電商市場行業(yè)現(xiàn)狀：電商行業(yè)發(fā)展“快車道”

• 方蔓桃 2023年8月23日 來源：百度 938 58
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2022年，冠縣累計網(wǎng)絡零售額達147042.3萬元，連續(xù)三年平均增幅50%，冠縣奮力實現(xiàn)了“三連跳”，電商經(jīng)濟建設站上了新高度。作為電子商務創(chuàng)新發(fā)展的一面旗幟，冠縣與國家發(fā)展戰(zhàn)略同頻共振，下好先手棋，打好主動仗，經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的腳步行穩(wěn)致遠。

從陷入產(chǎn)品“銷路不暢”困局，到成為全國最大的靈芝供應地，冠縣寫下令人贊嘆的答卷;從電商行業(yè)“發(fā)展洼地”，到多產(chǎn)業(yè)齊頭并進、年度網(wǎng)絡零售額突破十億，冠縣為縣域電商發(fā)展提供寶貴經(jīng)驗;從默默無聞的農(nóng)業(yè)小縣城，到網(wǎng)絡零售額增幅躍居聊城市第二，冠縣經(jīng)歷了經(jīng)濟發(fā)展的輝煌“蝶變”……

2022年，冠縣累計網(wǎng)絡零售額達147042.3萬元，連續(xù)三年平均增幅50%，冠縣奮力實現(xiàn)了“三連跳”，電商經(jīng)濟建設站上了新高度。作為電子商務創(chuàng)新發(fā)展的一面旗幟，冠縣與國家發(fā)展戰(zhàn)略同頻共振，下好先手棋，打好主動仗，經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的腳步行穩(wěn)致遠。

如果你想了解電子商務行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國電子商務行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。重點分析了我國電子商務行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對電子商務行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

電子商務通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡環(huán)境下，基于客戶端/服務端應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿(mào)活動，實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業(yè)運營模式。各國政府、學者、企業(yè)界人士根據(jù)自己所處的地位和對電子商務參與的角度和程度的不同，給出了許多不同的定義。電子商務分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。

電子商務是以信息網(wǎng)絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動?！半娮由虅铡?，“電子”是一種技術，是一種手段，而“商務”才是最核心的目的，一切的手段都是為了達成目的而產(chǎn)生的。而電子商務師就是利用計算機的技術、網(wǎng)絡技術等現(xiàn)代信息技術來進行相關工作的人員。

電商直播的競爭，本質(zhì)上還是人、貨、場的競爭。在人方面，主播需要不斷創(chuàng)新，形成差異化;在貨方面，比拼的是商品的豐富程度，以及上新速度;在場方面，需要優(yōu)化直播的場景設計，讓內(nèi)容更加豐富。

伴隨著競爭的演進，各大電商平臺紛紛推出“招兵買馬”的政策，在電商平臺做生意的商家行為模式也在發(fā)生著改變。與圖文為主的網(wǎng)紅店一般一個月上新兩次不同，直播基本天天播，每天播出至少4~6個小時，對于貨品的款式要求巨大?！岸嗫钍健⑿齑妗钡奶攸c，對供應鏈的速度提出了很高的要求。

CNNIC數(shù)據(jù)顯示截至2022年6月，電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2021年12月增長533萬，占網(wǎng)民整體的44.6%隨著2021年下半年國家對電商直播行業(yè)加強稅收規(guī)范管理，該行業(yè)開始進入冷靜期。

杭州一位服裝商家告訴第一財經(jīng)記者：“電商是不斷變化的，任何一種售賣模式能夠撐兩年就不錯了?！薄　「鶕?jù)數(shù)據(jù)，2020年我國網(wǎng)上零售額達到歷史最高值，11.76萬億元，同比2019年增長10.63億元。(根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021 年上半年，全國網(wǎng)上零售額 61133 億元，同比增長 23.2%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額 50263 億元，增長18.7%。)根據(jù)商務部數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)上零售滲透率從2011年的4.3%增長到2020年的30%。僅僅十年就占據(jù)整體零售規(guī)模的30%，按照市場趨勢推測，我國零售電商滲透率仍有較大發(fā)展空間，預計滲透率將持續(xù)增長。

