其消費(fèi)群體具有年輕、高消費(fèi)的兩大特征?！?019年冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書》公布消費(fèi)人群人群中24歲以下的超過(guò)半數(shù)，月收入更多集中在5000到10000元之間，其中具有高消費(fèi)能力的人群比例達(dá)到26%。

另外，這類人群具有愛看短視頻視頻、愛音樂(lè)、愛購(gòu)物、社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)頻繁的特征。冰雪人群除高收入特征外，高學(xué)歷占比也較大。因?yàn)楸┻\(yùn)動(dòng)裝備價(jià)格較高、進(jìn)入門檻也高，具有品牌挑剔性。

近幾年，在政策帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期。與此同時(shí)，各地發(fā)生的冰雪運(yùn)動(dòng)傷亡事故，也引發(fā)人們對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)安全保障能力的擔(dān)憂。

權(quán)威部門數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2022年，冰雪運(yùn)動(dòng)受到歡迎，但相關(guān)投訴高達(dá)8677件，同比增長(zhǎng)60.51%。因安全問(wèn)題引發(fā)的糾紛時(shí)有發(fā)生。有業(yè)內(nèi)人士指出，伴隨冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的遍地開花，未來(lái)幾年，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)的安全事故可能會(huì)持續(xù)上揚(yáng)。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及滑雪專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國(guó)滑雪的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)滑雪業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)滑雪行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)滑雪行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年滑雪行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年滑雪行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)滑雪行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析滑雪行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的滑雪...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