東方甄選正式宣布入駐淘寶直播 直播電商迎新一輪變革

• 吳亞楠 2023年8月24日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 397 19
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8月24日下午，東方甄選港股漲超11%，公司正式宣布入駐淘寶直播。首秀定檔8月29日。

東方甄選正式宣布入駐淘寶直播

8月24日下午，東方甄選港股漲超11%，公司正式宣布入駐淘寶直播。首秀定檔8月29日。官號(hào)海報(bào)顯示，東方甄選把淘寶首秀取名為“東方盤淘會(huì)”。8月29日當(dāng)天，東方甄選將在淘寶售賣超過(guò)300款商品，覆蓋農(nóng)產(chǎn)品、生活用品、美妝、家電數(shù)碼等數(shù)十個(gè)品類，并將通過(guò)千萬(wàn)元紅包和全網(wǎng)低價(jià)方式，以及獨(dú)有的文化帶貨風(fēng)格，為淘寶用戶帶來(lái)全新的直播購(gòu)物體驗(yàn)。

去年8月，東方甄選先后在淘寶、天貓開(kāi)通兩個(gè)店鋪，以售賣自營(yíng)產(chǎn)品為主，共獲得40萬(wàn)粉絲關(guān)注，回頭客超過(guò)2萬(wàn)人。

東方甄選港股下午盤中進(jìn)一步拉升，目前漲幅擴(kuò)大至近13%報(bào)44港元。

阿里巴巴最新財(cái)報(bào)顯示，過(guò)去一年，淘寶新增512萬(wàn)新商家，其中絕大多數(shù)是中小商家。最新數(shù)據(jù)顯示，今年6月，該平臺(tái)達(dá)人主播同比增長(zhǎng)139%，超過(guò)一萬(wàn)個(gè)來(lái)自產(chǎn)業(yè)帶的中小商家開(kāi)播。目前，直播電商行業(yè)處于高速發(fā)展期，直播電商已經(jīng)成為電商市場(chǎng)常態(tài)化營(yíng)銷方式和銷售渠道，未來(lái)電商下單用戶數(shù)、下單頻次、客單價(jià)均有提升的空間。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析

近年來(lái)，電商和直播平臺(tái)的快速崛起，讓“萬(wàn)物皆可直播帶貨”不再是笑談。從柴米油鹽到吃喝玩樂(lè)，從日用品到小眾品甚至是“奇葩物”，各行各業(yè)都在嘗試借助直播拓客促銷，直播電商已然成為了線上營(yíng)銷的熱門賽道。

專家指出，直播電商等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，正在成為拉動(dòng)消費(fèi)的新力量。當(dāng)前，應(yīng)進(jìn)一步凝聚合力，釋放直播電商行業(yè)活力潛力，持續(xù)拉動(dòng)線上線下消費(fèi)，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)力。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，1—5月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額56906億元，同比增長(zhǎng)13.8%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額48055億元，增長(zhǎng)11.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.6%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)8.4%、 14.6%、11.5%。

“今年618各大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，不僅僅是在流量端的爭(zhēng)奪，尤其是在商家、主播的供給側(cè)也展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。比如，京東和淘寶等加大對(duì)頭部主播的爭(zhēng)奪，MCN機(jī)構(gòu)也紛紛借助大促布局更多電商平臺(tái)推動(dòng)新增長(zhǎng)，這個(gè)過(guò)程對(duì)提振消費(fèi)有助推作用。整體看，傳統(tǒng)貨架電商不斷加碼直播渠道是行業(yè)的一大新特征。

零售電商之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，按照市值劃分，阿里巴巴憑借萬(wàn)億市值獨(dú)占第一梯隊(duì)，京東、拼多多和蘇寧易購(gòu)市值在千億級(jí)別占領(lǐng)第二梯隊(duì)，其余各零售電商市值都在百億及以下，20余家零售電商企業(yè)市值不足百億。

按照營(yíng)收劃分，阿里巴巴、京東、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)營(yíng)收都在千億級(jí)別，坐在第一梯隊(duì)，拼多多、國(guó)美零售和樂(lè)信營(yíng)收百億級(jí)別占領(lǐng)第二梯隊(duì)，其余各零售電商營(yíng)收都在百億及以下，20余家零售電商企業(yè)營(yíng)收不足百億。零售行業(yè)主要企業(yè)：目前國(guó)內(nèi)零售行業(yè)的主要企業(yè)有聯(lián)華超市、華潤(rùn)萬(wàn)家、人人樂(lè)、大商股份、中百集團(tuán)、阿里巴巴、京東、拼多多等。

直播電商迎新一輪變革

淘寶產(chǎn)業(yè)帶直播是以消費(fèi)者為中心的必然選擇：產(chǎn)業(yè)源頭有好貨、好價(jià)格，平臺(tái)通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)帶、供應(yīng)資源，降低交易環(huán)節(jié)帶來(lái)的成本和損耗。對(duì)于更多產(chǎn)業(yè)帶中小商家來(lái)說(shuō)，它帶來(lái)了一個(gè)直面用戶、直面終端市場(chǎng)的新機(jī)遇。對(duì)三四線甚至更偏遠(yuǎn)地區(qū)的中小商家來(lái)說(shuō)，新機(jī)遇也意味著新挑戰(zhàn)。作為世界工廠，我國(guó)擁有200多個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶，這些產(chǎn)業(yè)帶聚集著原材料、上下游配件、工廠等豐富資源，以及大量懂技術(shù)、懂工藝的人員，擁有巨大產(chǎn)能和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但因?yàn)榈乩砦恢闷А⒔煌ú槐愕仍?，卻常常與消費(fèi)者隔著萬(wàn)水千山。

淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶帶著這群服務(wù)商深耕供應(yīng)鏈源頭，真正從產(chǎn)地源頭聚合資源，跑通生產(chǎn)到品牌的直播模式，將產(chǎn)業(yè)帶工廠的源頭好貨直接觸達(dá)消費(fèi)者，降低商品交易成本的同時(shí)，也提高了三四線甚至鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力，勢(shì)必引領(lǐng)行業(yè)的新一輪變革。

《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》對(duì)中國(guó)直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了直播電商市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。想了解關(guān)于更多直播電商行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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