就我國零售電商競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。就營收而言，中國零售電商業(yè)務營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

2020年直播電商行業(yè)全面爆發(fā)，抖音、淘寶、快手等紛紛轉(zhuǎn)型直播帶貨，其中抖音全年帶貨成交額GMV高達5000億，是2019年的三倍多。目前淘寶直播、抖音、快手依然是直播電商行業(yè)三大巨頭平臺。2020年，淘寶直播帶貨GMV同比爆漲300%，達到4300億元，抖音彎道超越快手，GMV總額達到1340億元，約為快手的2倍，快手直播電商GMV成為為620億元。

拼多多2022年第二季度營收為314.4億元，較上年同期增長36%，美國通用會計準則下歸屬于普通股股東的凈利潤為88.96億元，較上年同期的24.15億元增長268%。事實上，電商行業(yè)在消費疲軟的背景下，還是展現(xiàn)出了頑強的韌性。京東營收2676億元，同比增長5.4%，凈利潤為44億元，同比增長450%;美團營收509億元，同比增長16.4%，凈虧損11.2億元，同比收窄66.7%;阿里巴巴營收2055.55億元，同比下降1%。

2023年2月28日，國家統(tǒng)計局發(fā)布《中華人民共和國2022年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，報告顯示：2022年全年電子商務交易額438299億元，按可比口徑計算，比上年增長3.5%。全年網(wǎng)上零售額137853億元，按可比口徑計算，比上年增長4.0%。

電子商務行業(yè)市場前景分析

國家郵政局數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國快遞服務企業(yè)業(yè)務量累計完成1083.0億件，2013年該數(shù)字僅為91.9億件，翻了10倍。在快遞單量不斷增多的背景下，一些新技術、新工藝開始被應用到快遞物流的各個環(huán)節(jié)。

以阿里為例，依托電商業(yè)務優(yōu)勢，2013年阿里巴巴開始在物流布子，菜鳥成立。

“當時消費者收到的包裹大多是四聯(lián)單，包裹絕大部分都是人工分揀的，完全不具備自動化分揀的能力。現(xiàn)在主流分撥中心都是自動化的，第一個就是電子面單，把地址信息化?！苯衲?月，在菜鳥開放周·科技日中，菜鳥科技副總裁、物流科技事業(yè)部總經(jīng)理丁宏偉表示。

“在菜鳥過去八九年的發(fā)展中，我們運用了大量的數(shù)據(jù)、算法、AI的能力，希望在業(yè)務發(fā)展過程中打造出來的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，比如數(shù)據(jù)運營的方法論、大數(shù)據(jù)的中臺能力，給到我們整個行業(yè)，去服務企業(yè)客戶。

電子商務是因特網(wǎng)爆炸式發(fā)展的直接產(chǎn)物，是網(wǎng)絡技術應用的全新發(fā)展方向。因特網(wǎng)本身所具有的開放性、全球性、低成本、高效率的特點，也成為電子商務的內(nèi)在特征，并使得電子商務大大超越了作為一種新的貿(mào)易形式所具有的價值，它不僅會改變企業(yè)本身的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理活動，而且將影響到整個社會的經(jīng)濟運行與結構。以互聯(lián)網(wǎng)為依托的“電子”技術平臺為傳統(tǒng)商務活動提供了一個無比寬闊的發(fā)展空間，其突出的優(yōu)越性是傳統(tǒng)媒介手段根本無法比擬的。

未來直播電商將進入成熟階段并常態(tài)化。因其在商品數(shù)據(jù)化方面的真實性、完整性、娛樂性、互動性、合需求性、社交性、可信性等方面的優(yōu)勢，直播電商仍有較大的成長空間，并且隨著5G等技術的發(fā)展將演變出更多的形式，如虛擬主播、AR場景直播等，商家自播與達人主播均成為行業(yè)的重要組成部分。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國電子商務行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國電子商務行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

  電子商務是指以信息網(wǎng)絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進行交易活動和相關服務的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡...

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